这场“传灯行动”，搭建起老字号与B站博主的合作桥梁

摘要：为传统文化的出海以及文化输出开辟新的道路。

8月24日，“传灯行动”首届老字号品牌与新媒体企业创新合作研讨会在上海纺织博物馆举行。

上海纺织时尚产业发展有限公司与新媒体平台上海哔哩哔哩科技有限公司（简称“B站”）作为联合发起方，中时投资旗下的中时文创研究中心作为执行单位，共同发起倡导以老字号为代表的传统文化品牌与头部自媒体为代表的新媒体、新零售机构，就产品创新、联名合作以及文化出海等方面进行深入讨论。

中国老字号正以崭新的姿态走向世界舞台。“传灯行动”系列活动，旨在推动中国传统品牌在新媒体语境中的新发展。与新媒体博主强强联手，通过产品创新、联名合作等方式，不仅能展现中国品牌的独特魅力，更为中国文化自信的树立、传统文化的出海以及文化输出开辟了新的道路。

据了解，本届研讨会共收到来自全国31家老字号品牌和非遗工作室的报名申请。云南白药、三枪、海螺、民光、茂昌、吴良材、亨达利、冠龙、邵万生、三阳南货店、青岛孚德鞋业、海珊品牌以及来自芜湖和张家港的老字号和非遗传承人等出席了研讨会。

作为新媒体平台代表的B站，也带来旗下各个领域的头部博主参加研讨会：拥有216万粉丝专注于运动鞋服领域的博主“zettaranc”，以分享中国传统文化和手工艺领域的博主“雁鸿Aimee”,以新中式浪漫汉服品牌为代表的博主“十三余”。希望通过深入挖掘中国传统文化元素，将其融入产品的设计与包装中，不仅赋予了老字号品牌全新的活力，也让传统文化以更加时尚、潮流的形式呈现在大众面前。

“传灯行动”发起人之一，来自上海纺织时尚发展有限公司汪浩然表示：老字号品牌与新媒体平台有非常多成功的合作案例，不仅有营销上的创新，还有产品上创新，更有品牌的共创：比如茅台和瑞幸的酱香拿铁，大白兔的香水和箱包，马应龙的唇膏。老字号不仅仅是一个商品品牌，还是历史背景下的文化IP。

在品牌创新方面，“传灯行动”将充分利用新媒体平台优势，吸引头部自媒体工作者在产品创意和生产环节的深度参与，既以视频、直播带货等形式，生动地讲述品牌背后的故事和文化内涵，又以其丰富的年轻市场经验，支持非遗和老字号实现产品和营销的双创新。这种创新合作方式，将有效提升品牌的知名度和美誉度，更让中国传统文化在互联网时代焕发出新的生机。

此外，通过“传灯行动”搭建起老字号与B站博主的合作桥梁，将中国传统文化与现代消费需求相结合，打造出具有国际竞争力的品牌，有助于向世界展示中国文化的独特魅力，提升中国在全球文化领域的影响力。

据悉，主办方有意将“传灯行动”打造成系列活动，并依托于上海纺织时尚发展有限公司旗下上海时装周的影响力，为老字号品牌注入时尚活力。计划于2024年10月上海时装周期间推出“新中式美学生活市集”、“新中式品牌发展论坛”等活动，将合作从研讨会延伸至新势力消费模式。