上海
相信每一位打开此文的同学们，都曾看过这样一支广告——
只见一名纤细高挑的金发美女，一边脚下迈着摇曳步伐，一边嘴中念念有词，一边还宽衣解带、丢金抛钻，冷艳地朝向电视机前的你我，款款走来，简直是诱惑又庄严……
诗句般广告词
“黄金冰冷 Gold is cold、钻石死去,diamonds are dead”
毫不夸张地说，这支问世2010年，足矣冲击一家男女两性、老中青三代人，审美启蒙和多方面心理活动（启蒙、刺激、羡慕、嫉妒、购买欲）的icon级香水广告，堪称行业经典，令人过目不忘。
别再伪装，释放真实
so 脱！脱！脱！香水才是轻薄无束的奢华！
没错，许多八零九零乃至零零后影迷，即便当年不知广告中的这位女神何许人也，也随着阅片成长，知晓并深爱上了这位貌美才绝，素有南非美钻之誉的女演员：查理兹·塞隆（Charlize Theron）——
可以是《白雪公主之猎人》中的蛇蝎毒后
可以是《极寒之城》中心思难测的酷帅特工
可以是《疯狂的麦克斯狂暴之路》中的断臂战神
而塞隆于2004年，凭借在著名女性连环杀手艾琳·沃诺斯(Aileen Wuornos)的传记片《女魔头》之中，自毁形象的震撼演出，获封奥斯卡影后，事业登顶之际，便也正是其命定般迎来，这场与顶级奢侈品牌法国迪奥（dior）代言合作的开端，
《女魔头》
彼时，品牌方花以重金签下，塞隆担任自家拳头产品：真我（J'adore）香水的全球代言人！
而正如，塞隆本人在品牌方下足血本，精心炮制并全球投放的多支海报写真和视频广告中，与该款香水标志性瓶身，所交辉相映的那样，躯体同样曲线纤细的两者，简直相得益彰，即人及物……
可以说，多年下来，塞隆的女神形象与迪奥真我香水的造型及气质，通过一支支美轮美奂、花费心血的广告，早已深度捆绑在一起！
例如说，以「时光女神」为概念的2012版广告，塞隆实现了与好莱坞多位黄金时代时尚icon女星同框的奇迹画面。
格蕾丝·凯利Grace Kelly
玛琳·黛德丽 Marlene Dietrich
永远的梦露
以「金色未来」为立意的2014版广告，塞隆在文艺复兴的穹顶画下，顺着金色绸缎，飞升古今，上演穿越都市丛林的现代女神。
而以「如沐鎏金」为理念的2018版广告，塞隆则又仿佛化身古希腊城邦的女神，圣洁奢靡的走向人类未来。
被鬼才网友，拿来换恶搞憨豆先生版。
然而，天下没有不散的筵席，正如上述提到的自2004年起，塞隆与迪奥签署第一份聘用合同以来，截止今年2024年，经历多次续签的双方，在二十周年合作之节点，品牌却换下塞隆，令双方分道扬镳……
同样，正如上述，品牌方的此举，引来无数认同塞隆即真我香水的，忠实客户，相当的大不满，认为产品失去塞隆代言便失去灵魂香味！
不过，正所谓在商言商，二十年来，每一次续签，都要按合同涨至一定百分比代言费，且1975年生人，现年49岁的塞隆，客观上缺乏对新兴崛起的奢侈品消费者群体号召力等，客观因素，都是品牌方放弃塞隆的原因。
而，日前，随着迪奥真我香水，正式揭晓新任产品代言人是为巴巴多斯籍欧美流行天后蕾哈娜（Rihanna）并大手笔投放释出首支广告，很多网友和忠实用户，再次质疑品牌方的选择动机及水准品味……
官网火速换人
只见，为适应品牌调性，发色乃至眉毛都被被漂染成金棕色的蕾哈娜，伴随着自己的名曲《爱情上头 love on the brain》，身着金棕礼服，登场出镜，而这样形象转变，不仅不能令保守的白人群体买账，赤裸裸附庸白人特征的形象，也遭到一些黑人群体的不满……
视频完整版
而更有网友，犀利调侃指出，塞隆时期代言的真我香水里的金色产品液体，而蕾哈娜代言的是香水瓶颈处的棕色瓶盖……
特别是，本就没有塞隆一样修长身材的蕾哈娜，此次妆造更是被造型师，害得戴上一串全颈珍珠项链，就更显其，脖子短，人很壮的丰腴特色，气势有余，但对比塞隆的恰如其分，全无优势，且失去品牌以往仙神之气。
当然，在这个审美多元、拒绝雌竞，拒绝身材焦虑、资源族裔轮流的时势下，我们不做过多的美丑拉踩，形象讨论，但却值得深挖商业逻辑背后的一些风起云涌……
于是，论及蕾哈娜缘何能取代塞隆，成为迪奥真我香水代言人，这其中涉及到资源置换问题——
众所周知，蕾哈娜在2017年，在全球最大奢侈品牌LVMH集团的选中运作之下，孵化了个人美妆品牌Fenty Beauty，一经推出，就风靡市场，因为蕾哈娜在全球乐迷和黑人群体间的名望、影响力，这家产品质量尚可（背靠LVMH集团产品线稳定）色号丰富（黑人能买到适合自己深浅肤色的粉底）赢得了口碑和市场，
肤色变换不定的蕾哈娜，推销个人品牌时，突出黑人女性特征，收割市场
而蕾哈娜也凭借接近一半的占股，在2024年的以17亿美元身价，成为最富裕的女性女歌手。
同样，LVMH集团的掌门人贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault），也成为在2021年、2023年两度成为超2000亿美元的身家成为世界首富。
而迪奥作为所述LVMH集团旗下的一个奢牌，在换帅新代言人时，自然更倾向与自己有更亲密商业合作的同盟，这也是公司调动维系伙伴积极性和商业价值的手段之一。
图为阿尔诺，此外LVMH集团旗下的品牌还包括，香奈儿（Chanel）、LV（路易威登）芬迪（Fendi）、纪梵希（Givenchy、罗意威（Loewe）、宝格丽（Bvlgari）、蒂芙尼（Tiffany&Co.）、宇舶（Hublot）等等顶级奢牌……一网打尽，奢侈品消费者。
最后，奉上塞隆供职迪奥期间，为真我香水拍摄的三支经典广告，回顾之余，请在评论区谈谈，你怎么看待这次代言人替换？
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