山西古建热引来国外博主 “双节”助力境内境外游升温

图为山西乔家大院景区。 陈雪波/摄影

本报记者 陈雪波 卢志坤 北京报道

酷暑刚刚褪去，双节接踵而至。今年的中秋假期放假3天，国庆假期放假7天，不少游客已经提前规划好了前后两次出行。

根据去哪儿平台数据，截至9月12日，国庆假期国际机票预订量已经较去年同期翻番，显示出了强劲的出境游消费意愿。较短的中秋假期则以短途游为主，延续《黑神话：悟空》的热度，山西旅游在中秋假期的热度较高。

山西广胜寺景区副总经理薛震洪告诉《中国经营报》记者，最近去景区参观的游客一直很多，比往年至少翻了倍，甚至多了一些国外旅游博主来参观，十分意外。

山西旅游今年无“淡季”

“‘通关文牒’领取地增至11个地市！”9月12日，山西省文化和旅游厅微信公众号发布消息称，《黑神话：悟空》的通关文牒领取点又增加了6个。今年8月底，国产3A游戏《黑神话：悟空》带火了山西旅游，山西省随即发布了“跟着悟空游山西”主题线路，并发布了第一批通关文牒，游客可以在各个景区打卡领取明信片和印章。

山西临汾的广胜寺是《黑神话：悟空》中出现的山西古建场景之一，薛震洪告诉记者，游戏上线以后，广胜寺景区游客明显增加。往年9月开始就进入景区的淡季了，但今年没有淡季，每天一大早就有很多旅行团进景区，这个热度预测能够一直延续到春节旅游高峰以后。而他自己也一度因“打游戏找自家景区”走红网络，频频被问及“游戏打到哪一关了”。

薛震洪说，在游戏爆火之后，景区看到了一些国外博主来游览，这在过去是很少见的。“说明咱们的文化影响力已经到国外了。”他开心地表示。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子指出，从8月20日《黑神话：悟空》发布以来，山西旅游就保持了高热度。特别是在中秋和国庆两节期间，山西大同热度“爆表”。游戏发布以后，山西搜索热度蹿升最快的景点与游戏取景地重合，分别是云冈石窟、应县木塔、悬空寺，也带动平遥古城、晋祠博物馆、壶口瀑布、雁门关等非取景地景点整体搜索热度提升了三成。

此外，中秋假期赏月游也成为各地热点。成都市夜游锦江项目负责人杨苛告诉记者，景区推出了“我与明月共话秋”的活动，预测今年中秋夜游锦江全线经营区域会接待游客约10万人次，能够较去年同期增长约32%。

下沉市场出境游加速

今年国庆假期的出境游热度又有提高。去哪儿数据表明，今年国庆假期国际机票目前的预订量已经较去年同期翻番，出境游预订已遍布144个国家的1597个城市。

随着国际机票、酒店和旅游服务全链条供应恢复和增加，目前国庆出境游机票、酒店平均支付价格分别降低了15%和9%。虽然市场延续了今年以来量增价跌的主基调，但量增大于价跌，黄金周整体出境游市场营收预计将大幅超越去年。

从国庆国际酒店预订情况来看，去哪儿数据显示，Top10热门国家是日本、泰国、韩国、马来西亚、印度尼西亚、美国、新加坡、俄罗斯、越南、澳大利亚，其中亚洲国家占据了多数。

蔡木子进一步指出，新增出境目的地国家中，一半以上是非洲国家，这与中非航线加密、商贸和旅游人员往来更加频繁有关。去年以来“中非航空快线”建设启动，今年是“中非合作论坛”成立23周年，预计中国赴非航班和酒店预订需求将持续较快增长。

值得一提的是，截至9月12日，国庆出境游订单中，有19%来自三线及以下城市。从订单量来看，常住地在三线及以下城市居民订单量同比去年增长了2.5倍，增幅远高于平均水平；而二线城市出境游订单量较去年增长了76%，新一线城市增长了45%，一线城市基本持平。

蔡木子分析表示，今年国庆出境游订单较去年大幅增长，增幅最大的来自三线及以下城市，其次是二线、新一线，而一线城市基本持平，这与城市整体发展程度正好相反，符合“基数小、增速快”的经济规律，也提示我们要分别看待不同城市市场的消费趋势。三线及以下城市的出行者更年轻、时间更灵活充裕，显示出了更强的消费信心。

（编辑：卢志坤 审核：童海华 校对：颜京宁）