7月访日游客中国人最多，多次赴日旅游意愿上升！但又有一些新变化……

彭博社此前报道：是《为什么感觉全世界的人都去日本了？》

日元贬值加上国境开放，让日本游变得超级划算，日本也成为外国人最想去的国家。

根据日本政府观光局8月21日发布的数据显示，7月份访日外国游客人数（估计值）达到了329万2500人，比2019年同期增长了10.1%。这一数字超过了6月创下的单月最高纪录（313万5600人），并且连续两个月刷新历史新高。

按国家和地区来看，中国游客以77万6500人位居第一，韩国以75万7700人位居第二。2024年1月至7月期间，访日外国游客的累计人数达到了2106万9900人，创下了突破2000万人次的最快记录。

这是自2022年秋季日本放宽入境限制以来，中国游客数量首次跃居首位。日元贬值与直航航班的增加等因素也助推了这一增长。如今中国人赴日旅游的意愿正在上升，特别是再次访日的欲望较强，不过与过去印象中的”爆买“的不同，如今中国游客最主要的目的竟然是“体验高级餐厅”，而观看舞台表演和滑雪等体验活动也备受重视。

日本博报堂DY控股旗下的市场技术中心（MTC）与中国美团的广告部门Solid Bit合作，对中国消费者进行了第三次“赴日旅游意向调查”。

所谓“赴日旅游意向指数”，是用来简单反映中国游客三个月后赴日旅游意愿的指标，不考虑社会环境或实际可行性。

根据调查结果，8月的赴日旅游意向指数为83.2分，较6月的上次调查（81.1分）略有上升。特别是第一次去过日本的游客群体，他们的再访意愿增加了9.4个百分点，表现出对再次访日的强烈兴趣。

有过访日经历的群体中，未来的访日主要目的是“体验高级餐厅”（73.0%）。其次是“享受大众美食”（70.0%）、“泡温泉”（68.5%）、“住日式旅馆”（66.8%）、“感受日本四季”（66.8%）以及“游览自然景点”（66.0%）等。相比之下，“购物”的比例只有60.2%，这表明体验型活动依然是中国游客的主要需求。

此外，诸如“体验高级餐厅”、“观看舞台表演或音乐会”、“滑雪和滑板运动”、“观看体育比赛”以及“健康检查和治疗”这些目的，较之前增加了5个百分点以上。

根据报道资料，与之前的调查相比，“购物”的重要性有所下降，而选择“享受各种体验”的比例为43.6%，“享受购物”的比例为56.4%，上升了17.3个百分点，超过了半数，这表明购物的欲望有所回升。

另外，超过六成的受访者表示，他们在购物时倾向选择日本品牌。

相比过去的跟团游，如今更多的中国有钱人会选择自由行或定制游。据此前日媒报道：“中国的富裕阶层较其他发达国家更年轻，多集中在30到40岁(80、90后为主)。他们主要在北京、上海、广州、深圳等大城市工作，就职于大型IT或游戏公司。月收入在40到50万日元（2~3万人民币），年收入加上股票分红大约在3000到5000万日元。他们的总资产，包括房地产超过1亿日元。” （资产过亿日元在日本确实也称得上富裕层了）

“以上海到东京的飞行为例，仅需2小时40分钟，飞九州只需90分钟。对这些富裕人士而言，这些短途行程犹如国内游。他们一年中会轻轻松松地几次赴日游，通常住2到3晚或3到4晚，大多选择商务舱。”

这些对日本充满兴趣的人群中，有超过一半的人持有多次赴日签证，而且不少人是赴日旅行次数超过5次的重度游客，也普遍是自由行、定制游为主的人群。

祝大家成为有钱人……

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