山姆“生仔水”被抢脱销，4亿中产无语了…

“生仔未必就系福，要娶新抱 （儿媳） 要分屋。”——《外来媳妇本地郎》

一首超经典粤语名曲分享给大家。

这跟今天的话题或多或少有点子关系。

接下来，请大家思想坐稳了，因为一款颠覆三观、炸裂五官的产品：传说中的“生仔水”，它真的照进了现实，而且还是来自以“中产收割机”著称的山姆会员超市。

在9月2日，话题#矿泉水被传能生儿子被抢脱销#甚至登顶微博热搜榜一。

●图源：微博

从名称便可以得知，“生仔水”主打的功效就是增加生育男孩的几率，但截至目前并没有任何科学依据支撑其有效性。

山姆 客服也做出了回应称，要相信科学，没有这么多的功能，生男生女矿泉水决定不了，人喝弱碱性的水，能辅助杀菌提高免疫力。

●图源：山姆

那么，山姆这款水怎么会被冠上“生仔水”称号的呢？

首先，“功劳”肯定得归功于一个“魔幻现实主义”平台小红书。

平台上的某些用户总能在产品身上捕捉到一些很抽象的卖点，比如之前风很大的lululemon的Everlux内衣，被奉为“拯救婚姻bra”。

胸前镂空的设计，会产生一种“平地起高楼”的视觉效果，让穿着者的身材显得凹凸有致，带着点“讨好男人”的意味，故而获得“拯救婚姻”的标签。

着实荒唐又可笑，让人不自觉地流露出地铁老人看手机的表情。

而山姆的“生仔水”，同样荒诞又离谱。

谜底就藏在谜面上，正是山姆自有品牌的弱碱性天然矿泉水中的“弱碱性”。

坊间传闻，碱性环境更利于Y染色体精子生存。如果想生儿子，在备孕之前就先调节成碱性体质，具体做法是多喝碱性水和碱性食物。

把“弱碱性”作为卖点且摆在最显眼位置，再叠加品牌本身中产属性的标签 （品质有保障） ，山姆矿泉水自然成了想一索得男的备孕人士的首选之水。

当然了，山姆“生仔水”深入人心的宣传肯定离不开某些网友分享“成功案例”的推波助澜。

据说，有人“喝了几年生了三个儿子”，也有人开始反向劝导“想要闺女的少喝这个水”。

越传越邪乎，感觉这都不是一瓶普通的弱碱性水了，而是能决定生男生女的性别之水。

久而久之，山姆弱碱性天然矿泉水已经和柠檬水、苏打水 （碱性水） 与土豆、南瓜、茄子 （碱性食物） 等一样被纳入了备孕清单，频频出现在#孕期饮食#、#碱性备孕#等相关话题。

