8月短剧月榜发布：女频增至63%，端原生现马太效应，黑悟空、银发题材火热

新腕儿 今日报道

9月3日消息，新腕儿联合WETRUE一点查剧推出8月短剧月榜。

深入剖析每一部短剧在统计时段内的具体表现，同时结合抖音广告的关联数据，经由 WETRUE 数据研发中心的模型进行计算，反映其在媒体投放市场中的消耗热度，并输出多个不同维度的数据以供大家参考。

一、8月大盘数据综述：

8月份WETRUE热度值总量
19.95亿
环比增幅约（0.88%）

8月份日均热度值
6434.38万
环比增幅约（0.88%）

8月份进入WETRUE_Top30榜单的短剧

331部

8月份WETRUE累积热度值超千万的短剧

32部

二、素材维度8月数据综述：

8月份WETRUE挖掘到短剧相关的素材：
4290710条

三、公司维度8月数据综述：

8月份共有52个关联方进入WETRUE_Top30榜单

图：8月份较为活跃的关联方（数据来源：WETRUE数据）
注：图示展示样式随机,无排名概念

点众 鼎甜 桐花顺的《桃花马上请长缨》：

该剧改编自同名女频小说，在8月21日上线，次日位列Top.3，连续上榜10日后，截至8月31日累积热度值高达4015.9w。

番茄的《叛出家门后姐姐们后悔了》：

在8月8日上榜后，这部剧连续上榜19天，在8月内累计热度值2895.8万，是8月内表现最好的传统男频题材。

图：《叛出家门后姐姐们后悔了》8月上榜情况（数据来源：WETRUE数据）

四、题材维度8月数据综述：

频道类型维度：女频、男频占比分别为63.12%与36.88%，其中女频环比增幅约5%。

图：WETRUE榜单频道类型分布（数据来源：WETRUE数据）

题材类型维度：都市、逆袭、情感、家庭等传统题材短剧仍为主流内容。

8月20日，游戏《黑神话：悟空》上线后，受到大面积关注，紧随其后，山海连续推出《黑神话蜀山》《西游黑神话之悟空传》（又名：天命所归之悟空传），吃到一波题材红利。

8月份除了传统题材以外，银发题材也十分亮眼。《闪婚老伴是豪门》虽然在月末29号上线，却在3天内三日累计热度值1078w。

前有《闪婚五十岁》，后有《闪婚老伴是豪门》，显然，微短剧的“适老化”尚在进程中。

五、观众维度8月数据综述：

8月观众性别维度中：

女性观众占比（54.98%）；男性观众占比（45.02%）

8月观众年龄维度：31-40岁为主流观众群体。具体来看，18岁-23岁观众，6.40%；24岁-30岁观众，15.01%；31岁-40岁观众，30.61%；41岁-50岁观众，22.18%；50岁以上观众，25.80%。

8月观众地域维度：广东蝉联观众最多分布占比。具体来看，广东，10.98%；浙江，7.22%；江苏，7.22%；河南，6.87%。

图：8月份观众地域分布（数据来源：WETRUE数据）

图：8月份观众地域分布top10（数据来源：WETRUE数据）————————————————————

近期，微短剧领域出现了一个转变，CPS 达人分销与端原生流量的迅猛崛起，WETRUE 数据平台就此推出抖音星图达人月榜以及端原生月榜详情。

六、短剧星图达人热度榜8月数据综述：

图：短剧星图达人热度榜（数据来源：WETRUE数据）

8月份进入短剧星图达人热度榜日榜的短剧

272部

8月份WETRUE累积社媒指数超百万的短剧

71部

社媒指数是指在时间范围内，短剧有关联的KOL素材以及对应的点赞、评论、转发、收藏等数据，综合计算得出的指数。社媒指数反映短剧在抖音达人中的传播热度，可以反映该剧在众多短剧KOL达人以及CPS分销对应流量池中的影响力。

另外熟知 CPS 达人分销机制的伙伴们必然明晰，热门素材于 CPS 分销领域所产生的影响力堪称举足轻重。鉴于此，我们摒弃了以单纯的素材数量作为展示方式，转而引入“爆款素材”概念。以《宫女扶摇录》为例，做进一步理解。

图：《宫女扶摇录》社媒相关数据（数据来源：WETRUE数据）

8月8日，《宫女扶摇录》在当日的 WETRUE 热度榜，还同时在 WETRUE 短剧星图达人热度榜之中。随着分销达人发布的热门素材增加，这部剧连续多日位列Top3。直到素材的增量少见，该部剧热度值逐渐下降。

不过，《宫女扶摇录》的长尾收入并不会因此而终止。在抖音推荐算法作用下，有可能因为同类型短剧题材而重新获得推荐，将持续产生收益。

七、短剧端原生播放榜单8月数据综述：

图：短剧端原生播放榜单（数据来源：WETRUE数据）

根据WETRUE数据统计：

7月至8月的累计播放总量增长7%，总播放规模约176亿；

端原生发布账号数量从407增长至499，环比增幅22.6%；

端原生发布短剧数量从2750增长至3161，环比增幅14.9%。

7月播放增量过亿的端原生短剧：23部，播放增量过千万：382部。

8月播放增量过亿的端原生短剧：31部，播放增量过千万：383部。

一个观察是，端原生短剧流量在向头部（账号/剧）聚集。与原本的投流获取流量不同，端原生对内容与口碑的要求更高，抖音官方也在为端原生变现增加更多可能性。比如巨量星图后台中付费内容组件，达人可以直接引流至端原生视频。也许不久后抖音会像快手一样，CPS投放将大规模投放到端原生视频进行变现。