短视频平台在防晒化妆品销售中的影响力增强，其市场竞争趋细分化

　　行业主要上市企业：珀莱雅（SH:603605）、科思股份（SZ:300856）、贝泰妮（SZ:300957）

　　本文核心数据：中国消费者防晒化妆品信息渠道及购买渠道、各品牌防晒大单品、中国防晒化妆品品牌代表、防晒化妆品行业品牌案例研究

　　短视频平台在防晒化妆品信息传播与购买中的影响力增强

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在防晒化妆品信息获取渠道方面，71.4%的消费者主要通过电商平台了解产品和相关资讯，短视频平台占比达58.9%。在购买渠道上，综合电商平台（52.9%）和短视频平台（47.5%）成为了消费者购买防晒化妆品的主要途径。艾媒咨询分析师认为，短视频“直播带货”模式的兴起使得商品的流通渠道得以扩充，其不仅在信息传播上占据主导地位，也在商品销售中扮演重要角色。

　　各品牌防晒大单品各有差异，防晒化妆品走向细分竞争

　　随着消费需求多元化和市场竞争日益加剧，各品牌结合自身技术特长，推出旗下防晒大单品。安热沙焕光瓶融合高端科技，实现深度防晒护肤；Mistine小黄帽借“光生物学”防晒系统，贴合年轻市场全面防护需求；薇诺娜清透防晒乳专为敏感肌设计，温和配方守护肌肤；柳丝木胶囊防晒系列瞄准细分市场，专研精准防晒化妆品，体现防晒化妆品市场精细化发展趋势。

　　中国防晒化妆品行业市场竞争格局

　　目前中国防晒化妆品市场主要分为国际品牌、国产老牌、国产新锐品牌三大类型。国际品牌如安热沙、Mistine等依靠先进技术与品牌优势占据一席之地；国产老牌如自然堂、珀莱雅立足于中国市场，充分利用本土研发优势争夺市场份额；国产新锐品牌如薇诺娜专注敏感肌护理，柳丝木针对不同人群需求，专研精准防晒领域，共同塑造了防晒化妆品行业多元化且充满活力的竞争格局。

　　防晒化妆品行业品牌案例研究

　　面对市场细分化趋势，各品牌凭借其独特的产品设计理念和技术优势，打造出了极具竞争力的明星防晒单品。例如资生堂蓝胖子防晒霜，凭借其卓越的防晒技术和遇水更强的特性，尤其适合户外运动和水上活动爱好者。柳丝木主打“精准防晒”的护肤理念，分别推出针对敏感肌的蓝胶囊防晒以及具有美白功效的粉胶囊防晒单品，是中国精准防晒行业标杆品牌。FANCL则以其无添加的物理防晒化妆品闻名，提供给敏感肌和追求无刺激防晒体验的消费者更为贴心的选择。