“啤酒+”跨界引流消费潮

接待游客636万人次，消费啤酒2800余吨，开展500余场文化演艺活动、1807场次比赛……近日，第34届青岛国际啤酒节在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城落下帷幕。充分利用啤酒IP，青岛西海岸新区围绕“啤酒+”推动内涵式新发展，融合演艺活动、体育赛事、品牌合作等，跨界打造消费新场景，掀起暑期消费热潮。

傍晚时分，走进青岛啤酒1903大篷，一首经典的《海阔天空》引爆全场，游客们举杯共饮，齐声高唱。“看演出是最好的下酒菜，啤酒和音乐绝配！”正在大篷内就餐的青岛居民丁宇告诉记者。

本届啤酒节，金沙滩啤酒城9个啤酒大篷创新“啤酒节+音乐节”模式，每个大篷均与一支专业乐队合作，分时段推出多元化、国际化的演出，同时优化篷内声学环境、配备空调，营造体验感更好的演艺互动空间。

“今年我们两个大篷分别和歧路行者乐队、海平面乐队合作，每天都带来精彩的节目，有不少乐队粉丝专程过来看演出、‘哈’啤酒。”青岛啤酒大篷运营负责人董璐璐感叹，“今年大篷几乎天天爆满，有些位置需要提前好几天预约才能抢到。”

啤酒大篷外，啤酒主题演艺秀——《酒秀》、艺术巡游等一系列演出，将多种表演形式和各国特色音乐融合，打破了传统舞台的空间概念。“今年的演出增加了很多新元素，比如流行歌曲、摇滚爵士、Funk音乐等，整个节目更符合啤酒节狂欢的氛围。”《酒秀》总导演王功介绍。

位于金沙滩啤酒城的酿未来啤酒工坊里热闹非凡，大家围坐一起收看奥运会比赛，每逢精彩瞬间便共同举杯一饮而尽。“比赛直播基本在凌晨，家人都休息了，来这里可以尽情呐喊欢呼，氛围太好了！”青岛居民朱天说。

时值奥运年，为让市民游客感受竞技热情，金沙滩啤酒城更是带来了拥抱奥运的竞技体验。好运山东·第五届青岛时尚体育节、2024中国·青岛体育文化艺术展演两大赛事活动火爆开展，台克球、斗腕、街舞、搏击等11项体育赛事火热举办，6000余名中外运动员上演1807场次精彩对决，让竞技活动为啤酒节引流。

其中，最引人瞩目的当属申奥大热门——台克球，来自世界各地的运动员用一次次的“倒挂金钩”绝杀对手，引来全场欢呼连连。“中国观众非常热情，我很喜欢青岛国际啤酒节的气氛。”比赛一结束，法国选手朱利安·格朗丹便迫不及待地去品尝了几杯青岛啤酒。青岛台克球世界大赛中国主办方负责人方军表示，通过这次比赛可以让更多的人了解这项新运动，也有助于吸引更多中外运动员和游客在观赛的同时品尝啤酒、美食，让青岛国际啤酒节品牌在全世界名声更加响亮。

啤酒城内赛事正酣，啤酒城外的中超赛场同样激烈。啤酒节期间，青岛西海岸队在主场进行了三场比赛，场均上座率在60%以上。青岛西海岸队俱乐部综合办主任王琪介绍，啤酒节期间，观众人数较之前有明显增加，不少外地游客慕名而来。记者看到，啤酒城内还开设了门店，全新上架啤酒节限定复古款球衣。据介绍，首批球衣上架不久就售罄。

众多文体活动在西海岸遍地开花，喝着啤酒听音乐、看演出、观比赛成为火爆全城的生活新方式，“一场球，一场秀，一场酒”已成为青岛西海岸新区最热的消费新场景。“我们充分发挥‘啤酒+’效应，累计吸引325个商家参会，场地、广告、冠名、赞助等商业资源价值进一步提升，市场化运营取得质的飞跃。”青岛西海岸啤酒文化集团总经理王传奕说。 （经济日报记者 刘 成）

来源：经济日报