北京
随着出海迈入4.0时代，越来越多的中国产业将触角拓展至海外市场。海外市场情况多变复杂，如何选择合适的出海目的地和运营策略，并将中国的产业优势复制到海外，打造自身竞争优势，成为出海企业的关注重点。36氪研究院持续关注出海赛道，结合2024年1月发布的《2023-2024年中国企业出海发展研究报告》，再结合中国产业出海动态，总结重点产业的出海现状和新机遇等，为已出海或潜在出海企业制定出海战略提供参考。
数字技术和新市场需求共同加速驱动中国产业出海
一方面，AI、区块链、物联网等数字技术全链路赋能企业，覆盖出海前到出海后的各个环节。在出海前，帮助企业更了解各地消费者画像，进而选择合适的出海目的地；在出海后，赋能企业实现智能制造和跨境供应链稳定，并制定个性化营销策略。另一方面，消费需求未被开发完全的新兴市场和仍存在差异化赛道的发达地区为中国出海企业提供了广阔的市场空间。其中，新兴市场消费基础好，劳动力成本、土地成本偏低，受到越来越多出海企业的关注。大象研究院数据显示，选择东南亚、东欧、中东等新兴发展中国家及地区的出海企业占比与选择北美、西欧、南美等传统出海目的地的占比已较为接近。
图示：数字技术对出海企业的赋能
图示：出海企业地域分布及所在地域出海行业情况
中国企业已构建完善的出海生态
中国出海产业生态主要包括出海品牌及上下游各类服务供应商。其中，出海品牌行业布局逐渐多元，逐渐从较为成熟的游戏、制造业、电商等市场向文化娱乐、医药、新科技等赛道扩展，出海模式主要包括海外并购、投资自建和供应商合作三种路径。中国出海产业从劳动密集型行业转向高端化、智能化、软硬实力兼备等方向。各类上下游服务供应商则为出海企业提供营销、技术、支付、物流等各类服务，出海方式包括随同客户一同出海和直接服务海外市场两种发展路径。
图示：中国出海产业生态图谱
面对各类出海挑战，中国出海企业将利用新技术、新产品、新管理方法寻求增长新机遇
出海过程中，中国企业面临复杂多变的宏观环境、法律和文化差异、供应链稳定和人才管理等诸多挑战，出海企业积极应用AI等各类前沿技术与自身产业结合，提高数字化能力，变革生产和运营效率的同时，也需要充分考虑当地政治、文化和法律环境，对自身产品和管理方法进行有针对性的本地化改造，以更好地适应海外市场。
本报告的重点研究问题如下：
- 中国产业出海发展过程中有哪些驱动力？
- 中国产业出海地域分布面临怎样的变化？
- 目前中国出海产业生态中，玩家分为哪几类？各类代表企业有哪些？
- 中国重点产业出海现状如何？
- 中国出海企业如何抓住发展新机遇？
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