电商下半场，各大平台“术业有专攻”

这段时间，阿里京东和做特卖的唯品会，陆续发布了今年Q2财报。几个平台都没有出现想象中的高歌猛进，而是稳。2季度，淘天营收罕见下滑1%，京东营收微增1.2%，唯品会则是和去年同期基本持平。

现在大环境跌宕起伏，从外部情况来看，电商平台们都开始“求稳”，这可能是迫不得已的转变。不过从几大平台内部看，财报中披露了更多信息，阿里京东和唯品会，对各自未来的发展方向更加清晰了。

先说阿里，2季度集团营收2432亿元，同比增长4%。也就是说，像阿里云、菜鸟和大文娱等业务板块，表现还是挺不错的。特别是阿里云，2季度营收265亿，同比增长6%，可见阿里转身科技的决心越来越强烈。电商和科技，相当于是阿里的“两条腿”，以后发展会越来越稳健。

而京东则是在坚定拥抱实体。2季度京东物流营收442亿，同比增长7.7%，京东基于物流优势，已经出现线上线下融合发展的趋势。这次财报里，京东特别提到“联手6万家家电门店，为全国2400多个县区市的消费者提供秒送服务，最快9分钟送达”。可以说，今天京东正在蜕变为一家新型实体企业。

相比阿里京东的大开大合，做特卖的唯品会体量更小，它选择了坚守特卖，把好货好价这门生意做精做透。今年上半年，唯品会买手团队为平台新引入DIESEL、Isabel Marant、Marni、Pinko等600多个知名品牌，这是在扩充做特卖的覆盖范围，目前平台已与约46000家全球品牌达成了合作。

例如，平台今天可能有欧莱雅眼霜做折扣，明天则是卡骆驰洞洞鞋深度放价，每天都在“滚动式放价”，给消费者带来更多高性价比的选择。2季度，唯品会超级大牌日和超级品类日的整体业绩同比增长超过49%。

这恰恰很对当下年轻人的胃口，他们追求消费升级，要求品牌品质，但是不愿意付出更高的成本，而奥莱唯品会这类品牌折扣，则成了一种解题思路。这其实就是年轻人经常挂嘴上的：“可以买贵的，不能买贵了”。

如果和国外做折扣的同行对比，美国有TJX、德国有奥乐齐、日本有唐吉诃德，这些都是比唯品会体量大的零售巨头。以后随着越来越多消费者观念的转变，要品质也要低价。

因此唯品会的未来，很可能是类似于TJX和奥乐齐那样的折扣巨头。而阿里的未来，类似于亚马逊，电商业务全球第一、云业务全球第一。选择重资产运营的京东，也将走出一条线上线下高质量融合发展的崭新路线。