爱具体的人、穿越人生的局部有雨｜侧记腾讯视频OpenDay校园行

“我把我的积分全捐了。”

在本月的腾讯视频OpenDay北京大学专场，穿着黑色T恤的钱同学有些害羞又有些骄傲地对周围人说道。

他是最原始的那批腾讯视频精神股东，自腾讯视频上线会员服务便是会员，十多年下来累积了2万多的巨额积分，但他选择把这些积分全部捐给远程支教的公益项目。因为他自己也是大山里走出的大学生，知晓遥远山区教育资源的匮乏。而把积分捐出的那一刻，是他近段时间最为快乐的时刻。

钱同学的善举在这次OpenDay并不是孤例。

今年9月，行至十年的“99公益日”升级为“久久公益节”。在每月9号与用户的见面会，腾讯视频OpenDay也将公益元素纳入其中，成为久久公益节的一个重要的线下基点。

此前，腾讯视频在线上发起包括海底减“塑”、鸟类寻踪、少年心事、远程支教、心跳保卫五大公益互动，用户可以捐出自己的积分为这些公益项目助力。在“每一分都有爱”的公益主题下，本月的OpenDay线下活动主要分为两大板块：先赏厅和积分公益市集，公益项目贯穿于活动始终。

初秋的北京，时不时会下起淅淅沥沥的小雨，在位于北京大学的OpenDay主会场的人流却依旧不减。钱同学悄然离开了远程支教展台，但捐积分的用户络绎不绝。展台一侧的酷积分站牌上，数字不断更新。

虽然只是捐出了积分，但不少人觉得“这事儿挺酷的”。正如本次OpenDay的主题——“每一分都有爱”。

从涓涓细流到山花烂漫

如果说积分公益市集是以游戏、打卡的方式鼓励用户参与到公益活动中，那么先赏厅的分享同样汇聚着爱的心流。

电视剧《山花烂漫时》是此次开放日与公益深度融合的重要纽带之一。这部改编自张桂梅校长创办女校事迹的现实主义电视剧于9月10日上线。开播前夕，该剧在开放日举行了启动仪式，国家广播电视总局电视剧司司长高长力，腾讯在线视频影视内容制作部副总经理、腾讯视频总编辑张恒等受邀出席，现场为“山花烂漫时”画卷点梅。

活动中，腾讯视频向现场观众提前释出了第一集的内容，并在随后开展了一系列与主创面对面交流的环节，让用户在观看完的第一时间，能够最直观地深入了解这部剧。

该剧制片人李行现场透露了一个拍摄过程中的感人细节：在一场高考动员戏中，张桂梅女校的学生作为学妹出现，为剧中的高考生加油打气，但当拍摄结束，演员们突然自发得向这些真实的学子大喊加油。

看到了不同生活背景下两群女孩生命交汇的这么一瞬，李行泪奔不止。在她看来，无论是张桂梅校长还是女校的女生，她们身上最打动人的不是苦难的搓磨，而是她们本身的强大和拥有的力量。无论身处何种逆境、历经怎样的苦难，都有追求不同人生的勇气。

主演宋佳也坦言，拍这部戏是对自己人生的一个洗礼，在自己的心中埋下了好多种子，如果有一天自己遇到挫折，也能从中获取能量。

正如北京大学历史系教授赵冬梅所言，张桂梅是一个真正伟大的教育家，有这样一个理想主义者的存在是我们这个时代的幸运。而将如此崇高的人物表现出来，让她们的光芒与能量传递给更多的人群是内容创作者和平台的责任与使命。

如何让公益理念和向善的价值观获得最广泛的社会传播，一直以来是公益事业中看不见但也是最难的一环。作为头部内容平台，腾讯视频多年来一直试图将公益与自身内容、IP相结合。《山花烂漫时》只是例子之一。

再譬如，腾讯视频推出的纪录片《蓝色星球2》《海洋奇境》《鲸的秘密》《探索新境》等与“保护海洋 你我同行”、“中轴线鸟类发现计划”两个公益项目的内核指向一致。致力于让用户放松、解压的《脱口秀和Ta的朋友们》《喜人奇妙夜》《德云斗笑社》等综艺则打造了一片心灵休憩的岛屿。与“心动”相关的综艺《令人心动的offer 第6季》《心动的信号 第7季》与“守护心脏 挽救生命”公益项目联动。

借由这些剧、综、纪录片的热门IP影响力，将公益概念传递、普及给最大范围的用户，润物细无声地传递向上、向善的价值观。

除了IP联动之外，腾讯视频也积极发挥了平台在艺人和内容主创链接上的资源与能力。

陈铭、何广智、何运晨、佘诗曼、张纯烨、赵晓卉等担任了腾讯视频积分公益领跑官，国漫导演李炜、翁铭还身体力行地深度参与“远程支教素养课”项目，以网课形式分享腾讯视频原创动画短片集中《再见，小欧》及《海之眼》的创作思考，带领孩子们走进更广阔的艺术创作世界。

