让创意为美酒添色，古井贡酒三贡节如何重塑品牌表达？

当你的创意与设计，有机会成为名酒载体走进千家万户；当你的梦想与灵感，有机会借助名企平台照进现实；当你的思想与演绎，有机会被全抖音的观众看到与认可……

近日，以“贡创、贡献、贡享”为主题的首届古井贡酒·年份原浆三贡节大赛正在如火如荼地开展，参与产品设计贡创大赛、品牌贡创大赛、文明饮酒短视频贡创大赛三大赛事，不仅有机会让梦想照进现实，更有超级奖金等待优秀贡创者。

其中，“中国之星（古井贡酒）产品设计贡创大赛”，以高规格、大规模、强影响力以及高达20万元的奖金，吸引了众多参赛者。有业内人士认为，大赛不仅将展现参赛者的才华与创意，更将重塑古井贡酒的品牌表达和用户营销。

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让创意为美酒添色，

古井贡酒寻觅“中国之星”

在前几日的古井贡酒秋季开酿大典上，“贡创、贡献、贡享”首届古井贡酒·年份原浆三贡节大赛启动仪式隆重举行，这一新IP迅速吸引了行业内外的广泛关注。

据悉，中国之星（古井贡酒）产品设计贡创大赛，作为本次三贡节的三大创意赛事之一，已于8月1日正式开启。该赛事由中国包装联合会、中国包装有限责任公司指导，中国出口商品包装研究所主办，安徽古井贡酒股份有限公司承办，聚焦产品设计领域，以古井贡酒为品牌依托，通过设计创新提升古井贡酒产品的市场竞争力，同时融入中国传统文化元素和地域特色，展现中国酒文化的博大精深和独特魅力。

具体到大赛内容来看，大赛鼓励参赛者围绕“喜庆”主题文创大坛酒设计，古井贡酒·奇迹和古井贡酒·青凝两款健康型白酒设计，欣肝保倍·酵素饮品设计以及亳州特色农产品设计等方向进行设计，不仅考验设计师的创意与技艺，更要求深入理解古井贡酒的品牌内涵和传统文化精髓。

酒说认为，当今时代下，消费者对于产品的需求不再仅仅局限于品质本身，更加注重品牌背后的故事、文化以及独特的体验。

产品设计贡创大赛汇聚全国乃至全球创意人才，共同挖掘白酒文化的无限可能，是对古井贡酒品牌形象的再升级，也将为古井贡酒注入新的竞争活力，更能够打造具有时代感、创新性和文化内涵的白酒新形象。

在酒说来看，纵观此次产品设计贡创大赛的主旨与创作内容，古井贡酒以年轻化、创新化、多样化的新活力，锚定她力量、健康产业等新消费，为古井贡酒品牌打造、白酒文化挖掘与亳州特色推广注入了新的内涵。

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从“我”到“我们”，

古井贡酒如何重塑品牌表达？

事实上，今年并非古井贡酒首办设计类赛事。在前几届安徽省工业设计大赛上，古井贡酒就以不同主题连续举办了多场创意设计大赛，今年举办的中国之星（古井贡酒）产品设计贡创大赛值得特别关注，自有其特殊意义所在。

本次设计贡创大赛与以往大赛本质的不同在于，其并非单独的一场赛事，而是古井贡酒“三贡节”这一新IP的重要组成，因此在大赛本身之外，更要看到整个三贡节的重要价值。

当前的白酒行业，客观来说，在品牌表达与消费者触达上，往往还停留在品牌主张阶段，即“我（企业）来向你（消费者）讲述品质如何好、文化如何深、价值如何高”。因此，不少品牌会觉得打动消费者变得越来越难。

在今天的时代背景与消费市场下，品牌一定要构建用户思维，实现从“价值主张”到“价值感知”，让消费者更多参与到共创、共享、体验上来。

作为汇聚创新智慧、共享精神与贡献力量的盛会，三贡节始终以用户为主角，邀请更广泛的群众积极参与进来，不仅是古井贡酒产品创新、品牌建设和社会责任的一次集中展示，更是其从生产者思维向用户思维转变的又一里程碑。

从酒说的长期行业观察视角来看，古井贡酒在“做真人，酿美酒，善其身，济天下”的品牌价值观指导下，在品质、体验、服务等维度不断“向消费者再近一点点”，而三贡节的打造，让古井贡酒的用户营销更上一层楼，可以说为行业重塑了品牌表达的打法与路径。

具体看，在品质层面，通过“透明工厂”，古井贡酒以用户视角，让每一滴美酒的品质“看得见”；在体验层面，古井贡酒打造了桃花春曲节暨古粉节，构建用户场景的沉浸式体验；在服务层面，古井贡酒构建全方位、多层次的服务体系，积累了良好的用户口碑。

酒说认为，三贡节这一新IP的打造，更加完善了古井贡酒的用户共创层面。通过把舞台和话筒交给用户，古井贡酒让用户全方位参与到企业运营之中，成为品牌的一部分，把“我”和“你”变成了“我们”。这种双向的赋能与增值不仅增强了用户的归属感和忠诚度，更为古井贡酒的品牌建设和市场拓展奠定了坚实的基础。

唯有与用户同行，方能行稳致远。古井贡酒以三贡节为桥梁，连通品牌与用户，不仅是品牌的自我革新，更是对整个行业生态的一次触动，引领着白酒文化向更加开放、包容、共创的方向迈进。

未来，相信古井贡酒将持续深化用户思维，拓宽共创共享的路径，让“我们”的故事更加多彩！