上海
2024年已经过半，广告市场呈现温和复苏态势，根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-7月广告市场同比上涨2.8%，增幅与去年同期相比有所回落。分月来看，7月份的广告市场刊例花费同比上涨3.3%；月度花费环比微涨1.2%。
分广告渠道看，2024年1-7月呈现同比增长的三种广告渠道分别是火车/高铁站、电梯电视和电梯海报，其他广告渠道花费除广播跌幅较去年同期略有收窄外，其他渠道的跌幅均有不同程度的扩大。从7月的月度表现看，电梯电梯和电梯海报同比增长较为明显；从环比角度看，呈现增长的渠道有电梯电视、电视、机场等。
2019年-2024年1-7月同期整体广告花费同比变化
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
部分行业加大投放，饮料食品略显减势
从具体的行业及品牌表现看，2024年1-7月广告市场头部榜单中，酒精类饮品、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、商业及服务性行业显著加大宣传推广力度，广告花费同比均有双位数的增长；药品、邮电通讯和个人用品行业也呈现超过5%的广告投放增长；饮料和食品行业投放量虽持续位居前列，但广告花费均有个位数的减投。
2024年1-7月广告市场整体TOP10行业（大类）
广告花费变化
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库
药品行业投放量大且广告花费同比上涨5.4%，在电视和电梯电视的刊例花费同比分别上涨6.5%和32.3%。风湿及骨病药、消化系统药、补益药等多个头部品类增投广告是该行业花费上涨的主要源由。行业内表现突出的品牌包括陈李济、太极等。
饮料行业的广告花费同比减少4.3%，主要是受到蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、碳酸饮料等多个品类减投广告影响。但行业内特殊用途饮料、茶饮料、植物蛋白饮料等品类推广增投活跃，花费同比分别上涨45.7%、19.6%和362.0%。电梯场景、火车/高铁站、机场是饮料行业加大宣传力度的主要广告渠道。饮料行业中投放量大且呈现广告花费上涨的品牌有君乐宝、农夫山泉、东鹏、佳果源等。
化妆品/浴室用品行业在2024年1-7月的广告花费同比增长29.6%，尤其在电梯媒火车/高铁渠道表现亮眼，刊例花费均同比上涨两位数。行业内护肤用品、口腔清洁/护理用品、婴幼儿卫生及浴室用品等品类大量增投广告，也成为助推该行业整体广告花费上涨显著的主要推动力。表现抢眼的品牌包括松达、韩束、玉兰油、维达、润百颜等。
商业及服务性行业在多个广告渠道投放花费呈现同比上涨，在电视、广播、街道设施、地铁、火车/高铁站、电梯电视和影院视频都有双位数的增投。增长主要源于医疗/保健机构、零售服务、教育/培训等品类大量投放广告，投放活跃的品牌有智联招聘、广电惠民生活馆等。
品牌表现方面，2024年1-7月整体广告花费前二十品牌中，以饮料和药品品牌居多，其余覆盖酒精类饮品、化妆品/浴室用品行业、个人用品等七个行业。榜单中，有六成品牌呈现广告投放同比增长，其中以蓝月亮、天猫、东鹏、珍的花费上涨最为突出。
来源：CTR媒介动量
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