在《正义论》的作者罗尔斯看来，公平正义是一个过程，在各种差异下，“必须让社会处境最不利的人获得最大的利益”。公益也是一项没有尽头的事业。在过程中，要汇聚全社会最多的善意，让涓涓细流连绵不绝。类似《山花烂漫时》这样的现实主义关怀深厚的内容便是凝聚善意、传递价值的有效通道之一。

汇聚“人人之力”，每一分都有爱

让用户与内容、与IP玩起来，一直是OpenDay的有效互动方式之一，而这次公益元素的加入更是调动了用户的积极性。

先赏厅内，《山花烂漫时》主创的讲述感动了无数用户。在积分公益市集中，“心寻岛坪行邮局”也成为人群流连最多的展台之一。在这里，用户写下对华坪女高同学的祝福，便可以通过坪行邮局送到同学们的手中。

极光TV展区的“送小鸟回家”活动也颇受欢迎。这个活动的灵感来自于“中轴线鸟类发现计划”公益项目。

南起永定门，北至钟鼓楼，北京中轴线全长7.8公里，延长线88.8公里，南至大兴机场，北至燕山山脉，也是中华文明的一条人文历史轴线。不为人知的是，在这条中轴线上，也拥有无与伦比的自然生态，是北京理想的观鸟地。

“中轴线鸟类发现计划”以北京中轴线沿线城市公园鸟类生物多样性为线索，希望带动更多北京市民和来京游客认识北京生物多样性，思考人与自然的关系。

“送小鸟回家”让妮可头一次发现生活中原来有这么多鸟类邻居。她已经打卡完毕积分公益市集的所有活动。最让她感兴趣的便是“中轴线鸟类发现计划”，并下定决心未来想要花费更多时间观察周边的自然生态环境。

作为腾讯视频的忠实用户，这已经不是妮可第一次参加OpenDay。她说以前的活动就像是一个嘉年华，但在这次的打卡过程，她更为耐心与虔诚。公益元素的注入，让她在享受OpenDay所带来的快乐的同时，也感受到了意义。

据了解，这次位于主会场北京大学的线下互动市集共有13个区域，包括6个公益市集区域和7个非公益市集区域。通过以集市、打卡以及游戏化的互动设计，极大调动了用户的参与度。就像妮可所说，在她以前的印象中，公益意味着付出，但通过这次OpenDay她发现，原来做公益也可以很酷，可以和自己的生活如此贴近。

所谓酷公益不仅体现在与当下潮流的结合，更重要的是让参与者将慈心善行细化到了日常生活中，公益成为了他们情感表达的一种方式。每一分都有爱的背后汇聚的是“人人之力”。

腾讯公益平台自2007年成立以来，用户捐款超过11亿人次、超过13.5万个公益项目获得过帮助。腾讯视频积分公益捐项目上线至今已有530万人次共捐出23亿积分，筹集善款达8900万元。

聚沙成塔的背后是每一个微小个体的付出与善念。

以久久公益节为契机，腾讯视频特别邀请三位爱心捐赠者代表来到北京大学的活动现场，为他们颁发“积分酷盖”荣誉。这几位爱心捐赠者还登上了《ELLE》杂志，述说自己的公益生活。其中一位捐赠者杨尧忠说，这些年来做公益的经历让他有了更多同理心，更重要的是让他更坚信，人可以通过自己的努力成为“还不错的自己”。

俄罗斯作家陀思妥耶夫斯基曾在书中写道：“爱具体的人，不要爱抽象的人，要爱生活，不要爱生活的意义”。腾讯视频能够持续创造社会价值的原因，便在于能够让每一分爱、每一份善心落实、落地、落细。

所谓公益，是很多民众从个体的小善出发，守望相助，创造一个更美好世界的希冀。无论是腾讯公益十年如一日开展99公益日活动，还是腾讯视频通过积分公益捐、OpenDay和用户一块做好事，都是在以更低的门槛、更有趣的体验带动更多人长期坚持公益善行，背后体现的亦是企业的责任与担当。

在积分公益市集现场，有位用户留下了一张明信片表达自己的感受——允许人生局部有雨，更多时候是天晴。每月的OpenDay已经成为腾讯视频与用户沟通、互动的重要渠道和桥梁。公益元素的注入，不仅让用户在活动中思考自己的人生、思考与世界的关系，也加深了平台与用户之间的羁绊。

编辑：姆明