三只羊公司是否涉嫌虚假宣传？法律层面违法行为或难界定

界面新闻记者 | 赵晓娟
界面新闻编辑 | 许悦

三只羊网络科技有限公司直播带货的“香港美诚月饼”出现最新进展。

9月18日，广州市花都区市场监督管理局发布了关于“美诚月饼”的最终调查结果。

结果称，广州市美诚食品公司已取得营业执照和销售预包装食品备案，广州美诚科技公司也持有营业执照和食品生产许可证，目前暂未发现存在违法行为和食品质量问题，商标使用和委托加工情况亦不存在违法。

那么带货主播“疯狂小杨哥”和其背后的平台三只羊网络将会面临怎样的处罚？

对此，北京今是律师事务所主任吴萌告诉界面新闻，月饼属于预包装食品，按照中国的预包装食品标签通则，在食品外包装上应当标明“生产地址”。如果这个生产地址的标注是虚假的，就构成的“虚假宣传”，并且侵犯了消费者的合法权益。如果直播方在明知生产地址是虚假的情况下，依然宣传这个虚假产地，那么就要承担“虚假广告”的责任。

但他表示，三只羊网络销售美诚月饼的案件需依据相关法律法规进行严谨研判，如果销售方仅仅是在宣传中“忽略了产地，而刻意强调品牌的所属”，目前尚无法立即给出虚假宣传的结论。

虚假宣传是指在商业活动中，‌经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为‌。

根据《反不正当竞争法》，经营者如果构成虚假宣传，将面临严重的法律后果。具体包括：由‌监督检查部门责令停止违法行为。处以20万元以上100万元以下的罚款。情节严重的，处100万元以上200万元以下的罚款，并可以吊销营业执照。

这种处罚金额与直播平台和商家带货的销售对比，并不算多。

蝉妈妈数据显示，美诚月饼的品牌“美诚礼”在直播平台最近30天的销售额为7500万-1亿元。

其中，贡献销量前10名的带货达人，有4个是“美诚礼”的店铺账号，有4个是“三只羊”的关联账号，包括曾志伟、三只羊网络、三只羊网络月满中秋以及疯狂小杨哥，这四个账号带货美诚月饼的销售额分别为500万-750万元、250万-500万元、100万-250万元、100万-250万元。

吴萌称，要判定三只羊虚假宣传的关键在于，小杨哥以及其直播团队有没有明确说“美诚月饼香港产”是关键，尽管他在直播中表达了“这款月饼需要在香港排队购买”的话术，误导了消费者，但这些销售话术仍不能作为认定虚假宣传的关键。

而据《齐鲁晚报》报道，山东众成清泰济南所律师程守法认为，三只羊或将被重罚营业额5倍，更为严重的后果是吊销营业执照。

与此同时，美诚月饼公司也有了最新动态。

9月17日，美诚月饼在抖音官方旗舰店发布了两条视频，分别包括生产工厂相关和办公环境，并配上“没跑路，努力在奋斗”等文案。

广州官方调查结果更多意味着生产方的调查结束，其最后表示，花都区市场监管局已向直播平台所在地市监部门和直播带货公司注册所在地市监部门发函，要求协助调查，相关情况有待进一步核实。

接下来，相关部门将密切跟进事件进展，对广州市美诚食品有限公司与相关带货主播平台的合作关系和合作内容开展进一步核查，加强对相关企业的监管与合规指导。

9月17日，合肥高新区市场监督管理局发布情况通报称，近日，三只羊网络科技有限公司直播带货的“香港美诚月饼”引发关注。对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。

其他曾出售过美诚月饼的直播平台已经开启了售后赔付，罗永浩近日直播时表示，“交个朋友”垂类直播间也曾销售过美诚月饼，将对消费者进行退一赔三的售后处理。

截止9月18日晚间，美诚抖音的4家“美诚礼”店铺已经没有任何产品在售，美诚月饼天猫旗舰店“美诚礼旗舰店”内的月饼产品已下架，仅剩1种点心礼盒。