北京
新京报贝壳财经讯（记者程子姣）9月14日，乐信旗下分期乐商城数据显示，月饼销售GMV（成交总额）同比增长15%，迎来线上消费高峰。
区别于其他综合电商平台，分期乐商城90后、95后用户占比达73%。过去，月饼常常作为一种礼物在亲朋好友之间传递。随着年轻人消费观念的改变，年轻人更倾向于通过其他方式表达祝福。节日相关的商品持续热销，生鲜水果销售GMV同比增长34%，酒水饮料销售GMV同比增长27%。
分期乐商城的数据显示，消费者对月饼偏好呈现明显的地域特色。长三角地区消费者钟爱玫瑰、椒盐口味，榨菜鲜肉月饼受到追捧；珠三角地区消费者喜爱榴莲冰皮和流心奶黄月饼；蛋黄莲蓉、五仁枣泥月饼则在北方地区消费者中热销。热销榜前列的月饼礼盒，基本集中在50元—200元常规价格区间，消费者回归理性，“天价月饼”退出消费市场。
《2024年中秋月饼行业趋势报告》预计，2024年月饼产量近30万吨，销售额约200亿元，整体产量、销售额同比基本持平或略有下降。每年中秋节后，“月饼吃不完”“年轻人不爱吃月饼”“月饼礼盒怎么处理”等相关话题总会冲上热搜，引发讨论。在许多坚持绿色健康生活的年轻人看来，传统月饼高油高糖，过度包装的月饼盒也不符合低碳简约的生活理念。
分期乐商城数据显示，类似空壳月饼这样能够承载传统文化，又符合现代需求的新式月饼开始受到年轻人的追捧。“无糖月饼”“低GI（升糖指数）月饼”品类销量明显增长，“散装月饼”“小份月饼”“现烤月饼”的搜索指数上升。
编辑 岳彩周
校对 卢茜
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程子姣
贝壳财经记者
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