想要在Instagram直播？这个官方指南你必须认真看

8月脚步悄然逼近，许多卖家已经开始布局下半年策略及旺季攻略。不管新手卖家还是经验卖家，面对市场变迁，8月海外市场又将带来哪些机遇？今天，SocialBook将带来更多关于海外社媒的资讯～

一、如何最大化Instagram 直播效果？

Instagram发布了App内直播的新指南，这可能是用户进行品牌推广和提高 IG 受众认知度的最新教程。

Instagram 的直播指南涵盖了直播的所有基础知识，包括如何安排广播，以及如何加入联合主持人以促进实时聊天和互动。

Instagram 还概述了实时通知的具体工作方式以及如何充分利用它们。

Instagram 会根据品牌选择的受众，通知他们直播的实时信息，允许他们通过观看和评论品牌的直播加入。直播结束后，视频将存储在品牌的存档中（如果品牌在直播前从个人资料设置中打开了直播存档），但品牌可以选择将其保存到相机胶卷中或在个人资料上以视频卷的形式分享。

Instagram 表示，直播可带来一系列互动优势，包括实时互动、通过展示个性来“建立真实联系的机会”，以及用户的 IG 动态提供更多内容。

为了充分利用 IG Live 流，Instagram 建议如下：

• 规划内容：有时用户可能只想分享当前的心情。其他时候，他可能想分享正在创作的新歌或其他正在进行的事情。在这些情况下，最好清楚地知道用户最想分享的内容，以保持专注。
• 推广直播：提前通知您的关注者，以便他们可以设置提醒并加入直播。
• 与观众互动：通过在直播时回复评论和问题进行互动，让观众感到联系紧密并被倾听。
• 真诚待人：展现真实的自我，展现个性。真诚能与受众建立更紧密的联系。

Instagram 还提供了如何使用其他 Live 功能来增强体验的说明，包括滤镜和效果、筹款、在广播中分享图片等等。

除此之外，如果用户还在考虑如何在即将到来的假期提升你的 IG 表现，那么IG Live 可能是一个有价值的途径。随着一系列新功能的加入，现在有更多方法可以在直播中吸引新的粉丝和关注者。

二、Meta宣布Facebook 推出新广告选项迎接节日促销

随着一年中最大的购物季即将到来，Meta 宣布了Reels广告的一些新更新，以帮助品牌利用其增长最快的内容插件进行宣传。

首先，Meta 为 Facebook Reels 添加了 Collection Ads，该广告已在 IG 上提供。

自去年 10 月以来， Meta 一直在 Instagram 和 Facebook 上测试该选项，现在，它正在 Facebook Reels 展示有关Collection品牌广告的内容。因此，目前并非所有营销人员都能够访问它，但 Meta 希望很快就能更广泛地使用该广告单元。

在扩展格式的同时，Meta 还测试了新的卷轴轮播广告功能化，这将使品牌能够根据显示屏中显示的每个图像将观看者引导至多个产品页面（这已经在 Instagram 上的轮播广告中上线）。

Meta 还为 Facebook 和 Instagram Reels 广告添加了新的“向左滑动”功能，这将使观看者能够更轻松地切换以了解有关广告中产品的更多信息。

这可能需要用户进行一定程度的行为调整，但这可能是品牌与广告观看者分享更多见解和信息的一种简单方法。

除此之外，Meta 还为 Reels 广告开发新的 Advantage+ 自动化解决方案，包括：

• 创意优化– Meta 为 Reels 促销添加了新的自动生成模板，这将有助于将您的创意优化为性能最佳的 Reels 格式。这是 Meta 构建到其 Advantage 套件中的几个新自动化元素之一，它将使您能够通过 Meta 的工具轻松生成广告和广告创意的替代版本。
• 音乐– Meta 还向 iOS 上的所有广告商提供了新的音乐选择工具，使营销人员能够自动应用 Meta 的声音收藏库中与您的广告相匹配的免费音乐。

这些新更新可在 Ads Manager 中 Meta不断发展的 Advantage+ 工具集中使用，提供在 Reels 促销中利用自动化的新方法。

三、Meta 将 Reels 覆盖广告拓展至更多品牌

Meta 推出了一种在Reels 中投放广告的新方式，Reels 覆盖广告现已提供给选定的广告商。

正如这些示例所展示的，Reels 覆盖广告将带有大型 CTA 提示出现在屏幕上，并且可以是单张图片或轮播促销。

Meta于 5 月份在 NewFronts 上首次预览了该广告形式。

Meta表示：Reels 上的 Facebook 覆盖广告和循环后广告可以是 Reels 视频上的横幅广告，也可以是 Reels 视频之间的视频广告。

因此，用户可以让广告在第二次播放 Reel 时展开，或者让广告在剪辑之间显示，作为直接促销。

这可能是利用 Reels 人气的好方法，并通过引人入胜的促销活动吸引观众的注意力，将品牌展示在这些忠实的观众面前。

现在，Reels在 Facebook 和 IG 上的日累计浏览量已达 2000 亿次，因此，值得思考 Facebook 上的关注点正在向何处转移，以及如何更好地制定自己的优惠以适应这种关注度。

事实上，Facebook 近期的使用量增长几乎全部来自于 Reels 互动，其中 Meta 通过算法推荐的 Reels 短片流有助于让更多用户在应用中停留更长时间，并提高参与度。

从这个意义上来说，Facebook 越来越像一个娱乐平台而非社交网络，它通过不断扩大的视频上传范围来吸引注意力，而不是通过用户评论和社交参与，这将重塑Facebook 营销方法。

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