有些魔怔的备孕妈妈不仅自己喝，还让丈夫也跟着一起喝，毕竟他们才是Y染色镜子的提供者。

于是，又传出了“喝了能生儿子，爸爸喝功效明显”的“宣传语”。

●图源：小红书网友

不是人人都想生儿子， 那些想生闺女的，开始被这一波“生子广告”给恶心到了，不管真假，都将此水拉入了黑名单。

然而，酸碱体质是个伪概念，人体正常的PH值在7.35-7.45左右，本身就呈现弱碱性。

所以，无论是吃碱性食物，还是用碱性液体冲洗阴道 （乱用洗液反而可能导致阴道炎） ，其实都是很难改变人体正常的酸碱值的。

换句话说，以上“骚操作”都不能影响宝宝的性别。

那些“印证”了山姆“生仔水”有效的，只不过是概率问题，或是由信息偏差造成的认知错误罢了。

这不，有人打假了，表示自己“肚子里怀的是姑娘”。

只因生男生女的概率本来就是五五开的。。。

与其在宝宝性别上寄希望于这种玄学，还不如扪心自问，是否真的准备好了为人父母，毕竟这时候最应该关注的是宝宝的健康。

此外，也有人传MM弱碱性天然矿泉水具有中和胃酸和降尿酸的作用。

额。。。这只是一瓶普普通通的矿泉水，咱能不神化它了吗？想想自己劝父母不要痴迷养生保健品时怎么说的。

山姆怎么也没想到，自家一款源自广西巴马长寿山、卖点是健康的天然弱碱性水，有一天会跟“生仔”“重男轻女”等话题扯上关系。

据悉，这还不是近期才流传的话题，根据网友的评论时间，相信有些年头了。

●图源：微博网友

在某些群体中，这款山姆弱碱性水与“生仔水”甚至已经划上了对等符号，而在大部分人群中，对于这种说法一无所知。

这种捕风捉影、子虚乌有的且夹带着传统陋习的另类卖点，明显与山姆的中产定位相违背。

●图源：微博网友

想想看，当山姆超市里的会员用户整箱整箱地往家里搬这款矿泉水的时候，突然被问了一句“是想要生儿子了吗”，这得多膈应。

看不下去的红桥山姆会员店，老早就开始官方打假了，呼吁广大网友“别传了，再传能生男孩，我们一瓶都卖不出去了”。

《互联网品牌官》在山姆会员商店App了解到，山姆这款自有品牌Member's Mark同产地水有2个型号，分别是300ml瓶装水和4L桶装水。

●图源：山姆会员商店App

按照这个售价计算，300ml小瓶装的MM弱碱性矿泉水，单瓶价格不到1元。若是购买大件的48瓶装，单瓶售价甚至不到9毛钱。

作为对比，我在京东上查看了与山姆该款产品源自同一水源地的巴马百年天然弱碱性矿泉水，后者售价为62元/24瓶/520ml。通过简单的数学计算，巴马百年这款水300ml的售价在1.49元，而山姆的价格相当于打了6折。

●图注：两款产品源自同一水源地

其实，无论是通过同类的横向比较，还是纵向比较当下的瓶装水市场，都可以得出，山姆这款弱碱性天然矿泉水卖得是真便宜。

山姆弱碱性矿泉水300ml*24瓶排在山姆月度热销榜的第二位，月销20万+件，而在京东山姆会员商店官方旗舰店，销量更是突破了百万。

翻看这两个平台的商品评论区 ，倒不见什么有关“生仔水”的玄学发言。

总体上，都是点评产品本身的，要么夸赞性价比高或口感好，要么认为这款小瓶包装方便携带，称其为“后备厢必备品”。

●图源：山姆会员商店App

在这儿也给奔着“生仔水”去的消费者提个醒，山姆这款水小瓶装和桶装之间是存在区别的。前者是执行标准GB8537的弱碱性天然矿泉水，而后者是执行标准GB19298的饮用天然水，没有标注“弱碱性”哈~

有人慨叹：“生男孩的风还是吹到了山姆。”

有人求放过，别给这瓶好水贴标签了。

拨开伪科学这一点，从另一个层面来看，这像不像是消费者被市场教育多年后开始反教育市场的结果——自发为产品创造唬人噱头。

这些年，卖水玩家们为了推销自家的水，没少瞄准细分赛道贴标签、搞包装、玩概念，推出熟水、婴儿水、女团水、弱碱水、富硒水、含锶水、泡茶专用水等等，目的就是将一种平平无奇的水卖到更高的价格。

●图源：小红书网友

说实话，对于大部分消费者来说，其实是不存在选择困难的，因为主导购买决策的最大因素就是价格，就不要硬比拼什么口感、健康、营养这些属性了，更不要说扯到影响“生男生女”这种事情上了。

因为水作为生命的必需品，它最大作用就是解渴。

没有人会把水当做功能性饮品，祈求通过饮水能达到某种药效吧？（世界之大，无奇不有）

当然了，如果从长期饮用来看，某些特殊群体诸如儿童、患有慢性肾炎、高血压、心脏病的病人等是不宜饮用矿泉水的。

所以，正在饮用山姆弱碱性矿泉水且属于以上人群的消费者请注意了，无论你是看中了其“生仔水”标签，还是性价比，都不应该继续饮用了。这个时候纯净水才是对身体更好的选择。

打败魔法还得靠魔法，在见识了这么多“神水”“圣水”之后，依旧觉得“多喝热水”才是世间永恒的真理~

*编排 | 吴迪 审核 | 吴迪

红包、福利、干货，精彩不停

2000万品牌经理人内参！

聚焦头部与标杆，助力品牌高端化。

品牌专访微信：qidu286（备注：专访）

本文首发于互联网品牌官（ID：szwanba）