深蓝智库：北京人暑期出境旅游最爱去哪？日泰美排名前三，奥运热带火法国

在出境团队游和"机+酒"业务恢复后的第一个完整暑期，出境游市场进一步走热。8月21日，深蓝智库联合携程发布暑期出境游数据，7月1日—8月20日期间，从北京出发的十大热门境外目的地国家分别为日本、泰国、美国、韩国、新加坡、马来西亚、英国、澳大利亚、法国和意大利。一方面游学需求高涨带动传统游学目的地英美走热；另一方面，在巴黎奥运会带动下，欧洲长线游热度大增。同时，下降的汇率和逐渐恢复的航班量也令不少游客赴日购物，周边短线游依然受青睐。

奥运助推下的法国

今年夏天，由赛事带动的体育旅游吸引了大量游客。北京商报记者注意到，法国入选北京出发的十大热门境外目的地。

巴黎奥运会的举办拉动了法国旅游的热度。去哪儿数据显示，7月20日—8月20日，以巴黎为目的地的国际机票预订量较去年同期增长了2.3倍；巴黎酒店预订量较去年同期增长了1.1倍，巴黎已成为暑期欧洲第二热门目的地，热度仅次于伦敦。

不过，"奥运热"也拉动了巴黎的旅游资源价格。北京商报记者从多位旅行社和当地地接社负责人处了解到，巴黎市中心的五星级酒店整体涨幅接近300%，大巴车和导游的价格涨幅在200%左右。

价格高企的旅游资源也让部分中国游客分流至法国周边国家。再加上不少游客依然选择"法意瑞""德法意瑞"等欧洲传统"连线"线路，因此，意大利、德国、瑞士等国家的热度也不断上涨。

去哪儿大数据显示，在欧洲游增幅较高的目的地中，意大利、德国、西班牙等国家暑期酒店的预订均价比法国低50%—100%。7月20日—8月31日，意大利、德国、西班牙以及瑞士的酒店预订量同比增长均超过1倍。

"法国历来都是暑期长线出境游的热门目的地。由于其基数较高，对欧洲其他国家的溢出拉动效应也会更强。"去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。

汇率和距离利好的日本

聚焦短线出境游，在汇率下降、航班量恢复等诸多因素利好之下，日本对北京游客的吸引力再上一层楼。

在出行方面，航旅纵横大数据显示，7月1日—8月12日，从北京出发的最热门出入境航线（不区分方向）Top10分别为北京—香港、北京—东京、北京—首尔、北京—大阪、北京—莫斯科、北京—伦敦、北京—新加坡、北京—曼谷、北京—澳门、北京—法兰克福。前往日本的热门航线占据其中两成。

另据航班管家数据，仅从7月的国际航班恢复情况来看，中日之间的周出港航班量位列第一，恢复率为80.8%，已超过整体国际航班77.8%的恢复率。

中青旅遨游公司董事长韩杰表示，从暑期的产品预订（包括已经出行的团组）来看，北京游客最爱的短线出境游目的地主要集中在日韩和东南亚等地区。今年暑期，中青旅遨游北京游客赴日团组已经恢复到2019年的六成左右。

不仅如此，日元汇率下降引起的"购物潮"也带动了赴日游的热度。

韩杰表示，暑期日元汇率出现下降，具有一定吸引力，会有更多北京游客赴日旅游购物。众信旅游集团媒介公关经理李梦然也称，很多持有3年和5年多次往返日本签证的游客会通过自由行的方式前往日本旅游、购物。

根据携程此前的数据，2024年1—7月，中国内地游客通过携程办理的赴日旅游签证中，单次旅游签证占比51.59%，多次旅游签证（3年/5年）占比48.41%。而在2019年1—7月，中国内地游客通过携程办理的赴日单次旅游签证占比80.25%，多次旅游签证（三年/五年）仅占比19.75%。

有业内人士表示，中国内地赴日单次旅游签证的持有者以旅行团游客为主，而多次旅游签证的持有者以自由行游客为主。由此也可侧面证明，有大量自由行的游客前往日本消费。

而从产品销售的情况来看，李梦然表示，今年以来，越来越多的出境游客更偏好深度游。因此，在综合了游客旅游和购物的需求后，众信旅游推出了"伊豆、镰仓、箱根、东京多日游""白滨、南纪、熊野、奈良、鸟羽、大阪多日游"等产品，一方面会给游客们在东京等大城市留出两天的自由活动时间，另一方面也将传统热门目的地和新兴小众目的地连接。

不过，近期日本遭遇地震，据央视新闻报道，日本气象厅及地震相关专家认为，自静冈县到南九州海域的日本南海海槽"在未来有发生巨大地震的风险"。地震预警发出后，当地一些地区的住宿业出现大量退订现象。北京商报记者从国内多家在线旅游平台和旅行社了解到，有部分中国游客也取消了赴日订单。途牛相关负责人表示，在途牛的日本8月未出游订单中，针对酒店订单的退订，用户退订约三成，具体将依据酒店的退订规则执行。

尽管日本气象厅在8月15日解除了上述地震预警，但自然灾害也令中国暑期的赴日游出现了一定程度的降温。不少旅行社业内人士认为，一旦日本发生巨大地震，赴日游有可能会遭遇极速降温。

传统游学目的地美英

如果说，拥有东京迪士尼乐园和大阪环球影城的日本更适合亲子家庭出游，那么，与日本同为第三批出境团队游目的地国家的英国和美国，则是传统热门游学目的地，吸引了大量学生群体前往。

北京商报记者采访了多位旅行社游学板块负责人，他们均表示，海外游学的需求逐年上涨，今年暑期达到了近年来的顶峰，而英国是最热门的游学目的地。

中青旅遨游旅行研学部总监韩飞称，在中青旅遨游的游学团组中，赴英国的团组主要是以校内居住、插班上课为主要形式，休闲旅游元素更多的游学团组会涉及更多国家，例如希腊、法国、德国、意大利。

众信教育游学·研学负责人于会青表示，在游学散拼项目上，众信旅游开设了5条英国线路和2条美国线路，1条线路将发出1个团组，每个团收客约20人。上述团组在6月初就已全部成团，散拼人数同比增加了1倍。

不同于英国游学，韩飞介绍，美国游学虽然咨询量有所上升，但受到中美航班恢复慢、赴美签证排队时间长等限制，赴美游学团组数量较少，与欧洲游学团组的数量比例在1:10左右。

在游学市场收获前所未有的热度时，众多从业者也察觉到，家长和学生越发看重对国外教育方式和风土人情的沉浸式体验。

去哪儿游学相关负责人称，家长和学生在选择产品时，不再满足于走马观花的参观游览，而是更青睐体验性、互动性强的项目，例如一些动物保育项目。通过参与项目，学生们更能拓宽视野，提高共情能力。

韩飞则认为，小语种国家游学的热度正在显著提升，在英语国家游学火热的同时，法国、西班牙、德国等小语种目的地的游学需求逐渐增加。而这也是海外游学市场未来的发展趋势之一。

北京商报记者 关子辰 牛清妍