2024年黄金大涨，为何却出现金店大批倒闭呢？

• 过去熙熙攘攘的金店，现在客流寥寥无几。这几年，任何生意都不好做，但珠宝金银店更是难上加难。我看了一篇行业内新闻，说2024年有30%甚至更多的珠宝金银店面临关门。根据周大福经营数据显示：2024年第二季度，周大福内地市场关闭176家，净减少91家。而第一季度门店净减少是89家。这意味着仅半年时间，周大福在内地门店已净减少180家。

与之呼应的是，2024年金价屡创新高。虽然现在市场对美联储9月降息的押注，美元指数和国债收益上涨，金价下跌超过1%，各品牌金店黄金零售价格最高也下跌6元。但是，其实今年以来金价已上涨颇多。自2023年以来，黄金价格便曾一度飙升。根据数据显示，截至今年7月，其实纽约商品交易所黄金期货合约报收于2486.3美元/盎司，已经创下金价新纪录。

• 一边是零售金店持续低迷，面临关店潮；另一边确实金价持续上涨创新高。于是很多人都在疑惑，既然黄金都大涨了，为何2024年金店却要大批倒闭呢？

一、你知道金铺是靠什么吃饭的吗？很多人的第一反应就是卖金子

不得不说，很多人对金店盈利的第一反应就是卖金子，所以自然会认为金价大涨，金铺肯定能大赚特赚，但事实上这是误解。如果是卖其它商品的商铺，商品的价格持续上涨会吸引更多的人来消费，而店家只要进更多的货就能够赚更多的钱，于是上面这条道理是说得通的。

• 然而，黄金的产量非常少，即使有更多的顾客来抢购黄金，可店家也没有地方可以去采购足够的黄金来卖，于是上面这条道理在金铺上就说不通了。准确来说，金铺并不是靠卖金子来赚钱的，它是靠倒腾金子来赚钱的，这两者有根本性的区别。

对于非稀缺性的商品来说，卖与倒腾的区别并不大，甚至很多时候是一回事，但黄金属于极度稀缺的商品，它始终处于供不应求的状态下，金铺没有办法自己下金蛋来卖，所以卖黄金与倒腾黄金就出现了根本性的区别。

当金价持续上涨的时候，市场上对黄金的抢购热潮就会加剧，而这就会让市场上的黄金现货更容易集中到看好金价上涨的人群手中，继而黄金现货在消费者手上停留的时间变长，周转周期也一并拉长。

• 说得通俗点，就是金价越涨，人们越不愿意把手上的现货卖出去，于是市场上流转的黄金现货变得越来越少，成交量持续下滑。正因为金铺没有办法自己下金蛋，而它又是靠倒腾黄金来吃饭的，所以市场上的现货流通量越少，自然就会有越多金铺倒闭了。

准确来说，金价上涨，金铺并不赚钱，反而可能会亏大钱，真正赚钱的是开金矿的，以及炒金子的。金铺要想在金价上涨的浪潮当中分一杯羹，唯一的办法就是自己也进场来炒金子，而这就需要有足够的库存来应对现货市场的流动性不足。

• 换言之，在大家都不愿意拿出自己的黄金来卖的时候，金铺要能够从自己的库存里拿出足够的现货来应付消费者的采购，这样才能避免自己倒腾黄金的数量太少。

由此可见，之所以2024年会有那么多金铺倒闭，就是因为这些金铺拿不出库存了，生意做不下去了，而导致这种的情况出现的根本原因，就在于金价上涨得过猛，并且持续太长时间了。

二、另外，黄金本来就是金店的原料，猪肉价格大涨的时候难道饭店会赚大钱吗？

其实，如果猪肉价格大涨，那只会是价格贵了吃饭的人少了才对吧？一样的道理啊。固然对于金店来说，黄金价格上涨也可以跟着涨一点加工费，但是毕竟价格高到一定程度就抑制消费了啊。

• 这个很好理解，用价格需求曲线即可以解释。所谓价格需求曲线，即价格越高，销量越低。当然，也有例外，在过去，房价越高，卖得越好，越涨越有人买。

记住，这个价格呢，是指终端价，不考虑成本价什么的。我先举一个简单的例子，猪肉价格从10元涨到20元，肉包子的馅料成本翻倍了，这个时候，包子就涨价了，从2元涨到3元，这个时候买的人就少了。

• 而黄金首饰也是一样的。黄金对于首饰来说，就是原材料。对于很多黄金首饰来说，黄金就是唯一的原材料。原材料的涨价，必然会让首饰的价格涨价。而这个价格的涨幅不是一点半点，此轮黄金价格上涨可以追溯到两年前的这个时候，那个时候金价还只是372元/克，金价最高的时候超过了580元，涨幅高达55%。
• 而仅仅今年3月1日，金价才480，仅四个月多一点的时间，每克就涨了100元。需要注意的是，这玩意儿是按克卖的，不是按斤卖的。并且，像周大福这种还有品牌溢价。

金价最高的时候，国内黄金价格为581，周大福的金价为753，每克的溢价高达172。溢价率大概为30%。这意味着，每买一克周大福的黄金，就为周大福贡献了172元钱。金价上涨得越多，为周大福贡献的越多。

• 需要注意的是，581是保值的，但这个172是不保值的。可见，其实人间清醒的还是大多数吧。

最后的话：金店的倒闭也是钻石炒作的破灭和行业内卷，而不仅仅是黄金的原因！

很多人不知道，金店卖黄金一克才赚两三块，因为他们的黄金也是从品牌展厅那里批发的，靠黄金赚钱不倒闭才怪。很多珠宝金银店，他们主要营是卖钻石和首饰的设计费，但是设计费也不好赚了。卖钻石往往是金店的主要营收项目，利润能达到80%以上，但是现在钻石没人买了。由于行业内卷，很多只搞批发的都直接开始散卖，大部分人都是直接去批发市场买没有设计费的首饰。

• 于是，这两个核心业务被打压，自然也就关门大吉。一般一家店铺只有一两百万左右的存货，即便金价上涨也覆盖不了房租和人工的支出，懂了吗？