中秋“团圆经济”活力足，家庭多人餐抖音团购订单量达去年同期1.5倍

中秋佳节临近，“团圆经济”愈显活力。抖音生活服务上线了“中秋团圆季”活动，携手优质商家，推出团圆餐、月饼、蟹、出游玩乐等特色团购商品，为大众走亲访友或团圆相聚提供更多消费选择。

中秋家人围坐共享天伦，一顿团圆饭必不可少。平台数据显示，9月7日至9月13日，“团圆饭” 在抖音的搜索量比去年中秋节前增长了88%，4人餐或多人餐团购订单量则是去年同期的1.5倍。

适合家庭聚餐、蕴藏传统烹饪技艺和深厚文化的地方菜系，在今年中秋受到更多家庭的欢迎。抖音生活服务数据显示，中秋节前一周，平台餐饮团购订单量显著增长。其中，徽菜和云贵菜团购订单量同比增长了128%和103%，鲁菜、东北菜和湖北菜的团购订单量同比增幅也分别达到了69%、67%和61%。无论生活在何处，每一碗“家常”里都有故乡的味道。

随着更多品质商家布局自助餐，不断更新菜品和迭代堂食服务，中秋节前，不少年轻消费者选择团购自助餐，在满足餐饮体验的同时兼顾性价比。欢乐牧场主题自助料理、郭淑芬鲜切牛肉自助老火锅等品牌也在“中秋团圆季”活动中提供了“畅吃”套餐。数据显示，9月7日至9月13日，抖音里自助餐团购订单量同比增长145%。

“中秋团圆季”活动会场还特别上线了“佳节必囤热卖品·平台精选省心团”专区，推出丰富多样的品牌月饼礼盒。紫光园的手作老式月饼和稻香村非遗京式老月饼唤起不少人的童年记忆；品华居重达2斤的桂大饼富含多种果仁，让节日更具仪式感；嘉华饼屋则推出了包括云腿、玫瑰、蛋黄、松仁等多种口味的全家福月饼礼盒……消费者可通过线上团购享受优惠价格，再前往实体门店挑选提货。数据显示，活动期间抖音平台月饼团购订单量比去年节前增长111%。

借助产品转赠功能，活动设置了“明月千里寄相思·礼赠亲友表心意”版块，联动蜜雪冰城、塔斯汀、益禾堂、书亦烧仙草、良品铺子、嘉华饼屋和安又胖韩国烤肉等品牌推出中秋好礼转赠玩法。用户在专区购买标注“送”标签字样的商品后，可选择不同风格的抖音定制封面和祝福语，再将其转发给抖音好友或通过其他渠道分享赠送；此外，在参与活动商家的商品详情页里，也新增加了定制化送礼入口，点击即可购买赠送，让心意更快一步。

还有不少消费者选择在中秋小长假出游。9月7日至9月13日，平台内酒店住宿订单量和航司机票销量暴涨，与此同时，消费者对“性价比”的追求也日益凸显。数据显示，抖音里经济型酒店、客栈民宿和舒适型酒店的团购订单量增长显著，分别达到193%、184%和177%。

抖音生活服务相关负责人表示，平台希望携手更多优质商家，通过主题会场、转赠功能、优价团购等方式，更高效地满足大众过节的多元需求，在团圆佳节助力“团圆经济”增长。

封面新闻记者 黄靖茹