是谁接住了《黑神话：悟空》撒出的“泼天富贵”？

界面新闻记者 | 李如嘉
界面新闻编辑 | 宋佳楠

《黑神话：悟空》正在改写中国游戏的历史，同时扮演着极具“钞能力”的带货王。

据游戏科学官方消息，发售3天之后，截至2024年8月23日21点整，中国首款3A大作《黑神话：悟空》全平台销量已超过1000万套，全平台最高同时在线人数达300万人。

这一数据不仅大幅打破国产游戏的销售纪录，也使《黑神话：悟空》成为有史以来销量达到1000万最快的主机游戏之一。即使是对其他知名游戏来说，在如此短时间内达成千万销量也不容易，此前达成类似纪录的仅有《塞尔达传说：王国之泪》《荒野大镖客2》和2019版《使命召唤：现代战争》等大热游戏。

《黑神话：悟空》标准版定价268元，豪华版328元。按照最低268元的定价，1000万套的总销售额至少超过26.8亿元，扣除WeGame、PlayStation等游戏平台通常30%的抽成，也可收入18.76亿元。

《黑神话：悟空》制作人冯骥此前曾透露，该游戏每小时开发成本约为1500万元至2000万元。而游戏实际时长为22.5小时以上，按此预估，开发成本至少需要3亿元到4亿元。若按照目前的销售额，《黑神话：悟空》早已回本，而其销量还在持续上涨，根据数据分析机构VG Insights的最新报告，截至目前，这款游戏在全球范围内已卖出超过1540万套。

对于最终销量，高盛集团给出了预估，认为保守情况下《黑神话：悟空》在Steam上将售出超1200万份，收入超过30亿元，而乐观来看则可能售出2000万份，收入超过50亿元，这还不包括WeGame和PlayStation平台销售。

不仅游戏本身销量大爆，还带动了不少周边产业收入直线攀升。京东数据显示，8月19日晚8点至8月20日24点，《黑神话：悟空》官方联名周边销售额超1500万，游戏手柄品类成交量同比增长超7倍、游戏设备成交额同比增长超5倍、显卡品类成交金额同比增长超250%。

由于该款游戏对PC设备配置要求较高，不少预算有限的玩家选择购入PS5以体验。这也使得PS5一时销量激增。

8月19日晚8点至8月20日24点，京东PS5游戏机成交量同比增长超6倍。索尼PlayStation天猫官方旗舰店数据显示，PS5主机成交量近一周同比增长超100%，连续4天成为电玩设备成交TOP 1爆款。闲鱼平台上PS5的单日成交量最高破700单，英伟达“RTX4090”显卡搜索量增长230%，4060Ti、4070两种显卡成交量最高，单日最高成交量均超过400单。

对于游戏主播来说，这也是一次涨粉的好机会。据飞瓜数据，8月20日的抖音涨粉榜上，前五名有三位是游戏主播，且都直播了《黑神话：悟空》。其中，“女流66”当天涨粉达到了33万。喜提“黑神话：悟空第一吐”的知名游戏博主“张大仙”当日涨粉26.3万。8月20日至22日，“张大仙”累计直播4场，观看人次达到1.06亿。

一位名为“杨齐家”的抖音游戏主播在8月20日上午10点即开启了“黑神话悟空：不通关不下播挑战”直播。开播前，他的粉丝数量仅为6000人，在两天的不间断《黑神话》直播后，截至目前粉丝量达65.4万。有网传截图显示，杨齐家的“不下播挑战”音浪收入为1700万，折合170万人民币，扣除平台50%的抽成，收益85万元。不过，该消息未能得到本人证实。

此外，8月20日当天，B站新增播放量前五的视频均与《黑神话：悟空》相关，二创投稿量达到8万条。

“男性购买力今早颠覆团队认知了”“比10个父亲节都靠谱”，瑞幸首席增长官杨飞在他的朋友圈中这样感叹道。

而在该游戏正式上线前一天，瑞幸咖啡提前推出了与《黑神话：悟空》联名产品“黑神话腾云美式”，消费者购买套餐，可限量获赠3D限定海报光栅卡、3款联名杯套等周边。除了联名产品，瑞幸咖啡还在部分实体店做了联名装修，氛围感拉满。

瑞幸并未公布具体的销量数据，但在其“最低4.9元限时低价喝腾云美式”的直播中，仅1天时间，这款饮品就卖出了10万多份，导致点单系统崩溃。如果使用小程序点单，“腾云美式”标价为29元/杯。

《黑神话：悟空》的营销范围颇为广泛。除瑞幸外，与其联动的还有英伟达、海信、联想、滴滴青桔、京东等超10个品牌，联动形式从滴滴青桔的“筋斗云”联名车型，到英伟达为《黑神话：悟空》推出的专属Game Ready驱动，再到联想的联名款电脑和定制化硬件均有涉及。

最让人出乎意料的是，就连线下旅游产业也受惠于这款游戏的出圈。

在《黑神话：悟空》的36个游戏场景中，有27处都来自山西，包括大同云冈石窟、悬空寺，忻州五台山佛光寺，朔州崇福寺、应县木塔，平遥镇国寺等。游戏开发团队早在4年前就和山西省文旅厅对接，实地走访山西，进行了详细考察和记录，将山西的古建筑细节还原到了游戏中。不仅是建筑本身，古建上附着的壁画也成为了游戏玩家“考古”的彩蛋。

8月20日当天，携程平台上“黑神话”相关搜索词的热度环比暴增近300%，0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长两成。

飞猪数据也显示，游戏上线首日，山西旅游热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。

为了接住这“泼天的富贵”，山西、重庆、襄阳、阆中等多地文旅已借势展开传播。

8月22日，山西省文旅厅正式启动“跟着悟空游山西”活动，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费来山西赏古建、品美食，并推出3条主题线路及一条为期8天的“重走西游 土木华章 山西古建自驾游”线路。

山西之外，四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等也是游戏取景地。8月22日，江苏连云港花果山景区发布消息称，所有通关《黑神话：悟空》的玩家，持相关凭证可以免费游览花果山景区。灵岩寺景区则正在筹备在游戏画面的取景地墓塔林处设置打卡点。

《黑神话：悟空》的爆火不仅让游戏本身成为焦点，也掀动了众多相关行业的狂欢。如果这款游戏能够被打造为一个成功的IP，随之可拓展的影视、手游、主题乐园等项目也将展现更多想象空间。