北京
美瞳行业不能再野蛮生长、乱象丛生了。
文|柳早
近年来，隐形眼镜作为人们甩掉框架眼镜的“神器”备受青睐，而其中的装饰性彩色平光隐形眼镜——美瞳，更是时尚达人的“宠儿”，线上线下销售火爆，市场规模快速攀升。
但据《法治日报》报道，当前美瞳市场仍存有相当程度的风险隐患。很多消费者都把美瞳当作美妆产品，而忽视了这种隐形眼镜其实属于第三类医疗器械。相关厂商更是有意无意隐瞒这点，在制造、宣传和销售等环节存在种种不规范操作。
严格来说，美瞳是带有装饰功能的隐形眼镜，专业名称为“角膜接触镜”。因其直接覆盖于角膜表面，与眼组织紧密接触，直接关乎人眼安全，具有较高风险，所以在我国作为第三类医疗器械管理。
这也意味着，关于美瞳的管理其实相当严格，比如生产企业需要取得《医疗器械生产许可证》，经营此类产品的商家需要取得《医疗器械经营许可证》。
但在现实中，却有相当多并无资质的厂家，同样在生产、销售相关产品，多地也都曾查处过相关案例。更有媒体调查发现，按照医疗器械要求销售美瞳产品的商家“少之又少”。
此外，美瞳市场的价格体系也相当混乱。有业内人士称，“目前国内售卖的美瞳产品几乎都来自同一家或者几家代工厂，换个标签利润即翻倍”。也曾有博主发布了一条网络调查“瞳代”（本质上就是销售代理）的视频，获得了300万的播放量，在其调查中，来历不明的美瞳产品层层分销，利润翻倍。
由此可见美瞳市场的“水有多深”。这些无疑给消费者识别、选购美瞳产品带来了困难。消费者花高价买到的所谓高科技产品，也可能只是无资质厂家生产、销售的三无产品，其安全性都未必能得到保证，美瞳产品沦为了“美丽陷阱”。
另外值得注意的是，一些厂家在宣传时动辄打着“某某明星同款”口号，严格来讲这也是不合规的。
我国广告法规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。但现在许多销售商家，动辄打着“明星同款”的口号，本质上是一种打擦边球的欺诈行为。而且，这种“轻佻”的营销话术，也会相当程度麻痹消费者，让消费者以为这只是一个时尚单品，而非医疗器械。
因此，对美瞳市场仍需进一步规范，针对性强化消费者的权益保护。
此前，相关部门就曾开展过专项行动。比如2022年9月，国家药监局就曾在全国范围内组织开展了为期3个月的规范装饰性彩色隐形眼镜生产经营行为专项行动。
在今天看来，相关专项行动也有常态化的必要，将整治措施以法规化、制度化的形式固定下来，以期对市场环境进行更加长远和根本的改善。
与此同时，消费者也应当树立正确认识，对美瞳产品的健康风险作出充分评估。有医生就曾介绍，现实中不乏佩戴不适导致角膜磨损严重甚至眼睛失明的案例。
因此，对商家天花乱坠的宣传营销，消费者应当保持警惕，对产品进行仔细甄别，在选择过程中尤其注意查询相关资质。同时，也应当掌握正确的使用方式，如不要过长时间佩戴、做好卫生消毒等，对自己的健康充分负责。
如今，美瞳已经形成了巨大的市场。数据显示，目前我国美瞳市场按零售额估算约为150亿～180亿元。如此规模的行业，显然不能再野蛮生长、乱象丛生了。事实上，对市场进一步规范，增强其中的透明性和合规性，也是保障美瞳产业长远良性发展的必要之举。
撰稿 / 柳早（媒体人）
编辑 / 迟道华
校对 / 张彦君
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