上海
擅长造势的瑞幸又上热搜了，这次是因为与《黑神话：悟空》联名。
据了解，8月19日，瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的联名活动上线，推出了黑神话腾云美式咖啡以及周边套餐，购买指定套餐即可赠送《黑神话：悟空》的3D限定海报。
活动上线后不久，周边套餐便销售一空，同时出现了商品券无法核销等问题，这让不少消费者在社交媒体上吐槽“周一大早上被当猴耍”。
对此，瑞幸官方回应表示：套餐系统早上短暂出现问题 ，目前已修复。8月19日下午，瑞幸紧急发布了补货通知，称已快速制定了补货计划。
不仅如此，据多家媒体报道，此次联名的火爆程度甚至让瑞幸CGO（首席增长官）杨飞在朋友圈表示，“男性购买力今早颠覆团队认知了，比10个父亲节都靠谱。”
或许有人会有疑惑到底是什么游戏让瑞幸CGO发出这样的感叹，那先介绍一下这款游戏。
《黑神话：悟空》是一款以中国神话为背景的动作角色扮演游戏，取材于中国古典神魔小说《西游记》。玩家在游戏中扮演一位“天命人”，踏上一条充满危险与惊奇的西游之路，探寻昔日传说的真相。该游戏由游戏科学公司开发，已于8月20日登陆Windows PC和PlayStation 5平台。
这款游戏之所以倍受追捧是因为它被玩家视为中国游戏工业的一个重要里程碑，标志着中国本土开发商有能力制作出获得全球认可的3A大作。
据悉，3A游戏的称呼最早出现在21世纪初，代表市场上体量大、制作成本高并且受到高度期待的作品。国外一些早期的3A游戏，如《侠盗猎车手III》《光环：战斗进化》和《最终幻想X》，通过不断地发展优化，已经十分成熟。然而相比于欧美和日本等游戏产业发达的地区，中国的电子游戏产业起步较晚，3A游戏行业却近乎空白。
对此， 一位游戏业内人士对媒体表示，“中国玩家太希望在游戏中见到自己国家的文化了！因为几乎所有有名的3A游戏都在输出自己国家的文化历史，国内玩家在见识到其他国家文化的同时也在思考，中国拥有5000年的历史文化，如果能融入进3A游戏中，会有多么震撼！”
也就是说，让男性消费者疯抢的不只是一杯咖啡，更是背后的情怀——以电子游戏为媒介推动中华文化走出国门。
不过，不可否认的是瑞幸在联名上的确很有一手。去年其与茅台联名推出的酱香拿铁就曾在社交媒体刷屏。据悉，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。
而今年以来瑞幸已经联名达18次，联名品牌包括《玫瑰的故事》、动漫LABUBU、芝麻街、猛兽派对、loopy等。
值得注意的是，即便有大量的联名宣传造势，瑞幸依然深陷价格战漩涡。
瑞幸咖啡在今年一季度出现了较大的业绩波动，2024年第一季度瑞幸经营亏损为6510万元，净亏损为8317万元，这让瑞幸咖啡在2022、2023连续两年实现盈利之后再一次重回亏损。
尽管瑞幸咖啡在今年二季度终于走出亏损，但美国会计准则（GAAP）下瑞幸咖啡的营业利润、营业利润率均出现了不同程度下滑。
事实上，与高热度的IP联名的确能够帮助瑞幸在激烈的竞争中缓解疲态。然而，热度高的IP资源并不多，总有用尽的一天，并且高热度IP的联名产品也不一定能够保持长红。例如今年的茅台联名就未能持续引发广泛的公众关注。
对此，食品饮料绿皮书认为，IP的热度确实能够在短期内显著提升品牌的话题性及销售额，但可持续增长还得靠品牌在研发和运营方面的扎实基础。
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