新茶饮争抢出海热门地马来西亚，新入场者为奈雪的茶

新茶饮出海热门地马来西亚又迎来两家入局者，奈雪的茶和另一头部品牌的马来西亚新店预计将在今年年底开业。

近日，有多个社交账号发布了奈雪的茶和某头部品牌在马来西亚的招聘公告。前者披露其在马来西亚首店正在招募店长、副店长、主管、制茶师等岗位。候选人需要拥有马来西亚工作资格，可以享受跨国培训机会和月度激励等福利。对此，奈雪的茶方面确认，品牌海外市场在按计划推进中，马来西亚门店预计年底开业。

后者的招聘海报沿用了该品牌在海外招聘的版式设计，披露希望候选人会使用马来语或普通话、英语流利，18岁以上。其中店长要有半年以上的茶饮工作经验，薪资最高在5500令吉左右，茶饮师的薪资最高在2500令吉左右，兼职岗位每小时薪资最高在12令吉左右。此外，该品牌近期还在国内开放了海外HRBP、海外线上运营和外汇经理等岗位的招募，加速出海组织架构搭建。

根据该品牌马来西亚招聘海报显示的地址，其新店预计落地在吉隆坡Paviilion Bukit Jail。而该商场也是茉酸奶今年海外首店的所在地。同时该商场也吸引了霸王茶姬、唐饮等新茶饮门店进驻。

海外门店的选址扎堆并不稀奇，本身马来西亚就是众多新茶饮出海的第一站。例如，沪上阿姨的海外首店就在今年2月宣布选址吉隆坡。而后又迅速在新山、蒲种开出约6家分店。

本月下旬，霸王茶姬马来西亚首批全新旗舰空间正式开业。作为品牌自2019年出海的第一地，霸王茶姬目前在马来西亚已开出超130家门店，是其东南亚布局的最成熟市场之一。

上月下旬，蜜雪冰城在马来西亚开启本地门店突破300家的庆祝活动。用户抽奖的奖品包括小米手机、小米手环等。另从产品海报图看，其保持了相对低廉定价——蜜桃四季春单杯定价6令吉，柠檬绿茶单杯在4令吉左右，蛋筒冰淇淋一支仅为2令吉。

另据喜茶小程序显示，其在马来西亚的吉隆坡、槟城、彭亨、柔佛、雪兰莪五地现拥有10家门店和3家待开业门店。真果茶和真乳茶单杯售价一般在12.9令吉至19.9令吉的区间内，纯妍绿茶在9.9令吉左右。

新茶饮出海对马来西亚的偏爱，不止有同行的“成功案例”，也有先天环境条件。

根据弘章资本的介绍，从支出法的角度看，消费对于马来西亚GDP的贡献约70%，在东南亚国家中与泰国水平相近。且“居民消费能力强，华裔占比高，营商环境非常好，很适合作为品牌出海的试点国家。”

其还指出，马来西亚经济主要集中在西部，且90%以上的零售业也都集中在此。该地三大主要区域包括中部首都圈（吉隆坡和围绕吉隆坡的雪兰莪州）、北部的槟城和邻近新加坡的南部城市新山。其中，大约有70%-75%的西部零食店面在中部首都圈，约10%-15%的店面在北部槟城，还有约10%在南部柔佛新山。此处也是华人聚集较多的城市。

这份零售地域分析也基本与上述新茶饮门店的分布规律相符。

（综合自小红书、猎聘、弘章资本）

编辑/林辰

(编辑：林辰)