清香鹏城万里，名酒宝丰布局湾区市场

近两年来，宝丰酒业全国化战略推进的坚定而扎实。2024年年初携手浙江商源、名品世家两大全国头部超商以后，继续“东征、西进、北上、南下”，不断突破布局全国重点市场。

8月24日，主题为“名酒宝丰潮起，清香鹏城万里”的中国名酒宝丰清香发展大会，在深圳举办。在各级酒类行业协会的见证支持下，宝丰携手深圳战略合作商及500余家商业伙伴，共同掘金大湾区市场。那么对于此次对大湾区市场的开拓以及全国化布局，宝丰是如何规划的，行业的看法又是什么呢？

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宝丰的全国化战略以及未来规划

对于宝丰的全国化战略以及未来规划，宝丰酒业有限公司董事长王若飞在本次发展大会上进行了深入阐述。他认为，宝丰的战略要基于行业趋势背后的发展逻辑和时代背景，即在新产业周期下，基于“名酒集中、行业分化、消费多元、清香崛起”等新趋势背景下，立足于“中国两大清香名酒之一”的定位，坚持“一清双品”战略，以“八强支撑”为战略保障，稳步实施全国化拓展。

在拓展中，要坚持“一个中心，两个引领，南北共进”的市场发展策略。其中一个中心是指以“大本营河南省”为中心，两个引领是指以“长三角、珠三角”两个区域为引领，北方传统清香市场与南方新消费市场齐头并进。

此次布局大湾区市场，就是在这样的战略下进行的，目前，宝丰酒在深圳市场已经布局2万多家终端网点，对深圳乃至整个珠三角地区形成了一定的辐射和引领作用。

对于未来的规划，王若飞强调宝丰酒业将从以下四个方面，坚持贯彻一清双品战略，持续推进全国化发展，打造厂商命运共同体，共享时代发展机遇。

第一、向下深扎品质之根。不断提升酒体品质高端；新建成总规模80万箱的立体化、智能化成品酒库；全面推进酿造车间智能机械化改造；正在建设千亩宝丰酒产业园，打造“一园两区三馆五中心”的综合生态酿造基地。

第二、向上绽放品牌之花。未来宝丰酒业将聚焦“名酒”和“清香”两大核心优势，进一步深挖宝丰酒品牌价值根脉，持续创新全媒体传播形式，不断扩大宝丰酒传播声量。以时代化、年轻化语言为内容，以交互媒体、新媒体矩阵为桥梁，传递清香宝丰的价值，讲好名酒宝丰的故事。

第三、向内做好产品创新。在聚焦核心主线基础上，不断进行个性化、时尚化、定制化产品开发和升级，以满足更广域、更多消费场景的消费需求。

第四、向外做好营销服务。在合作模式上，宝丰酒业秉持开放的姿态，以传统经销模式、区域平台化模式、大商区域合资模式、新零售模式等多元化合作模式，从而保障合作的灵活性、有效性和友好性。采用柔和政策，灵活双向赋能，从而强化市场运营的针对性和高效性。

另外，宝丰酒业积极布局数字化营销、场景化营销、新直播营销等多元化营销方式。开发了营销溯源一体的“五码系统”，为企业和合作伙伴长久发展、健康发展提供更多赋能和支撑。

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协会、专家：纵论宝丰酒业新发展

对于名酒宝丰的新发展，中国酒类流通协会、中国酒业协会都给予高度评价和大力支持。此次会议上，中国酒类流通协会常务副会长刘员谈到，作为中国两大无断代清香型白酒之一、豫鲁苏晥四省唯一的清香型名酒企业，在清香复兴的时代大背景下，宝丰酒业正紧紧握住这一时代机遇，坚持清香型不动摇，阔步走向全国化。

同时，他指出大湾区以其独特的地理位置、经济活力及消费文化的多元化，为清香型白酒的发展提供了得天独厚的条件。宝丰酒业要牢牢抓住大湾区这一重要的白酒市场，充分利用清香白酒年轻化、时尚化、多元化的优势，创新合作模式、做好年轻消费者培育、谋求双赢合作，为宝丰全国化打造一个新的标杆。

中国酒业协会副秘书长刘振国认为，宝丰存在着三大机遇：一是在清香龙头汾酒销售规模不断扩大，带动了清香品类的发展，目前清香增长趋势明显；二是白酒行业向名酒集中趋势明显，宝丰作为十七大名酒之一，具有全国化发展的基因；三是深圳是创新之城，消费前沿，清香酒的新喝法，更符合年轻人消费者。因此，宝丰在清香酒市场以及深圳市场大有可为。

广东省酒类行业协会会长彭洪在致辞中谈到，广东酒类市场容量巨大，清香有很大的增长空间。作为经销商而言，希望能够选择一款能带动经销商发展、增加利润的产品，无疑宝丰的进入，给了经销商一个新的选择。

深圳市酒类行业协会荣誉会长李汉强从经销商选择产品、经营产品的角度出发，分析了当地经销商的需求和心态，从品质、品牌、市场前景角度肯定了宝丰的发展。

北京卓鹏战略董事长田卓鹏则从产业发展的角度分析了宝丰酒业的机遇与发展。他认为在M型消费时代，酒业一方面向名酒集中，另外一方面清香品类在不断崛起。因此宝丰承接了名酒和清香两大发展风口，在此背景下宝丰有五大发展之宝：品牌之宝、产品之宝、模式之宝、老酒之宝、文化之宝。因此宝丰要不断发挥优势，在终端动销、品牌传播上不断创新。同时，他认为，经销商最大战略就是选择战略！携手宝丰，选择清香大赛道，就是选择超级财富！

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厂商携手，共创新篇

为了推动宝丰酒在湾区市场的发展，宝丰酒业副总经理兼首席品牌官许英杰现场对宝丰的品牌规划进行了介绍。他从宝丰酒的品牌传承与创新、工艺传承与创新、产品传承与创新三个层面阐述，期待与湾区合作伙伴一同把握大清香崛起和名酒消费聚焦的时代机遇，推动宝丰在湾区腾飞，推动宝丰全国化深度布局。

作为宝丰在深圳的重要战略推手，国民宝丰事业部承担着开拓市场的重任。国民宝丰事业部总经理满国义在大会上分享了深圳市场的运营之道，用一串串数字展现了宝丰酒在湾区市场的深耕细作与卓越成效。作为大国民清香倡领者，国民宝丰事业部秉持为国民酿好酒的品牌使命，聚焦“做深做强深圳根据地市场、做大做广‘国民宝丰 非遗文创’、做精做专线上市场”三步走发展战略，鹏城潮起，湾区远航。

为了进一步推动国民宝丰事业部的发展，宝丰酒业销售公司总经理张伟皓代表公司对国民宝丰事业部进行了授旗仪式，并表达了公司的期待：期待“青春战队”的每一位成员以更加饱满的热情、更加坚定的信念、更加创新的思维，继续发扬敢为人先、勇于担当的精神，不断开创宝丰酒业在深圳乃至珠三角地区新的发展篇章。

同时对现场三十余家优秀合作伙伴授牌，分别授予“国民宝丰·湾区战略合作伙伴”、“国民宝丰·湾区品牌运营商”、“国民宝丰·湾区示范店”，厂商联动，共同推动宝丰酒业的新发展！

可以说，此次布局湾区市场，是宝丰酒业全国化的又一重要节点，标志着宝丰全国化战略的进一步落地。相信，宝丰酒业将在更多的重要市场生根发芽，我们也期待名酒宝丰为行业带来更多的精彩！