如何用好拟物法为党建品牌命名?

从本篇文章开始，我们一起探讨党建品牌名称策划的一些具体方法的运用，我们首先从拟物法开始。

所谓“拟物法”顾名思义就是寻找一种广大党员群众所熟知物品，通过挖掘物品特性，找到其与党建工作的融合点，以物品为载体进行党建品牌的命名及后续系统的品牌创建工作。

这里我们要寻找的“物品”要满足以下两个基本要求，一是这个“物”应当是广大党员群众所熟悉的，具有高辨识度的物品；二是物品所体现出的特性与党建工作的某些特性相吻合。

那么，我们如何寻找这类物品呢？大致可以从以下几个方向入手，

一是从地域环境入手，本文所举示例中的深圳盐田税务局就是找到了身边的事物——“位于税务局门口的灯塔图书馆”；本文示例中的新能能源有限公司就是找到了本地野外随处可见的一种植物“红柳”。

二是从本单位原材料、产品、生产工艺入手，本文示例中苏州市中医医院就是从常用的中药中找到了“红藤”；本文示例中的中电建建筑集团是从企业建筑材料中找到最常建的原材料“砼”。

三是从本单位特色入手，本文示例中华东交通大学，即是从其“铁路”特色入手，华东交通大学是“出道在铁、出彩在铁、出路在铁”的铁字号大学，是江西省政府与国家铁路集团和国家铁路局“双共建”高校。

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案例一

苏州市中医医院党委以“红藤”作为党建品牌名称。

红藤是一味传统中草药，具有通经活络、理气行血、祛毒散淤等功效，其枝干切片的花纹如同多个手掌汇聚在一起，其果实如球形，既成果丰硕又紧紧地团结在一起。

“红藤”寓意医院以党建引领，在传承精华、守正创新中激发红色动力，在术精岐黄、中西互融中凝聚发展合力，在大医精诚、悬壶济世中彰显吴医魅力，进一步推动全院团结一心谋发展、创先争优立潮头、卫生事业结硕果。

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案例二

这个例子来源于深圳市盐田税务局。

盐田，位于深圳经济特区东部，依山面海，辖区生态控制面积占总面积的68%，拥有“蓝天白云常作客，山海港城入画来”的靓丽名片，是众所皆知的生态大区。近年来，盐田区正致力于打造“湾区核心枢纽、品质发展标杆”，建设宜居宜业宜游的现代化国际化创新型滨海城区，为提升滨海特色文化魅力，加快建设文明典范城区，在盐田区税务局门口的沙头角海滨栈道上有一座白色灯塔形状的建筑，与湛蓝的天空和蔚蓝的海滨融为一体，这座建筑便是盐田区灯塔智慧图书馆。书籍犹如灯塔指引人前进的方向，图书馆宛如一座城市的文化灯塔温暖着人的心灵，而政治引领便是指引税收事业现代化发展前进的“灯塔”，薪火相传的红色基因便是指引党员发挥先锋模范作用的“灯塔”。

或许有人会说，“灯塔”党建品牌名称谁都可以用，缺乏个性，但这个例子，盐田税务局是将身边的事物“位于税务局门口的灯塔图书馆”，通过拟物法将党建品牌名称“灯塔”，这个名称作为盐田税务局的党建品牌名称是贴切的，广大党员、群众是有获得感、认同感的。通过党建品牌标识、党建品牌内涵的融合呈现，使“灯塔”这个党建品牌基于盐田税务局而言，内涵丰富、形象、有特色。

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案例三

下面这个例子来源于新能能源有限公司。

新能能源有限公司位于鄂尔多斯市达拉特旗，现有员工1300名，党员129名，占员工总数10%。

红柳在达旗的野外随处可见，它是一种灌木，根系发达、枝干茂密能够在贫瘠的土地和艰难环境下顽强成长、生机勃勃。“生机红柳”既是对红柳品格的赞美，也是对新能能源员工人扎根西北，勇于拼搏进取，创新发展，用激情和汗水把一片荒漠建设成现代化绿色能源基地的真实写照。

该公司在产业工人队伍建设“以党建带工建”的工作开展中，公司党组织总结出“红柳精神”并融入到每一名党员群众的血液中，在工作中不断探索实践。那就是不忘初心的底气、抵御风沙的傲气、迎难而上的勇气、扎根荒漠的骨气、落地成林的志气。

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案例四

这个例子来自于华东交通大学，该学校党委的党建品牌名称是“火车头”。

或许你会想：一个铁路企业用“火车头”作为党建品牌可以理解，但一个高校用“火车头”有何特别意义吗？

在华东交通大学校园内，一块红金相间的高铁列车雕塑十分引人注目，上面写着：弘扬“火车头精神”，塑造新铁军形象。雕塑意义特殊，正是华东交通大学“火车头”党建品牌的标识，它指引着全校党员、师生争做各条战线上的“火车头”，以党建“火车头”牵引学校高质量发展。

“火车头”有何寓意？这与华东交通大学的“铁路”特色分不开。华东交通大学是“出道在铁、出彩在铁、出路在铁”的铁字号大学，是江西省政府与国家铁路集团和国家铁路局“双共建”高校。

“平均每1公里的中国铁路线上就有1名华交人。”建校以来，几代华交人筚路蓝缕，他们争做“信念坚定、目标明确，不畏艰险、敢为先驱，动力强劲、勇往直前”的“火车头”，展现出“铁心铸忠诚、铁血报家国、铁肩担使命、铁手创大业”的铁人铁军风采，在服务交通强省和交通强国上勇当先锋、争做表率。

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案例五

第五个例子来自中电建建筑集团，该集团党委的党建品牌是“红砼”。

“砼”是建筑业的基本材料——混凝土，既是建筑基础，又有超强的凝聚粘合作用，它体现出的特性是“超强凝聚力”，“砼”，按照书写顺序，可拆分为“石”“人”“工”，由此引申出了“红砼”党建品牌的三大品牌文化内涵：一是“坚如磐石”——以坚如磐石之志，筑坚如磐石之质；二是“以人为本”——以人为本人才兴企，以人为本共享发展；“工匠精神”——以匠心铸就时代精品，以匠心筑造百年老店。

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