又一排队王来了！“策展型零售天花板”HAUS NOWHERE全球最大门店深圳开业

来源|赢商网（ID：winshang）

作者|罗嘉欣

图片来源|赢商网拍摄

如果说评选谁是最会玩的品牌，来自韩国的时尚眼镜品牌GENTLE MONSTER必然榜上有名。这个单品售价比肩国际奢牌的眼镜品牌，成为了国内“策展零售”的探索先锋。

自今年3月，该品牌在上海环海路上打造的独栋创新空间HAUS NOWHERE SHHANGHAI重装亮相以来，一直备受行业内外关注，其带来的充满未来科技感和视觉艺术体验的零售空间，被视为“魔都策展型零售的天花板”。

作为GENTLE MONSTER发起的未来零售项目，HAUS NOWHERE意为前所未有之境，试图以先锋概念颠覆常规框架，打造极具视觉冲击力的未来零售体验。

9月5日，位于深圳万象天地的HAUS NOWHERE SHENZHEN正式开幕，吸引全城潮人争相打卡。这是继首尔、上海之后的全球第三家HAUS NOWHERE，也是目前全球最大的一家。HAUS NOWHERE SHENZHEN共计6914平方米，在其三层空间内不止陈列了GENTLE MONSTER、TAMBURINS，还引进十余个国际零售品牌。

区别于上海淮海路店，本次深圳店不止面积更大，整个策展主题围绕着“昆虫王国”展开。

未来科技与昆虫王国

大型艺术策展

据官方介绍，“HAUS NOWHERE深圳构筑了一个独属于《INSECT KINGDOM昆虫王国》的独特世界观，巨人、昆虫组族和兽族的微妙关系在空间中流转，来访者与空间融为一体，以非常规视角体验超级视觉，产生情绪共鸣，于空间内展开独特想象。”

迈入门店，首先映入眼帘的就是巨人雕塑，弯膝曲坐，垂眉闭眼，仿若冥想状。逼真的面目细节以及身体的毛发、毛细血管的，然若真人。

而横贯整个三层空间的， 还有来自不同昆虫家族、不同形态表达的互动艺术装置。据赢商网现场不完全统计，这里陈列了超过30个昆虫互动艺术装置，包括螳螂、婵、蜗牛、蚕、蜘蛛、甲克虫、蝎子等等，其穿插在不同的零售店铺内，形成沉浸式的体验感和视觉冲击。

位于三楼入口的仿真野牛，与GENTLE MONSTER此前在SKP呈现的有异曲同工之妙。时不时甩一甩的牛尾，仿若咀嚼进食的嘴巴，动静之间，极具看点。

三楼中庭以昆虫装置环绕打造了一个大型“预言家”装置。这里沿用了GENTLE MONSTER经典的仿真女孩人脸装置，打造了三人背靠背的大型装置。

引进17个潮流零售

品牌“店中店”

一楼，是GENTLE MONSTER集团旗下时尚眼镜品牌GENTLE MONSTER、探索不被定义之美的香水品牌TAMBURINS；

二楼，有6家时尚零售品牌以“店中店”形式呈现,包括韩国成衣品牌LOW CLASSSIC、由韩国设计师 Woo Youngmi 所创立的同名时尚品牌Wooyoungmi。

创立于2016年聚焦配饰的全球设计师品牌集合店NOTJUST ASHOP非商店也坐落在这一层，该品牌在深圳还有一家线下门店位于华侨城欢乐时光。

由上海in the park时尚买手店升级的品牌PARK MALL也进驻在这一层，带来设计师时装、运动户外装、日常成衣等类别的男装，以及鞋包、配饰等各类产品。

POCKET BY BIOCK是国内知名的买手店品牌BIOCK打造的，该公司在杭州天目的拥有一个占地面积达6000㎡横跨七层的杭州最大买手店，汇集了众多优秀的海外设计师品牌。此次以POCKET店中店形态进驻到HAUS NOWHERR，也是首次亮相深圳。

在这一层，还有源自上海的先锋概念买手店ENG带来的意大利辣妹潮牌Blumarine店中店。ENG是劲霸集团于2019年成立的买手店品牌，主张「Explore、Navigate、Generate(探索、启发、创造)」三大核心理念。

三楼，是营业面积最大的楼层，因此除了策展空间外，陈列了17个零售品牌,囊括各类时尚零售、家居生活、配饰、生活方式等。

其中有4个时尚零售品牌均由买手店ENG带来，包括创立于上海的小众设计师品牌ANOMALIES DEPARTMENT、源自新西兰由原YEEZY两位创意顾问创立的羽绒服品牌Entire Studios、来自伦敦的街头潮牌JADED LONDON和来自波兰的小众设计师品牌MISBHY。这些品牌均有一些共性，备受国内一众年轻明星和时尚博主青睐。

• AMOMENTD是韩国女装设计师品牌。

• OPEN YY是韩国潮牌，因产品设计颇具时尚感，受到韩国明星圈的欢迎。

• RARELY ALIKE是在伦敦创立的中国独立设计师品牌，这是该品牌首家线下门店。

• DOE是一家源自上海的潮流店铺，门店提供潮流配饰、球鞋与咖啡的复合品牌。该品牌此前在深业上城开出深圳首家门店。

• SND是2013年创立于重庆的先锋设计师买手店，在重庆、三亚、深圳、广州、秦皇岛阿那亚均有实体店铺，此次在NOWHERE开出的为店中店形式。

• FOLW IN是一家创立于深圳的本土包袋品牌，这是该品牌首家线下门店。

• JZZP是一家小众杂志文化品牌。

• OASIZ是一家创意绿植品牌，售卖绿植小品等商品，此前在深业上城开设门店。

• ON HE ON源自古希腊语，是一家收集全球中古家居、摆件、香氛等家具生活物件的买手店。

深圳万象天地北区大动作

期望借助主力店效应盘活冷区

其实从整个HAUS NOWHERR SHENZHEN的整个空间进驻的品牌来看，主打的还是潮流时尚零售为主，兼顾艺术策展体验。从零售品类客单价来说，整体定位属于中高端消费层次。

从这个创新空间的亮相能够看出，其实深圳万象天地北区在整体定位上，还是延续了此前的“潮流实验室”概念。

该区域自2020年末诚品生活撤出后，经历了多轮的调改，包括B1层打造为潮流珠宝+美食主题街区、L2-L4层定位潮流设计师品牌空间，L5-L6则引进了创意咖啡、餐饮等空间。但相较于毗邻的里巷餐饮区和抱抱象水广场的高人气，北区盒子里的人气一直较为低迷。

万象天地水广场

因此，伴随着此次HAUS NOWHERR SHENZHEN开业，以创新的策展型零售内容，依托于主题明确的目的性主力店的号召力，带动盘活万象天地北区盒子整体人气，也是一大看点。据悉，北区的调整还在继续，赢商网将持续关注其后续动作。

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