上海
关键词：冰淇淋,一物一码营销，扫码营销，红包营销
一、美登高简介
美登高创始于1901年的美国西部农场，品牌名Meadow Gold寓意金色牧场，并于90年代初进入中国，专注于冰淇淋产品出品。作为首批进入中国市场的外资冰淇淋品牌，美登高先后在全国建立产品研发中心与17个工厂，同时建设渠道和冷库运输供应链，打破了冰淇淋市场地域性的限制，快速成为全国范围内的知名品牌。美登高生产研发的全产品形态冰品，使用统一品牌「美登高」，在超市、公园、景区等多场景销售，为中国消费者带来巧克力脆皮冰淇淋、豆沙雪糕、餐饮大桶装冰淇淋等创新产品形态和口味别，快速推动了冰淇淋行业发展。
2023年做为美登高品牌重塑的新元年，经典航母式产品族系再次回归，推出畅销30年系列产品、0蔗糖系列产品、趣搭配系列产品、天然好味系列产品等，覆盖市场全价格带。
二、美登高一物一码营销玩法
Ø销售精英开箱扫码领红包
·活动产品：
生牛乳冰淇淋系列
·赋码动作：
箱内赋二维码标签
·活动玩法：
²时间：2024/03/01-2024/12/31
²玩法：开箱有惊喜，扫码领红包
²奖品设置：
参加者完成销售精英注册，即可参与抽奖：
一等奖：28.8元，中奖比率为0.932%
二等奖：8.88元，中奖比率为59.406%
三等奖：3.88元，中奖比率为35.610%
四等奖：1.88元，中奖比率为4.058%
·核心举措：
·激励送货员完成拓店，实现品牌与真实门店的链接。
·通过箱内码红包，鼓励送货员开箱入柜，提高终端铺货。
*活动奖励根据执行不定期调整
Ø消费者开盖扫码领红包
·活动品牌：
美登高
·活动产品：
生牛乳冰淇淋系列
·赋码动作：
杯盖膜内喷码
·活动玩法：
²时间：2024/03/01-2024/12/31
²玩法：开盖有惊喜，扫码领红包
²奖品设置：
一等奖：888元，中奖率为0.0004%
二等奖：88元，中奖率为0.005%
三等奖：6.66元，中奖率为3.0601%
四等奖：0.66元，中奖率为96.935%
·核心举措：
²针对新品，制造消费者扫码有惊喜活动，促进二次购买。
²与小b开箱有惊喜活动同步开展，形成“门店爱推-消费者爱买”的良性循环。
三、总结
易溯科技《Hello，码上营销》专栏，会持续分享各大快消品牌一物一码营销玩法，更多乳品、食品、酒水、饮料、美妆、日化、农化等行业的扫码营销案例，欢迎联系我们获取资料。
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