发布探店视频“分享”还是“营销”？ 江苏溧阳检察院履职助推加强互联网广告监管

中国青年报客户端讯（董莉杰 中青报·中青网记者李超）“之前因为刷到一些探店视频，去了推荐的几家餐饮店，感觉实际体验感差挺多，食材看上去不那么新鲜，现在这些视频好像都删除了。确实应该整治，不然太误导消费者了。”日前，江苏省溧阳市人民检察院回访调查时，一市民对某短视频平台探店视频作出反馈，表示主管部门确实应该加强监管，明确“真种草”和“营销广告”清晰边界。

今年4月，溧阳市人民检察院在履行公益诉讼检察监督职责中发现，溧阳一“探店达人”以亲身体验的普通消费者身份在某短视频平台发布视频，模糊兴趣分享与商业广告边界，通过扮演普通消费者，实则为隐形代言人，给屏幕前的广大消费者推送软广告，一方面这种夸大甚至是虚假的宣传，可能暗藏食品安全隐患，另一方面更使得消费者难以区分真实体验与付费“吹捧”的差异，影响消费选择。

为此，溧阳市人民检察院立案进行调查，经审查发现，该公司的“探店达人”接受商家委托，捆绑商家推出的团购链接或者推广店铺定位，在某短视频平台发布探店视频，但未在视频中标明或显著标明“广告”字样。

根据2023年5月1日实施的《互联网广告管理办法》中的规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”字样。可见，这些“探店达人”的视频，诱导消费者进行消费，侵害消费者的知情权，损害了公共利益。

溧阳市人民检察院充分发挥公益诉讼检察职能，针对“探店达人”以探店视频形式违规发布涉食品安全广告的行为，于5月6日向主管部门制发检察建议，督促溯源追责相关机构。

近日，主管部门向检察机关书面回复整改情况：收到检察建议后，立即开展了专项行动，召集辖区内43家机构负责人召开互联网广告宣传会，现场指导整改。之后，对于整改不到位的3家机构进行行政处罚，共计删除违法短视频2000余条。一个多月内，我们基本整改到位了。

根据检察建议，主管部门进一步规范“达人探店”等行为，加强“广告”标识使用，强化对《互联网广告管理办法》等规定的宣传力度，提升互联网广告从业者的规范经营意识，切实保护众多消费者的合法权益。

“针对无法取得联系的未签约机构探店达人，主管部门也已经向某短视频平台发送了协助调查函，要求其提供某短视频号发布者的联系方式，力争做到整改全覆盖。”溧阳市人民检察院公益诉讼检察部门负责人高永刚说，对于案件办理中发现的虚假广告宣传，食品安全隐患等问题，已经移送行政机关，督促问题一并解决，希望通过这种方式助推行业整治，推动新兴广告业态的健康发展。

来源：中国青年报客户端