在云端的上海“最高书店”盈利了，只靠景观，够吗？

摘要：以文化为灵魂的多业态融合

“世纪朵云从一开始要做的就不是单纯的图书卖场，而是功能多元、业态复合的新型书店。”旗下有朵云书院、思南书局两大品牌的上海世纪朵云文化发展有限公司总经理凌云说。

9月19日下午，台风“普拉桑”带来的风雨渐起，位于上海中心大厦52层的“云端”书店——朵云书院·旗舰店依然人气十足，景观位一座难求。

展厅里，以“书非凡”为主题的第四届朵云·艺“书”节迎来首批参观者。这是世纪朵云作为主办方发起的书店艺术展，22位艺术家带来50件作品，与过去三届朵云·艺“书”节相比，今年更进一步邀请艺术家直接创作“艺术手工图书”，不仅是对“艺术+阅读”理念的实践，更成为对未来阅读形态的积极探索。策展人李伟表示：“‘书非凡’不仅是对书籍非凡魅力的颂扬，更是对艺术家们非凡创造力的致敬。在这个数字化时代，我们希望通过这样的展览，让大众重新发现书籍作为文化载体的独特价值，感受艺术与图书之间跨越时空的深刻共鸣。”

本届朵云·艺“书”节以“书”为媒介，将在朵云书院、思南书局各门店举办巡展，将绘画、影像、跨媒体装置艺术等多种艺术形式融合，创造出既具书籍形态又超越传统阅读体验的“艺术手工图书”，配合艺术家的常规作品，更好地展示对“书”这一文化符号的诠释。参展艺术家还将推荐与自己作品相关的阅读书单。展览期间，世纪朵云将举办艺术论坛、沙龙交流及手作体验等不同活动，让读者领略艺术的魅力，感受书籍的温度，让艺术全方位走近读者。发起人韩绍光介绍，包括他在内的22位艺术家：柴文波、柴文涛、陈小虎、崔彤、董仕瑶、杜海军、龚新如、韩春阳、韩绍光、何雨、侯唯唯、景昱、李储会、李林祥、刘景弘、罗衣、宋玲玲、王大拙、王小双、战兴隆、赵航、朱玺带来50件作品，让书籍这一传统媒介焕发新的生命力，成为连接过去与未来、现实与幻想的桥梁。

如今，书店里的艺术展并不少见，朵云·艺“书”节的特别之处在于，书店作为主办方和策展方，向艺术家邀约有主题的作品，再以空间承载这些作品，部分作品也能在现场销售，从而完成了从创作源头到市场和受众的闭环，而展览本身也成为书店可以提供甚至对外输出的内容。世纪朵云副总经理夏琦告诉记者，此前在思南书局举办的陈丹燕、张力奋等作家、学者的摄影展，都实现了在其他书店和空间的巡展。这些展览在某种意义上是书店方与作家“共创”的，区别于传统展览，从艺术家的身份到呈现的作品，都更加跨界与多元，也带有明显的书卷气。

此次朵云·艺“书”节在朵云书院·旗舰店与思南书局的联展周期为9月18日至10月20日，随后将于10月26日至11月26日在朵云书院·广富林店与滴水湖店进行联合巡展。两场艺术家沙龙将在思南书局与朵云书院·旗舰店举行，围绕“未来之书”与“乐动书籍”主题展开深入对话。朵云书院·广富林店则将举办以“书籍的温度”为主题的手作活动。

近期，多家连锁书店传出闭店消息，朵云书院·旗舰店今年实现了盈利。除了独特的景观优势带来的人流，书店在商业合作、运营及成本管控上都更下功夫。凌云坦言，和书店同业一样感受到了市场环境的变化，不能“躺平”，更没有“躺赢”。“从世纪朵云创办起，我们没有戴上图书要在销售额上占优势的‘紧箍咒’，不过，尽管是多业态的复合，但图书、阅读和与此相关的内容，在书店所占的空间面积并没有收缩。纵然图书区域的坪效不高，仍旧保有相当规模的空间保障阅读推广活动的进行。因为在多业态复合背后，有一个关键词——以文化为灵魂的多业态融合。书店里的各个业态不是割裂的，而是互有关联性的，组合在一起，仍然是文化空间，而不是一个卖场。”

“保证一定的营收，保证合理的利润率和健康的现金流，苦练内功、开拓市场，获得‘活下去’的机会。相信再过两年，书店会跟其他行业一样迎来更好的机会。”凌云说。