脱口秀厂牌群雄逐鹿

时隔两年，脱口秀“加倍”回归了。不同于前五季只在腾讯视频播出的《脱口秀大会》，8月底，《喜剧之王单口季》（以下简称《喜单》）和《脱口秀和Ta的朋友们》（以下简称《脱友》）相继在爱奇艺和腾讯视频上线，脱口秀天下“一分为二”，在两大平台展开同期对擂。灯塔专业版数据显示，截至目前，综艺板块，《喜单》和《脱友》全网正片播放市占率分别位居第2和第3，达到8.07%和7.21%。

一方面，原来的《脱口秀大会》被两档新节目分家，其实是“笑果文化”的核心演员及主创团队分流的结果；另一方面，脱口秀市场也正逐步从头部厂牌“一家独大”，过渡到大中小厂牌“群雄逐鹿”，同时脱口秀行业在经历起落后，也开始走向更成熟和多元化的发展。

“鹅桃”对擂“笑果”分家

“常回家看看，回家看看，记得要大笑，不管生活多艰难……”8月20日，腾讯视频正式播出《脱友》，节目一开头，就唱起了《常回家看看》的改编版。而赶在《脱友》播出前四天，由爱奇艺出品、周星驰发起的原创单口喜剧竞演节目《喜单》提前上线了。

继2022年《脱口秀大会》第五季之后，脱口秀综艺终于在2024年的夏末回归了。《喜单》和《脱友》的轮番上阵，被不少观众视为是原《脱口秀大会》分家了，到底谁更胜一筹也开始引发热议。

目前，微博上，#脱口秀和Ta的朋友们#话题已有101.1万讨论量和4亿阅读量，#喜剧之王单口季#话题则有86.1万讨论量和4.4亿阅读量。小红书上，#到底谁才是真正的脱6（《脱口秀大会》第六季）#话题笔记数量更是达到了175万+。

从演员阵容看，《喜单》一开始就招来了庞博、王建国、杨笠和周奇墨四大脱口秀“老将”带队。除了周奇墨，庞博、王建国、杨笠都曾是“笑果文化”旗下的艺人。而选手中，小鹿、唐香玉、毛冬、黑灯等都是曾参加过《脱口秀大会》的资深脱口秀演员。

《脱友》方面，作为脱口秀“老家”腾讯视频推出的新节目，则有更多《脱口秀大会》的影子。大部分“笑果文化”的演员还是留在了《脱友》，包括呼兰、徐志胜、何广智、张博洋、孟川等。同时，前几季的选手赵晓卉、张骏、步惊云、王梓晗等也再次登上了《脱友》的舞台。

从邀请的领笑员看，都还是以熟悉的嘉宾为主。《喜单》由吴镇宇、郭麒麟、杨天真、徐峥坐镇气氛组组长，蒋龙担任主持人，杨天真、徐峥都曾是《脱口秀大会》的领笑员。《脱友》则是大张伟、鲁豫、张雨绮、窦文涛担任笑友团，张绍刚担任主持人，除了窦文涛，其他都是《脱口秀大会》的“老朋友”。

从品牌赞助商看，当前《喜单》的合作商包括冠名商京都念慈菴、联合赞助商统一绿茶、首席特约赞助商“爱他美卓傲3”和老村长酒；《脱友》则合作了海天蚝油、老村长酒、趣多多、茄皇牛肉面、脉动、皇家美素佳儿6家品牌。实际上，京都念慈菴、海天蚝油、老村长酒、茄皇都是以往脱口秀综艺赞助的常客。

值得注意的是，《喜单》和《脱友》的对擂，不仅意味着《脱口秀大会》和“笑果文化”台前被分家了，幕后团队亦是如此。据悉，《喜单》的总制片人谭晓虹、总导演杨晓雨、执行制片人沈思佳都曾是《脱口秀大会》系列内容的核心主创，而总编剧团队中的王建国（原名：康洪）还在任“笑果文化”旗下北京笑都文化传媒有限公司的股东。《脱友》的总导演、监制、制片人贾思皓曾导演过“笑果文化”的《超nice大会》等脱口秀节目，总编剧则是“笑果文化”资深编剧程璐和孟川。

