CTR洞察 | 2024上半年户外广告市场战报

CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年广告市场整体实现2.7%的同比增长。电梯电视、电梯海报和火车/高铁站保持了同比增长，其他广告渠道花费同比均有不同程度的下跌。

以下是上半年户外广告市场细分渠道数据亮点解读。

户外广告市场

2024年上半年户外广告中，电梯广告稳健增长，出行类户外广告持续波动。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年电梯电视、电梯海报、火车/高铁站广告刊例花费保持正增长，尤其电梯场景广告呈现稳中有进的态势；与去年同期相比，街道设施、地铁、影院和机场广告这四个户外广告渠道的表现均呈现下降趋势。

2019年-2024年上半年同期各户外广告渠道
花费同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

01

行业解读

清洁用品户外广告领跑，饮料食品投放缩减

重点行业方面，2024年上半年清洁用品行业的户外广告增投迅猛，其次化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、酒精类饮品等多个行业都在户外广告渠道加大宣传力度。然而，户外广告投放的头部行业饮料和食品则分别呈现5.0%和21.1%的花费缩减。

2024年上半年户外广告TOP10行业（大类）

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

重点行业-清洁用品行业

清洁用品行业的户外广告花费较去年同期增长超十倍，主要大幅增投在电梯电视和电梯海报渠道。 该行业各品类均有不同程度的增投表现，增长抢眼的行业品牌包括蓝月亮、蔬果园、滴露、立白等，其中蓝月亮是今年同期新增投放户外广告。

重点行业-饮料行业

行业中植物蛋白饮料品类大幅增加户外广告的投放，主要在电梯电视、影院视频、火车/高铁站、机场等多个户外渠道加大推广，表现活跃的品牌有佳果源、可漾等。

重点行业-化妆品/浴室用品行业

化妆品/浴室用品行业在电梯电视和电梯海报的广告刊例花费同比分别上涨76.4%和54.0%。带动行业户外广告同比增长59.5%的主要推动力源自护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、口腔清洁/护理用品等品类的增投。2024年上半年在户外渠道投放增长迅猛的行业品牌有松达、韩束、玉兰油、润百颜等。

重点行业-酒精类饮料行业

酒精类饮品行业的户外广告花费同比增长48.9%，在电梯电视和电梯海报表现突出，广告投放同比分别增长115.7%和78.2%。中国餐酒、酒类-企业形象、药酒/补酒等多个品类在户外广告渠道显著加大宣传力度。该行业的头部品牌包括珍、雪花、毛铺、锐澳等。

02

品牌表现

饮料、化妆品/浴室用品行业领衔榜单

品牌表现方面，2024年上半年户外广告花费头部榜单中，近半数席位来自饮料和化妆品/浴室用品行业，其余覆盖食品、邮电通讯、娱乐及休闲等七个行业。头部品牌中珍、雀巢、鸿星尔克增投表现抢眼。

来源：CTR媒介动量

您的认可是对我们最大的鼓励