成功押宝郑钦文，背后公司成大赢家，奥运冠军的“豪赌”

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揭秘奥运冠军背后的公司，全球最大的体育娱乐公司“押中”郑钦文，究竟是一场“豪赌”还是胸有成竹？

随着21岁的中国女网球选手郑钦文，于北京时间8月4日凌晨在巴黎奥运会上获得奥运女网单打冠军，不仅为中国获得了首个奥运会网球女单冠军，开启了继李娜之后中国网球的新纪元.

而且其本人也从之前只在网球和体育界小有名气，迅速转变为全国乃至全球知名的新一代“网球皇后”。而巨大的曝光量和知名度，也让巴黎奥运会之前与其签下代言的10多个国际品牌获得了巨大的曝光量，更加提升了企业的知名度。

当然这也让其本人接下来“身价”暴涨，极有可能在未来超越曾经获得两届网球大满贯单打冠军的中国前职业女子网球运动员李娜。

但除了比赛本身是依靠实力以外，其获得冠军前后的一系列影响力却并非偶然，这背后就有一家不得不提的公司。

奥运网球女单冠军郑钦文的背后究竟是哪家公司？

郑钦文赛前就手握耐克、劳力士、佳得乐、伊利等10多个全球知名品牌的代言，而这些品牌之所以不约而同的选择郑钦文，与其背后的经纪公司IMG有着密不可分的关系，IMG公司则隶属于全球最大的体育娱乐公司Endeavor集团。

虽然该集团并不能直接操控奥运会的比赛结果，但以毒辣的眼光选中最有潜力的选手，并赋予其进行商业运作的最大价值，则是该集团最强有力的操盘能力。

而Endeavor集团及其子公司IMG通过签约的方式，在体育界捧红的“商业宠儿”不止郑钦文一个。

那全球最大的体育娱乐公司Endeavor集团都成功“捧红”过哪些体育明星呢？

最早成立于1960年的IMG公司，在2009年被并购重组，并在后来成为Endeavor集团旗下子公司之后，实现了强强联合.

这家掌握着全球30余个国家娱乐、体育和时尚业务的集团，在近年来亚洲特别是东亚体育事业日渐强盛的状况下，“捧红”过不少亚洲或亚裔选手。

比如上一届的北京冬奥会，中国选手单板滑雪男子大跳台冠军苏翊鸣，和日本选手单板滑雪男子U型场地技巧冠军平野步梦，以及美国花滑选手美籍华裔陈巍等，都是与Endeavor签约的选手。

而全球著名的谷爱凌，则同样曾与IMG签约过，并通过北京冬奥会夺冠一举成名。但无论IMG公司还是Endeavor集团，都是在这些选手夺冠之前就签约好的。

Endeavor集团和旗下IMG公司，凭什么断定自己就能“压中”冠军，又是如何“操盘”体育明星的？

以本届巴黎奥运会压中的网球女单冠军郑钦文为例，回顾其整个奥运比赛进程，先是遭遇了前世界第一的大满贯冠军科贝尔，后又面对世界第一的奥运头号选手斯瓦泰克。

虽然郑钦文早已在网球界崭露头角，但论谁也不敢100%保证其就一定能夺冠。难道Endeavor集团能够买通所有选手？

当然这并不太可能，但却可以做到相对的胸有成竹。这是因为运动员的成功，特别是职业化项目的比赛冠军，除了努力还要有大量资源的堆砌。

专业的训练场地、装备和训练团队以及大量的赛事资源，都是将职业运动员推上冠军舞台的铺路石，

而这些与经纪公司密不可分，Endeavor集团和旗下IMG公司又是这一领域最强的操盘手之一。

经纪公司究竟是如何全方位操盘体育项目和选手的？

经纪公司可不光能够替选手接广告拿赞助，它们之所以能够掌握冠军种子选手的成败，更重要的是冠军之路的背后，这只无形的大手一直存在。

像IMG公司在没有被并购之前，就已经在高尔夫、棒球、网球和足球等职业化程度极高的比赛项目上涉足很深。

甚至早在1978年就建立了涵盖8项体育专业的IMG学院，许多以上项目的国际顶尖运动员都曾出自这里。

而Endeavor集团更是通过收购职业赛事运营权，并购体育传媒和周边业务。比如收购美国终极格斗冠军赛UFC、马德里网球公开赛以及西班牙高尔夫锦标赛，开发运营男子网球职业巡回赛ATP等比赛。

另外再通过自己的娱乐时尚和品牌资源，直接连接赛事、运动员和品牌方，打通体育和娱乐行业。

因而在这样的资源支持下，一旦展露锋芒的潜力选手被其看中，未来在国际大赛上博得冠军的可能性就极大，这也就是其必胜法宝，不过这也不是万能的。

Endeavor集团为何不可能成为体育背后真正的操盘手？

首先其在资源上的能量很大，这毋庸置疑，但除了Endeavor集团和IMG公司，全球还有许多其他的体育经纪公司，比如CAA与Klutch Sports等，所涉及的项目也主要是篮球、足球和橄榄球以及棒球等业务。

因此也可以看出，这些经纪公司所能“掌控”的项目一般多为职业化程度很高，赛事也相对商业化的项目，而并非所有的体育项目。

像是乒乓球领域，2022年时IMG公司就与张本智和签约，确信其将会至少领军日本，但没想到其在巴黎奥运会上败北。因此经纪公司在比赛中也依然是押注心态，最终决定成败的，还是选手实力。

参考资料：

正观新闻，IMG捧红郑钦文，奥运体育冠军的背后有哪些公司 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1807142863935671949&wfr=spider&for=pc

新浪财经，揭秘奥运冠军背后公司，体育经纪公司帮助运动员提升商业价值 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1807145917261145056&wfr=spider&for=pc

蓝鲸新闻，谁押中了郑钦文？奥运冠军背后，一场惊险的商业豪赌 https://www.sohu.com/a/799439758_250147

澎湃新闻，揭秘苏翊鸣谷爱凌背后的顶级体育IP操盘手 https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_16733867?ivk_sa=1023197a

媒介杂志，Endeavor巍美：立足体育经纪业务优势，全面布局体育产业 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1743853014120968600&wfr=spider&for=pc