北京
【莱珀妮万元面霜引发行业热议，高端美妆市场竞争加剧】近日，莱珀妮推出售价 15480 元的新品面霜——莱珀妮生机焕活臻研面霜，因其高价引发关注。今年以来，雅诗兰黛、娇兰、SK-II 等高端美妆纷纷发力，推出高端面霜产品，高端美妆市场争夺战愈演愈烈。从功效看，新品面霜多聚焦抗衰、修护，价格集中在千元段，万元面霜少见。各品牌在成分及科研上各显神通，如雅诗兰黛着力研究胶原流失导致的肌肤老化问题，SK-II 全新 LXP 匠心系列强化核心成分，资生堂时光琉璃系列以核心技术促生胶原蛋白。总体上，大部分品牌延续原有研发优势，但创新产品和新系列开发不足。对高端品牌而言，开始不断发掘高端面霜市场新的增长点。科技护肤成主流趋势，各种“黑科技”、新宣传概念涌现。同时，细分化、场景化趋势明显，如夜间场景护肤及面部轮廓抗老产品开发。此外，提升消费者使用感受也很重要，包括产品质地、气味及配套服务。然而，多数高端品牌增长进入停滞期，增速放缓。中国内地高端美妆市场规模从 2021 年的 1280 亿元滑落至 1250 亿元。资生堂、宝洁、雅诗兰黛等巨头财报数据不理想，与中国地区消费热情下降有关。但外资品牌未停止挖掘中国高端市场潜力，如资生堂加强投资和改革，部分集团瞄准少数高消费群体，众多品牌扩充高端产品矩阵。欧睿国际数据显示，2022 年全球高端奢侈品美妆市场份额达 501 亿美金，预计 2023 - 2028 年复合年均增长率将达 4.9%。
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