邢台市文化娱乐消费活力持续迸发

◆游太行泉城 逛邢州古街◆

培育服务消费新增长点④

传统文化赋能消费新场景、“就地过节”激发消费市场强劲活力、“二次元经济”打开消费新空间——

邢台市文化娱乐消费活力持续迸发

近日，不少游客身着汉服在邢州古城里边游览、边拍照，与古香古色的建筑相映成趣。“中秋假期，前来出租汉服的顾客明显增多，最近衣服和饰品都有些供不应求。往后我还要再增加些汉服款式，迎接国庆假期的消费高潮。”清风楼前街一家汉服出租店老板刘华川说。

今年以来，邢台市完善电影院、剧院、图书馆等现代文化娱乐设施，举办非遗文化展、音乐节、艺术展览等各类活动，让市民游客享受丰盛“文化大餐”的同时，也点燃了大家的消费热情。

随着群众精神文化需求更加多样化，邢台市创新开展各类特色文娱活动，催生“非遗+消费”“影视+文旅”等新场景、新业态，让文娱发展成果惠及更多群众。

“遇见艺术”系列之遇见乱弹·传承艺术活动现场，市民正在挑选产品。资料图片

前不久，“遇见艺术”系列之遇见乱弹·传承艺术活动在市图书馆前举行。活动现场，市民在观看威县乱弹表演的同时，还能购买香油、三白瓜、粉皮、挂面等美食和威县梨、小米等威县特色产品。

“既能看演出了解非遗文化，又能品美食买特产，这种活动真是新颖又有趣。”前来观看演出的市民葛燕飞说。

与此同时，跟着影视剧“打卡”旅游成为文娱消费市场又一亮点。

前不久杀青的网络短剧《我是我·她是她》和即将开拍的电视剧《都市仙穹》都把邢台作为拍摄地。导演林会峰表示，他把清风楼、南北长街等标志性建筑及城市风貌融入剧情之中，推动文商旅融合的同时，激发消费新动能。

假期到来，不少人选择开启一场旅行，也有不少人选择“就地过节”，在“家门口”看一出好戏，尽享休闲时光。

近日，大型中式美学舞台剧《红楼一梦》在信都大戏院上演，现场座无虚席。不少观众表示：“表演震撼，情感浓烈，看得十分过瘾。”

为迎接中秋佳节，信都大戏院在9月15日举办“中秋戏曲大联欢”演出。群芳荟萃、雏凤清音、国潮新韵……10余部老少皆宜的经典剧目接连上演，为观众献上一场精彩大戏。

大舞台上戏剧表演热闹非凡，小剧场里演出也散发着独特的魅力，逐渐成为大家的“解压神器”。

雅趣轩曲艺社演出现场。资料图片

9月14日晚，雅趣轩曲艺社内相声、快板等节目接连上演，演员们拿出看家本领，逗得观众捧腹大笑，现场气氛高潮迭起。“来剧场听场相声是迎接中秋假期的好选择，能让我在这个快节奏的时代里放松身心。”观众李瑞说。

“我们不仅会对优秀传统曲艺作品进行挖掘整理，还会在作品中创新性融入邢台文化和节日元素，深受观众的喜爱。”雅趣轩曲艺社社长李佳说，今年1月至8月，雅趣轩曲艺社已进行35场演出，场均上座率达90%，总票房约12.3万元。

小剧场演出搭台引客，成为推动我市文化演出市场做大做强的一股力量。

“国庆假期，邢州曲艺社将在市博物馆进行系列演出。”市文旅集团副总经理冯浩说，届时，观众既能看到邢台本地的曲艺表演，又能欣赏到外地的儿童剧、舞台剧等演出，满足大家多样的文化需求。

除了去小剧场看演出，走进影院观看一部精彩的电影，也成为不少消费者的热门选择。

在刚刚过去的暑期档，我市电影市场便迎来一轮消费热潮。大家纷纷走进电影院观看大片，充实假期休闲生活。作为票房主力军的信都区、襄都区，6月至8月累计票房达1310.4万元，观影人次达37.62万人次。

襄都区万达广场万达影城负责人董涛说：“目前，定档中秋假期的电影有14部，定档国庆假期的电影有8部，类型丰富，可满足影迷多元观影需求，让大家在影院里欢乐过‘双节’。”

经典文娱活动带动消费持续升温，新兴文化的发展也引领了消费新潮。

TLS动漫展随即舞蹈活动现场。资料图片

近年来，各类动漫展会如雨后春笋般蓬勃兴起，“二次元经济”正全方位渗透到各种经济生态中。

“每次办漫展，我们都会设置周边产品区，卖一些精美的手办、漫画书、饰品等商品供动漫爱好者们挑选。”TLS漫展主办方王伽昌说，中秋节当天，他们将在万达广场举办手游比赛和随舞活动，让二次元爱好者们欢乐过佳节。

二次元周边店、漫咖馆、流麻手作店……如今，与二次元有关的店铺随之兴起，促进了酒店、餐饮、零售等多领域的消费增长，形成了良好的经济联动效应。

情绪是“最贵”的服务

张莉

从剧场、影院到古城街巷、文博场所，非遗文化展、音乐节、艺术展览等个性化、多样化的文化产品供给不断激发消费新活力，让人看到邢台文娱消费的新场景、新模式、新业态。

促成消费的决定性因素是什么？“我喜欢、我愿意”。只要消费者开心，消费品是否实用、价格是高是低都是次要的。在文娱消费热潮中，情绪是“最贵”的服务。“在这个快节奏的时代，我们需要这样的活动来放松心情”，这里的“放松心情”就是一种情绪价值。无论是雅趣轩的曲艺还是“二次元”的漫展，都是消费者在为愉悦和快乐买单。

文娱消费本质与文化相关，是释放情绪、满足体验的旅程。马斯洛需求层次理论中，最高层级是人的自我实现需要。一种能够释放压力、调解情绪、抚慰心灵的东西在现实生活中出现，极易引起大家的追捧，因此出现“为一部剧奔赴一座城”的现象。期待融入剧情之中的清风楼、南北长街等邢台标志性建筑及城市风貌，能吸引更多游客“游太行泉城、逛邢州古街”，体验3500年古城的独特魅力。

作者：邢台新闻传媒中心记者郭雨晗

来源：邢台日报

编辑/一审：范永吉 孙彩霞

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