旅创周剧透 | 体育内容运营助力张家界文旅

本期导读：

骑行热、CITYWALK盛行、“白色鸦片”越烧钱越上瘾……当代年轻人的旅行方式与技能、爱好相结合，体育内容运营如何助力张家界文旅？体育赋能文旅未来发展趋势又将如何？

本期直播，张家界全球旅创周召集人、海南国际文创周创始人王旭与迈达动能创始人刘正就“体育内容运营助力张家界文旅”的主题深入探讨。

▲ 直播回顾

01

体育行业如何运营、迭代的和未来的发展趋势

ZHANGJIAJIE

王旭：先请刘正老师对体育行业如何运行、迭代的和未来的发展趋势

刘正：在过去的很多年中，我们国家在体育方面其实出现了一个巨大的变化，我们从原来高举高打的大型赛事举办，到现如今我们已无需向世界证明我们在体育竞技方面的成绩。我们将社交型的户外运动引到国内推广，在自媒体的加持下，让更多的人参与到其中。我们从传统的观看体育赛事，到个人去参与体育赛事的一个清晰转变，赛事公司不仅仅叫赛事公司、体育营销公司，更多的叫体育内容运营。

另外，这两年会发现传统健身房迅速的衰落，这里面不仅仅是有商业模式的问题，更是因为大家从传统的健身房走出户外才发现，户外运动将呈现更加多元化和个性化的趋势。

△ 响浪露营生活节

消费者不再满足于传统的户外运动项目，而是追求更加新颖、刺激、个性化的体验。例如，露营、徒步、骑行、攀岩、滑雪、潜水等多样化的户外运动项目的不断涌现，满足不同人群的需求。

王旭：从体育的角度出发，菌群越复合、丰富，会达到一个更平衡的状态。我们可以得出结论，让文旅和体育圈的菌群融合，我们让它更上一层楼，才能有更多的发展空间。

户外运动、体育运动能够带动文旅发展，同时更多的文旅场景也可以很好的融合。从文创的角度来想或者是说从伦理的角度来讲，体育赛事里面有很多值得我们学习的。比如说规则，就像我们打游戏一样，有排名、主场客场，使大家去交互，高频次的去做某一件事情，给文旅也带来了启发。

02

体育内容运营如何助力张家界文旅

ZHANGJIAJIE

王旭：作为体育的外行来讲，我们都知道阿尔卑斯尼、皇后镇等，这些都是以体育所闻名于世的小镇，它不仅促进一个城市的文化IP、文旅IP的创建。在我们的角度看，任何地方使人多次来回打卡，绝不是因为自然的条件，一定是人文或者文化，它有一个非常高的粘性，恰恰是我们文旅领域特别梦寐以求的状态，对标张家界有哪些优势可以往这个方向发展？

刘正：其实我们在参与一个体育项目时，最终都会回到一种情感上的链接，正因此我们有机会不断去参与的到其中的感受。另外一种是在打造C端客户运营的会员体系，根据不同的赛事级别、频次激发参与者。从我们的角度，研究如何去文旅的赛道发展。整个体育从业者在这个行业的发展过程中，为什么在国内没有真正大面积出现、没有可以市场化存活的IP？其实是没有遇到可以快速在全国去发力的平台，来给体育公司赋能。

来张家界，在这里不仅仅会遇到很多体育商机，同时感觉获得了在体育传统日常从没有的思路。它不仅仅是地貌，而是真正可以填充内容的地方。可以举几个简单的例子：马拉松，马拉松真正去做商业化是非常难的，因为它没有清晰的人群画像。但也有项目是可以把比较清晰的人群拎出来的，比如越野赛，它就是马拉松里面的掐尖人群。

对于张家界来说，我们可以去做很多非标体育，和国际接轨的非标体育商业。标注化的体育内容各地政府都在做，很难做出差异化。但张家界可以是在新媒体快速传播的时代下，一个快速出圈的机会。创造一个APP，发起一个针对未来外国入境张家界游客的平台，同时他们也会愿意把他们的专业领域当中的知识和想法贡献出来，我们进行共创，这是一个非常好的服务和突破口。

