2024年悠蜜杯街舞大赛，茅台生态农业公司打造品牌年轻化新范式

深入街舞江湖，悠蜜要“造更大的圈”

文 | 言之

动感的鼓点、强烈的节奏、托马斯和“A飞”等高难度动作轮番上演……

9月7日下午，上百名参赛选手用舞姿带来的震撼与魅力，吸引了上万名群众围观，揭开了“悠蜜共舞 遇见青春”2024年茅台生态农业公司悠蜜杯街舞大赛的序幕。

活动现场，茅台生态农业公司党委副书记、总经理刘妍，茅台生态农业公司党委委员、副总经理、茅台生态农业销售公司党支部书记、执行董事杜艳，中国舞蹈家协会街舞委员会全国常务理事、2022年亚运会开闭幕式街舞项目导演潘彧，莫吉托国际酒业有限公司董事长吴枫，贵州茅台四川经销商联谊会秘书长林祥智，悠蜜蜜友潘琳共同为本次“悠蜜杯”街舞大赛启幕。

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以舞之力掀起一场潮流挑战赛

街舞，作为一种充满活力的艺术形式，起源于20世纪70年代的美国街头，随着全球化的浪潮，它逐渐传入世界各地，并成为了一种全球化的文化现象。

随着霹雳舞项目被正式纳入亚运会、奥运会等国际顶尖赛事，这项诠释了年轻人态度和活力的新兴运动广获认可。根据2023年发布的《中国街舞产业研究发展报告》，目前全国街舞从业者近300万人，街舞培训机构超万家，全国每年有超过1000万人次学习街舞。

如今，中国已成为全球规模最大的街舞市场之一，站在品牌视角，“悠蜜杯”街舞大赛不仅为年轻人们带来了一场精彩的街舞盛宴，更象征着悠蜜品牌不断追求创新、拥抱轻饮新潮流。

具体来看，比赛分为上下两个半场，上半场为霹雳舞单人对抗赛（Breaking 1v1），下半场为双人组队自由斗舞（Freestyle 2v2），由2名参赛选手自行组成队伍参赛（不限舞种和性别），通过“海选赛”和“淘汰赛”决出上、下半场“冠、亚、季军”各一名，获奖选手可晋级总决赛。

赛场内，除了主持人在口播中植入悠蜜品牌，在最能体现街舞精神的Battle 环节，微酒发现“遇见·蓝雪”产品酒瓶担纲这一环节的灵魂道具，“年轻、时尚”的悠蜜品牌理念在这一刻得到最好的表达。

赛场外，悠蜜专门设置了品鉴区域，悠蜜蓝莓精酿遇见·蓝雪系列、MOJT莫其托“贵州味道”系列鸡尾酒、UMEET蓝莓气泡酒、悠蜜蓝莓复合果汁等产品悉数亮相，全方位展示了产品矩阵优势，为现场消费者提供了更多元化的选择，工作人员热情的服务更营造了立体式的品鉴体验。

与现场同步进行的，还有线上直播。据了解，此次街舞大赛还在“悠蜜记”“悠蜜UMEET”官方视频号和抖音号进行了直播，累计观看超过30万人次，峰值在线人数超过10000人，获赞超过40万。

▲贵州茅台（集团）生态农业产业发展有限公司党委副书记、总经理刘妍致辞

总结来看，街舞作为一种时尚潮流和文化的表达方式，当悠蜜与代表活力、创新和梦想的舞者相遇，正如茅台生态农业公司党委副书记、总经理刘妍所说，“定会为悠蜜系列产品注入更多“年轻化、时尚化”的新动能，进一步让一颗颗蓝色的小精灵，从田间地头华丽蜕变为蓝莓精酿、蓝莓潮饮、蓝莓果品等时尚之品，将美的产品融入到健康、清闲的生活中，共鉴年轻时尚之美。”

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深入街舞江湖悠蜜要“造更大的圈”

2015年，茅台生态农业公司带着茅台集团以产业富农、助力乡村振兴的初心，在丹寨县酿造出具有茅台基因、生态特色、年轻时尚的悠蜜“美产品”，用实际行动书写了产业兴农的精彩篇章。截至目前，公司的布局已经概括了蓝莓发酵酒、气泡酒、鸡尾酒、蓝莓果干、蓝莓果汁等轻饮食的“酒与食”，真正从新品牌与新布局中培育新势力。

而站在品牌营销视角，举办“悠蜜杯”街舞大赛就是在品牌理念与街舞精神高度契合的基础上实现了深度内容营销，因此，当成都站活动氛围高涨，品牌也收获了一条从圈层抵达大众年轻人的营销新路径。

一方面，茅台生态农业公司以“年轻化”赋予新动能，积极拥抱年轻消费者。“得年轻人得天下”已经成为品牌建设中的要点，《中国Z世代理想生活报告》指出，95后享受多元价值观和圈层文化，追求在理想的生活里取悦自己。

▲中国舞蹈家协会街舞委员会全国常务理事、2022年亚运会开闭幕式街舞项目导演潘彧

潘彧认为，街舞作为一种跨越语言与文化的表达形式，承载着年轻人对自由的向往与对梦想的执着，与悠蜜所代表的年轻时尚理念不谋而合，通过这一载体，将健康、自然与青春的活力传递给每一位热爱生活的年轻人。

另一方面，在此次面向更大圈层范围的年轻化沟通中，悠蜜以一舞之力迅速抢占用户潮流心智，创新了与年轻人的沟通契机。从筹办街舞比赛到号召所有街舞爱好者一起加入挑战赛，通过唤起年轻人的心中热爱，并进一步放大社会认同，悠蜜得以将时尚态度融入观众的日常生活。

在茅台生态农业公司党委副书记、总经理刘妍眼中，“这次比赛不止是一场舞蹈的较量，更是一次关于美、关于爱、关于梦想的深刻探讨。”接下来，2024年茅台生态农业公司悠蜜杯街舞大赛还将走进上海、南京、杭州、广州、贵阳等站，并于11月在贵阳举行总决赛，参赛者们将继续用激情与汗水舞动出青春、梦想与激情的独有形态。

可以预见，悠蜜这个年轻赛道的倡导者，也将继续秉承初心使命和创新精神，不断酿造出品质更高、口味更丰富的悠蜜产品，满足人们对“美酒”“美食”“美生活”的美好向往，创造出更加美好的未来。

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