结束的中秋假期，年轻人成为中式旅游的拥趸

“这个中秋假期过得跟春节似的，超有节日气氛。”踩着假期的尾巴深夜才赶回北京上班的韦一兴奋地告诉新京报贝壳财经记者，中秋假期，去汕头旅游的她不仅看到了向往很久的英歌舞，还第一次看到了“烧塔”，在绚烂的烟火中熊熊燃烧的“烧塔”，让她震惊很久。

据文化和旅游部数据中心测算，今年中秋假期，全国国内出游1.07亿人次，按可比口径较2019年同期增长6.3%；国内游客出游总花费510.47亿元，较2019年同期增长8.0%。在这一众出游人群中，年轻人这一消费主力，越来越青睐赏灯会看烟火等等看似“老一套”的中式旅游玩法。

今年中秋赏灯游搜索热度同比增长267%

从购买国潮文创、体验汉服妆造、簪花到参观文博场馆、探访古城古镇……近年来，旅游活动也刮起来一股“中式风”。先不说文博馆预约的一票难求，单说清明小长假的采茶游、端午假期的观赛龙舟等体验项目热度也应时高涨。

在仅次于春节的传统节日——中秋节里，赏月、游园、观灯等各地丰富多彩的民俗活动更是将体验传统文化项目的中式旅游推向了新高潮。飞猪数据显示，今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比去年分别增长61%、267%，北京园博园“京彩灯会”、上海南翔国潮大会、成都武侯祠拜月祈福仪式、武汉江滩烟火秀、西安大唐芙蓉园中秋限定大巡游等主题活动成为中秋假期赏月游、赏灯游热门景点。

武汉举办的阔别十余年的大型烟花秀，使得携程平台上中秋期间当地主题游订单量较端午增长20%；乌镇重现“走月亮”习俗，游客可穿着汉服提灯走桥、月下畅游，周庄古镇推出灯彩主题游船，拈花湾推出戏剧生活节……上述景区中秋假期门票订单量较端午增长了18%。

借助《黑神话·悟空》游戏带来的古建游览热潮同样令人瞩目。携程数据显示，山西省作为全国现存古建最多的省份，中秋假期租车自驾游订单较端午增长了16%。大同、忻州、朔州等地旅游订单较端午假期分别增长14%、20%、40%。

此外，除了深入本地文化，对远方目的地的独特体验也吸引了众多游客。例如，中秋传统佳节在不同地区有着不同的节令美食，如四川的糍粑、山西的柴火月饼、浙江的螃蟹等，许多人抱着“百闻不如一吃”的念头踏上旅途。韦一也表示，今年中秋假期选择去汕头，一方面是看重当地的节日气氛，另一方面也与当地美食有关。

在这些众多的中式旅游体验项目中，年轻人成为其中重要的拥趸群体。携程数据显示，山西景区门票订单中，来自90后和00后的占比接近50%；搜索“灯会”的用户中，更是超过40%是00后群体。飞猪数据也显示，今年中秋假期90后游客占比超五成，其中Z世代游客占比约三成。

携程研究院高级研究员沈佳旎认为，中式旅游不再是历史的陈迹，而是一种新的潮流。越来越多年轻人正成为中式旅游的拥趸。同时，供给侧也已经关注到这一趋势，越来越多的目的地和旅游从业者正在从以往的满足旅客需求，逐渐转变为“供给创造需求”。随着这类创新旅游场景、旅游产品的不断推出，新型供给将持续激发游客需求，成为推动旅游市场持续发展的关键因素。

山东、河南“打工”的年轻人更愿意中秋回家

今年中秋节夹在暑期和十一中间，是出游淡季。从旅客结构来看，相较暑期，探亲群体占比增长较明显，旅游占比减少。从年龄来看，亲子游、银发族群体占比明显回落。更多“打工人”选择回乡探亲或是短途周边游。

去哪儿数据显示，江浙沪2小时高铁圈、广深2小时高铁圈、成渝2小时高铁圈、京津冀2小时高铁圈、武汉到长沙2小时高铁圈旅客流动更频繁。来自山东、河南、浙江、河北和广东省的年轻人，更愿意在中秋回家。

从酒店预订来看，假期中，北京、上海、成都、苏州、南京、杭州、重庆、西安、广州和长沙是热门目的地。青岛、武汉、天津、济南等城市酒店价格与淡季持平，更具性价比。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“对于价格敏感型的年轻人来说，双节临近，往往只能出游一次，因此中秋节旅游市场以周边游为主。”

途牛的数据也显示，今年中秋假期，2-3天的自驾游、高铁游是周边游用户的主要出行方式。近76%的用户选择了2-3天的出游行程，其中，2天的出游行程是更为热门的选择，出游人次占比达42%。周边游热门目的地方面，广州、北京、珠海、张家口、成都、太原、忻州、黄山、承德、西安等是预订热门。

中秋假期最后一天恰逢国庆假期首日火车票开售。今年十一旅游市场依然火爆，假期前日、首日多车次车票已售罄。热门短途线路为重庆-成都、天津-北京、上海-杭州、成都-乐山等；热门长线线路为北京-长沙、北京-武汉、上海-广州、广州-重庆等。

去哪儿表示，根据往年经验，火车票开售后国内机票预订也随之启动。在去哪儿平台上，截至9月16日，国内机票平均支付价格同比下降近二成（由于2023年十一假期有8天，同比维度为9月28日至10月8日，下同），但仍处于高位，去哪儿大数据研究院预计，机票价格仍有下降空间，从大城市飞往旅游城市的航线，经济舱5-6折即可购买；航班较多的公商务航线（北京、上海、广州、深圳、成都之间的航线）4折左右即可购买；少数冷门旅游航线，如直飞大理、丽江等，航班、座位有限需要尽早购买。若无明确目的地，可考虑在假期前两日捡漏。

新京报贝壳财经记者 王真真