王旭：让适合户外运动爱好者的营地落在张家界，会是一大亮点。一个高度同质化的行业到最后，很难避免同质化的竞争。但真正拼的是我们为大家带来的文化附加值以及认同感。通过新媒体平台能够把外国游客链接起来是一个非常多维度、全方位的方式。

03

旅创周剧透

ZHANGJIAJI

王旭：接下来，请刘正老师剧透一下在旅创周期间的活动内容

刘正：首先品牌是具备国际，至少在国内是绝对的头部。另外从内容角度出发，有沙漠类、山地类等等，恰恰结合了张家界的地形地貌。与天门山结合的户外体验，让嘉宾也有参与感。体育覆盖了儿童友好青年发展的全龄阶段，从各个维度出发，参与度和传播性都很强。

反向提问环节

刘正：在过去的体育从业过程中，很多的体育传统的从业公司在面临转型都会出现所谓的困境，我们在文创周不仅仅获得了新的商业机会，更多的也是思想上的转变、认知上的转变，甚至是跳出传统的体育生意，到了另一维度的认知，这究竟是一种什么概念呢？

王旭：在体育领域，其实是缺少一个组织在不断的把大家都聚集在一起，跨界出圈去创新，它在很大程度上推动了产业的扩展，孵化出很多新物种。通过文创周、旅创周带动其他行业赛道，降低沟通成本，是一个创新的契机，这个功劳是大家共同塑造的。

△ 响浪露营生活节

谈到体育，它的高频次和社群的属性，是绝对大多数文旅项目都向往的，要在一直不断的寻求新的领域、认知。一个产业的新发展路径，与其内卷不如组合创新。每一个行业，每一个业态，都可以找到自己的生态位。

张家界旅创周

文旅产教融合峰会主理机构

迈达动能（T-SEC）成立于2014年，总部位于山东济南，作为国内领先的体育内容运营及推广公司，通过多元化的内容创作、传播和营销手段，为户外体育爱好者、品牌方以及体育产业相关机构提供高质量的体育内容解决方案；研发并充分利用户外运动数字化平台多方位、多角度赋能文旅经济；依靠国际化的运作模式，以“让生活更有趣”的价值理念，为客户提供着体育板块最直效的全景整合服务。

2024 张家界全球旅游业创新周组织机构

（持续更新）

指导单位

张家界市人民政府

张家界市文化旅游广电体育局

SMART 度假产业智慧平台

张家界市融媒体中心（集团）

协办单位

博鳌文创院

执行单位

张家界旅创周执委会

支持媒体

学习强国、人民网、央视频、湖南日报、新湖南、华声在线、湘报、犇视频、今日头条、掌上张家界、张家界旅游、张家界文旅、张家界时刻、新湖南张家界、武陵源发布、微观永定、你好桑植、慈利发布等

战略合作机构

AIM competition、AIMKIDS

战略合作品牌

悟空研究院、安哲建筑、博物探索学校、博物文旅、儿童艺术研学联盟、猎户座、麓客社创中心、P.art Group艺术咨询、奇村文创、三加二乡创联盟、松光里、宿集营造社、乡创联盟、隐居乡里、骑纪中国、MCM GROUP INTERNATIONAL、时代文旅战略营销、迈达动能、熊孩子部落、朴宿文旅、印主题旅居、孤独旅图、麦咭传媒、立冬文化、众信博睿整合营销咨询股份有限公司等

支持机构

百美村庄、北京国际设计周、超级玛特文创咨询、沉浸城市、城市更新大数据、城市环境设计UED、大理好在、地产操盘手联盟、房地产投资融资俱乐部、广东文旅兴趣营、海的故事、海口经济学院雅和人居工程学院、美宿中国、明月村理想村、青年实践行动、清华大学文化创意评论、清控文创(北京)文化产业发展有限公司、中国文化产业协会乡村文化创意专委会、中国文旅产业菁英荟、中国乡建院等