滕州：机遇 or 挑战？——北京现代（枣庄店）关闭引发思考

内容导读

近日，一则有关北京现代枣庄凯顺4S店疑似关闭的消息在网上引发热议。据网友“枣庄洞见”在今日头条平台发帖称，其收到一条短信，内容显示北京现代已与枣庄凯顺4S店终止合作，后续服务将转移至滕州市的一家维修服务商。这一消息迅速引发了车主和网友的关注。

从该短信的内容来看，北京现代似乎已经与枣庄凯顺4S店终止了合作关系。至于终止合作的具体原因，短信中并未提及。一时之间，枣庄地区的北京现代车主陷入了困惑和不安之中。

国产新能源汽车崛起对传统燃油车造成冲击

近年来，以比亚迪、蔚来、小鹏为代表的国产新能源汽车品牌发展迅速，凭借着技术创新和差异化定位，在市场上收获了良好的口碑和销量。

2023年，中国新能源汽车销量达949.5万辆，同比增长37.9%。这一年，中国新能源汽车的市场占有率达31.6%，比2022年提高了5.9个百分点。该数据表明，中国在全球新能源汽车市场中占据了重要地位，约占全球销量的64.8%。

传统燃油车销量增速放缓

与新能源车的高歌猛进形成鲜明对比的是，传统燃油车市场虽然仍保持增长，但增速明显放缓。2023年，中国乘用车市场累计销量为2，606.3万辆，同比增长10.6%。这一增速虽然仍然可观，但与新能源车动辄30%以上的增长率相比，显得略逊一筹。

合资品牌自身问题凸显

技术创新不足

面对国产品牌的迅猛发展，不少合资品牌在技术创新方面显得有些落后。以北京现代为例，虽然其在氢燃料电池等领域有所布局，但在纯电动和混动技术方面的积累还不够深厚，难以满足市场的需求。

营销策略滞后

除了技术短板之外，合资品牌在营销策略方面也难以跟上市场变化的节奏。他们习惯了在传统4S店渠道打价格战，对新媒体营销、体验式营销等新兴方式重视不够，导致品牌形象逐渐老化，对年轻消费者的吸引力下降。

多个合资品牌经销商陷入困境

受销量下滑影响，不少合资品牌经销商开始采取减产、停产等措施来降低库存压力。据媒体报道，长安福特、东风本田等品牌的多家工厂在去年出现了停产现象。一些经销商甚至直接退网，转投国产品牌的怀抱。

除了减产、停产外，还有一些合资品牌经销商面临着关闭工厂和门店的窘境。日前，有消息称，北京现代位于北京的工厂已停产，部分车型生产线面临转移。枣庄凯顺4S店疑似关闭的消息，也印证了这一趋势。

该店是否已关闭尚无官方消息证实

尽管有网友爆料称北京现代枣庄凯顺4S店已经关闭，但截至目前，尚未有官方消息对此进行证实。店面是否已经关停，还有待进一步求证。

后续服务转移滕州维修服务商

滕州服务商承接能力是否足够引发担忧

短信内容显示，北京现代枣庄凯顺4S店的后续服务将转移至滕州市的一家维修服务商。这家服务商是否有足够的能力承接原4S店的业务，能否为车主提供及时、优质的服务，也成为车主关心的问题。对此，有业内人士表示，经销商更替在行业内较为常见，关键要看新的服务商是否有过硬的实力，以及厂家是否给予足够的支持。

展望未来，国内汽车市场电动化的趋势已经非常明显。预计到2025年，新能源汽车销量占比有望达到40%以上。传统燃油车品牌如果不能及时调整战略，恐怕将面临更大的生存压力。

对于北京现代等合资品牌来说，加快转型步伐、拥抱电动化已经成为必然选择。一方面，要在技术研发上加大投入，尽快在电动化领域取得突破;另一方面，也要适应新的市场环境，在营销模式、渠道建设等方面进行创新。只有如此，才能在未来的竞争中占据一席之地。

总之，北京现代枣庄凯顺4S店疑似关闭的消息再次引发了外界对合资燃油车品牌前景的担忧。面对不断变化的市场格局，合资品牌必须加快转型的步伐，否则将面临被淘汰的风险。我们将持续关注这一事件的后续进展，为您带来最新的报道。

相关数据引用自以下链接：

1、中国新能源汽车销量:

来源:中国汽车工业协会（具体数据可能会在报告中找到）http://www.caam.org.cn/news/20240112/202401121031188650.html

2、乘用车市场销量:

来源:中国汽车工业协会（具体数据可能会在报告中找到）http://www.caam.org.cn/news/20240112/202401121031188650.html

3、https://www.21jingji.com/article/20240112/herald/7494489c3205b0110651eb34ac5203de.html

2023年中国汽车产销量首次双双突破3000万辆，创历史新高

2023年底，我国新能源汽车保有量达2041万辆

2024年新能源乘用车批发预计达到1100万辆，渗透率或将达到40%

4、https://www.marklines.com/cn/report/rep2617_202402

2023年中国新车销量同比增长12.0%达3，009.4万辆

2023年新能源车销量949.5万辆，市占率约30%

2023年乘用车市场:本土车企份额近60%，比亚迪销量居首超300万辆

2023年汽车出口量同比增长57.2%达522.1万辆

5、http://lwzb.stats.gov.cn/pub/lwzb/bztt/202405/W020240527578179613545.pdf

2023年汽车产销累计完成3016.1万辆和3009.4万辆，比上年分别增长11.6%和12%

关于本篇文章的简要问答:

01

北京现代枣庄凯顺4S店是否已经关闭?

截至目前，还没有官方消息证实该店已经关闭。网上流传的只是一则网友爆料，具体情况还有待进一步求证。

02

如果该店关闭，原有车主的后续服务如何保障?

根据爆料内容，北京现代已经安排滕州市的一家维修服务商承接原4S店的后续服务。车主可以到新的服务商处进行维修、保养等操作。

03

北京现代为何会关闭4S店?

造成北京现代关店的原因可能有多方面，既有合资燃油车普遍面临的市场压力，也有北京现代自身在技术、营销等方面的短板。具体原因还需听取官方说法。

04

除了北京现代之外，还有哪些合资品牌在关店?

据了解，长安福特、东风本田等品牌均出现过经销商关店或退网的情况。随着市场竞争的加剧，类似情况可能还会发生。

05

合资燃油车品牌未来的出路在哪里?

合资燃油车品牌要想在未来立于不败之地，就必须加快向电动化、智能化转型的步伐，在技术研发、营销模式等方面加大创新力度，重塑品牌形象，抓住新一代消费者的心。

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