新形象、新风尚、新项目……解锁常州文旅破圈密码

2024年，江苏省常州市累计举办营业性演出超过1万场次；暑假期间，全市40家A级旅游景区接待游客1534.2万人次；1-8月，重点项目累计完成投资达95.15亿元。近年来，常州在文旅领域，以青春为旋律，以产品为主打，以项目为抓手，让文旅日益成为城市重要消费引擎与流量入口。

追着音乐去旅行，“青春乐都”城市IP再次唱响

为一场演出，奔赴一座城。近两年来，曾经给人以传统工业“明星城市”印象的常州披上了另一件华衣——“青春乐都”。数据显示，2023年，常州共举办大型音乐节演唱会活动22场次，场均参与人次近3万，总计吸引乐迷超60万人次，带动周边景点、酒店、交通等综合消费近60亿元。

8月16日—17日晚，备受关注的“时代少年团”演唱会在常州举办。据统计，演唱会期间共吸引约14.4万乐迷奔赴常州，创下历史新高。累计带动周边景点、交通、住宿、餐饮等综合消费近8亿元。

图源：常州发布

今年以来，包括凤凰传奇演唱会、太湖湾音乐节、蔡依林演唱会等，常州已经举办了13场大型音乐演出活动，而接下来的常州更是精彩不断。据线上演出票务平台显示，2024年中秋小长假期间，奇迹音乐节和满月烟花音乐节将分别在常州茅山森林世界和新龙生态林举行。9月22日，2024周传雄“念念不忘·回响”巡回演唱会常州—黄昏限定场将在奥体中心举行。“十一”长假，第九届太湖湾音乐节也将再次在常州嬉戏谷上演。

为打造最懂年轻人的“青春乐都”，常州配齐配足人员力量，统筹做好场地安保、环境维护、设施保障、交通保畅等工作。同时还通过规范行业消费市场环境、提前发布官方观演指南、调整公交地铁运营时间、提供现场气象服务、管控黄牛哄抬票价、倡导市民文明热情待客等，做好全方位服务保障，不断夯实演出演艺产业高质量发展基础，凸显“拥抱后浪”的年轻态城市形象，全力建设“青年友好型”旅游目的地。

文博场馆成了“香饽饽”，打造夏日文旅新风尚

今年暑假高温频袭，环境舒适且独具文化魅力的各大文博场馆成了“香饽饽”。常州市博物馆、美术馆、文化馆、三杰纪念馆等积极应对客流高峰，推出丰富多元的展陈与活动并延长服务时间，引领夏日文旅新风尚。

夜幕降临，一场精心策划的古琴文化盛宴在常博拉开序幕。深邃而富有穿透力的琴音，一下子将观众带入千年前的浪漫世界。一曲终了，现场观众报以热烈掌声。不仅如此，常州博物馆每周五、周六延时开放至21点，推出八大主题夜场活动，将展览夜赏、非遗夜演、“解谜”夜游、展馆夜宿、科普夜读、美味夜宴、主题夜学与文创夜购打造为有故事、有场景、长见识、能传播的夜游品牌，为游客提供了“妙”趣横生的文化休闲打开方式。

图源：常州日报

暑假期间，常州图书馆开展夜读活动，负一楼至二楼每日延长开放至21时，同时联合全市超半数秋白书苑延时闭馆，推出“星空下阅读”“图书馆奇妙夜”等各类夜间文体活动。常州图书馆仅7月接待入馆读者超25万人次，同比增长8.6%，单日接待量最高超1.4万人次，借还图书近35万册次，同比增长14.8%。

此外，今年夏天常州三杰纪念馆首次开放夜场，融合文创集市、红色电影展播等体验活动，推出原创新剧目《照亮我革命征途的明灯》等纪念馆实境短剧，将参观者变成参与者，身临其境地感受百年前革命先辈的故事。

常州的这些文化场馆推出丰富多元的展陈与活动并延长服务时间，释放文化场馆的综合功能和赋能作用，以优质的公共文化服务打造夏日文旅新风尚。

拓宽旅游新项目，推动旅游业高质量发展

在推动文旅融合发展的过程中，景区项目的升级改造和拓宽，也是常州文旅在激烈竞争中能够突围的原因之一。

日前，江苏省文旅厅发布2024年江苏省重点文化和旅游产业项目名录，全省共65个项目入选。其中，常州市有11个项目，数量列全省第二，总投资297.75亿元，列全省第二；2024年度计划投资47.51亿元，列全省第一。

天目湖动物王国文旅综合体延绵山丘效果图 图源：常州网

2024年8月15日，天目湖动物王国文旅综合体项目开工仪式在江苏溧阳天目湖镇举行。项目投运后，预计年接待游客超400万人，带动就业1万多人。据介绍，该项目计划总投资35.5亿元，占地面积约1800亩，项目以“动物+游乐”为主题，引入先进的游乐设备及各类文创表演和真人秀，旨在打造一个集观赏、娱乐、互动、休闲于一体的综合性旅游目的地，将为游客带来丰富多彩的观赏互动体验。

该项目的建成，将彻底改变溧阳市以生态观光休闲为主的旅游现状，在山水园和南山竹海两大核心景区中间形成新的旅游热点板块，更好满足广大游客多样化、个性化、品质化的旅游需求，延长游客逗留时间，增加旅游消费。

此外，舜山小镇、蓝海豚、大庙弄、万象城等兼具烟火气与生活味的新项目建成开放，“涟泉·又见延陵”“集装箱夜市”“老字号奇妙夜”等体验项目令人耳目一新，以“中国园林蓝本”为主题的止园及大观楼工程方案正式发布，以“园林街区”为IP的青果巷三期工程即将启动，季子文化展示中心将于年内建成，老城厢创建国家5A级旅游景区工作也正在有序推进之中。

这些项目的实施推进，不仅展示了常州在文化和旅游产业的投入和努力，为游客提供了更多元化、高质量的旅游体验，同时推动城市的文化旅游发展，提升了城市的知名度和影响力。‌

文/孙一鸣

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