补齐45度单品拼图，五粮液新增长点锚定“高端中度”

本报记者 王继发

　　五粮液实现从39度到68度的覆盖，充分体现了其以酒体创新和工艺创新为核心的供给侧结构性创新能力。

　　8月28日，“优雅从容 张弛有度——五粮液45度成都上市推广会”在四川省成都市举行，引发行业广泛关注。

　　五粮液表示，“五粮液45度”的推出，源于充分的市场调研和对时代潮流的准确把握，将是五粮液对核心品牌矩阵的又一次重要拓展。至此，五粮液“1+3”产品矩阵中的“1”——代际系列产品，实现了39度、45度、52度、68度四个度数、五款产品的梯度覆盖，展现了五粮液作为中国白酒知名头部企业，对不同度数白酒的多方位研发和市场覆盖能力。

　　当天，五粮液发布2024年半年报，报告期内，其营业总收入506.48亿元，同比增长11.30%；归母净利润190.57亿元，同比增长11.86%。二季度，公司营业收入158.15亿元，同比增长10.08%；净利润50.12亿元，同比增长11.50%。

　　多个核心数据的稳定增长，向外界展现出五粮液稳健跨越周期的韧性。五粮液在2024年上半年经济运行分析会上表示，上半年公司总体呈现稳中有进的发展态势，酒业生产稳中向好、市场销售稳定增长、品牌价值稳步提升。

　　而此次“五粮液45度”在成都上市，也是五粮液对自我提升、自我突破的又一次有益尝试。

高端中度五粮液家族再添新成员

　　新上市的“五粮液45度”在酒体风格、包装外观等方面，延续了五粮液一如既往的高端视觉形象，锚定高端中度白酒需求，通过五粮液的品牌优势、品质优势、价值感和文化性，引导中度酒消费提档升级，营造“优雅从容 张弛有度”的消费场景。

　　在五粮液“1+3”产品矩阵中，“1”是指以第八代五粮液为代表的代际系列产品，这是五粮液品牌的核心所在。

　　五粮液45度、68度正式上市于5月9日，五粮液产品也就此实现了从39度到68度的覆盖，充分展现了五粮液作为浓香头部企业，以酒体创新和工艺创新为核心的供给侧结构性创新能力。

　　“五粮液45度”的酿造过程严格遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，通过传统陶坛进行储存，经3—5年陈酿，再经过精心勾调组合而成，凝聚了五粮液人满满的匠心和精湛的技艺。

　　推广会现场，众多经销商表达了对五粮液产品研发能力的认可，“五粮液在保证产品优秀品质和特有风味的同时，度数既高得上去又降得下来，显示出五粮液游刃有余、张弛有度的自信与实力。”

　　凭借五粮液的品牌优势、品质优势、价值感和文化性，“五粮液45度”将引导中度酒消费提档升级，打造“优雅从容 张弛有度”的消费新风尚和人生哲学。

　　在行业看来，这一举措不仅凸显了五粮液在品质上的不懈追求，也进一步巩固了其在市场中的地位。此次焕新发布会吸引了众多业内人士和消费者的瞩目，也预示着五粮液将继续在高端白酒领域书写新的辉煌篇章。

　　从市场层面来看，在五粮液代际系列中，52度第八代五粮液是中国高端白酒的旗舰产品，在白酒千元价格带始终处于头部地位；39度五粮液定位“中国高端低度白酒”，市场占比较高；五粮液1618则主要针对婚宴、商务宴请、聚会等消费场景。

　　而此次五粮液焕新上市“五粮液45度”，则是对浓香白酒香型优势的充分发挥，通过对产品的持续升级来完成更有效的市场布局，营造更好的产品生态。

准确把控市场，打造白酒高端中度标杆

　　当前，白酒行业正处于深度变革之中，消费者对高品质白酒需求更加多元，高端白酒市场呈现出蓬勃活力。

　　“五粮液45度”的推出，被五粮液公司视为顺应市场趋势的典范力作。

　　五粮液公司通过深入的市场调研发现，国内高端中度白酒有着巨大的市场潜力。数据显示，在800元-900元价位段，2023年市场规模已超过200亿元，在消费偏好上，中度酒（40-49度）的占比较高，已超过了三分之二，且市场份额仍在逐年提高。

　　对此，五粮液抢抓市场机遇，顺势启动了“五粮液45度”的研发工作，组织研发团队精干力量，围绕“五粮液45度”的酒体风格、包装设计、消费者体验等进行了数十次的创新优化，并最终焕新出品，重磅面市。

　　今年3月，在五粮液经销商大会上，五粮液明确了从特殊老产品焕新、满足送礼需求、满足文化消费需求三个维度出发，陆续推出限量稀缺、高价值点且充满个性化的创新产品打造计划。

　　五粮液积极拥抱变化、持续创新的战略思维从中可见一斑，其敏锐洞察市场动向，准确研判消费新趋势，推出“五粮液45度”，也彰显出五粮液对市场的强大把控力。

　　“准确的市场定位和优秀的品质优势，意味着‘五粮液45度’将迅速在高端中度白酒市场占据一席之地。”活动现场，有经销商对“五粮液45度”充满信心。

　　五粮液公司对“五粮液45度”的运营高度重视，旨在打造全国900+价位段的中度酒大单品。

　　在销售赋能上，五粮液将通过数字化手段，做好消费者、终端的有效激励，强化市场秩序的准确管理和渠道利润的合理分配，针对“五粮液45度”开展线下活动等，在各大媒体进行广告投放，助力市场推广，为产品动销赋能。

　　“五粮液45度”新品对于五粮液在丰富产品矩阵、强化品牌优势、提升研发创新能力、引导中度酒发展、树立高端中度标杆、顺应消费趋势等方面都有着积极意义。

　　随着“五粮液45度”在市场的陆续铺开，五粮液在未来市场竞争中的业绩增长点无疑有了新的抓手。

　　综合来看，“五粮液45度”不仅可以吸引原有五粮液品牌的消费者尝试，还能够吸引更多新的消费者关注和购买，有助于拓展市场空间，提高品牌的市场渗透率。特别是对于中度酒市场的拓展，具有重要的战略意义。

　　从这个角度看，新品的上市丰富了五粮液产品线，扩大了消费群体覆盖面，有望为企业带来新的盈利增长点，助力企业业绩的持续增长。通过满足消费者对高品质中度白酒的需求，能够增强消费者对品牌的忠诚度和认可度，促进企业的长期稳定发展。