有关《喜单》和《脱友》两档节目的布局规划、未来脱口秀综艺及市场的发展趋势等问题，北京商报记者联系了腾讯视频及爱奇艺，截至目前，暂未收到相关回复。

市场发展还远没到天花板

说起脱口秀，就不得不提到“笑果文化”，甚至国内不少观众认识脱口秀，还是源于“笑果文化”创始人叶烽在2012年创办的《今晚80后脱口秀》节目。从2017年到2022年，“笑果文化”一口气出品了五季《脱口秀大会》，与此同时，其线下演出和脱口秀训练营也发展得如火如荼，“笑果文化”也一举成为了国内脱口秀的金字塔尖。

“笑果文化”CEO贺晓曦曾在接受媒体采访时直言，公司的定位是希望成为脱口秀界的第一选择，甚至是唯一选择。在“笑果文化”这艘巨轮的带领下，脱口秀行业也开始逐渐热起来。《脱口秀营销白皮书》显示，2009年中国内地最早的脱口秀俱乐部外卖俱乐部成立，直到2016年全国脱口秀行业从业人员都不足100人，而在2021年，脱口秀演员就达到了10000人，截至2022年5月，俱乐部跃升至179家。

然而，就在“笑果文化”一心朝着“垄断”脱口秀行业发展时，2023年5月的“House事件”给了其一记重拳，原本备受瞩目的《脱口秀大会》第六季夭折，线下演出被迫暂停，旗下不少艺人及幕后成员也开始出走。“House事件”的影响也开始蔓延至其他脱口秀俱乐部和从业者。

脱口秀演员立德告诉北京商报记者，即便依赖于前期综艺和市场的培养，脱口秀线下市场并未完全切断，但因为“House事件”整顿了巨头“笑果文化”，这对行业的打击不小，线下不少中小厂牌的脱口秀场次也减少了，表演氛围感减弱很多。

此次脱口秀回归，“笑果文化”分家，《喜单》和《脱友》舞台上的“主角”也悄然发生了变化，不仅新人选手和跨界选手的比例明显提升，中小厂牌的曝光率也更高了。无论《脱友》还是《喜单》，在节目里都会标注出演员的厂牌名字，《脱友》在开播前，还与线下不同城市的俱乐部合作联合开展点映活动。

据统计，此次《脱友》新、老选手比例几乎持平，《喜单》新人选手和跨界选手超过七成，并且他们基本不是两大头部脱口秀厂牌（“笑果文化”和“单立人”）的演员，而来自全国各地更小的厂牌，或是独立演员。例如，《喜单》上的新人选手大老王、漆漆来自“喜番喜剧”；付航来自“付航脱口秀”，刘仁铖也是其常驻演员等。另外，在《脱友》第一期，以188票的高票数战胜呼兰的说唱歌手哈哈曹则来自长沙脱口秀厂牌“笑嘛喜剧”。

“从以前头部厂牌‘一家独大’，到现在中小厂牌崛起，更多的新人、新厂牌有了露脸的机会，这是一件好事。”立德表示，对于行业里的人来说，多一个节目就意味着多一个机会，节目里厂牌越丰富，说明行业越百花齐放，线下脱口秀市场越繁荣，演员们的信心也就更足了。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举对北京商报记者表示，目前来看，脱口秀行业开始走向更成熟和更多元化的发展。《脱友》和《喜单》两大节目对擂本身也是这一发展趋势的体现。同时，在行业规范化的过程中，多方加入也能起到良性竞争和相互监督的作用。

此外，剧作家、导演向凯指出，国内脱口秀市场发展还远没到天花板，后疫情时代，随着受众对喜剧、治愈类影视演出需求的增长，无论是线上的脱口秀综艺还是线下的脱口秀演出，都有很大的发展潜力，资本热情也将随之回归。

北京商报记者 金朝力 程靓