年轻人“购金热”悄然兴起，怎样买才划算？

来源：【人民日报中央厨房-麻辣财经工作室】

黄金产品在我国一直受到消费者的欢迎。中国黄金协会发布的数据显示，上半年全国黄金消费量523.753吨，其中黄金首饰270.021吨，金条及金币213.635吨。近年来，我国黄金产品的设计理念、产品工艺不断升级，黄金市场需求、消费模式持续转变。

“感觉黄金好看又保值！”这是在北京工作的小李给自己总结的买金理由，每次到商场逛街时，他都会特意绕到黄金柜台前转转，看看最新款的黄金产品。

与过去大家印象中主要是中老年群体购买黄金产品不同，当前，越来越多的年轻人也喜欢上了购买黄金产品。数据显示，2023年，年龄在25岁至34岁之间的年轻群体逐渐成为黄金消费的主力军，年轻人购金比例从16%增长至59%。

在中国黄金北京旗舰店，王女士正在为自己日常佩戴选购一款黄金饰品，“逛了一圈下来，我还是比较喜欢运用镶嵌工艺的黄金饰品，黄金和钻石、珍珠镶嵌在一起既精致又美观。此外，我也喜欢和文化产品相结合的、有寓意的黄金首饰。”

黄金制作工艺现在有珐琅工艺、鎏彩工艺、古法工艺、硬金工艺等，日益丰富的制作工艺让黄金产品的款式变得更加多样化。

“近年来，黄金新兴的一些款式受到消费者的青睐，例如古法传承系列和5G系列。”中国黄金集团北京旗舰店黄金饰品组长檀根兰说，珐琅工艺可以让黄金产品颜色更丰富、立体感更强。花丝工艺是非遗技艺，制作过程较为复杂，每一款首饰的工艺都独一无二。点钻工艺将黄金与钻石相结合，更加闪亮，受到消费者的喜爱。5G工艺是一种新型的黄金加工技术，5G工艺的运用可以使黄金产品韧性好、重量轻、硬度高，让首饰在视觉呈现和质量上都表现更好。

“在黄金首饰的制作过程中，运用不同的工艺可以创造出多种独特的效果，满足各类消费者的需求和审美。”菜百股份首席首饰设计师李根说，企业研发出超薄黄金工艺，这种工艺把黄金克重在有效面积之内降低，生产出的黄金产品克重小同时精致美观，消费者可以用较低的价格购买到心仪的黄金产品。

面对琳琅满目、生动有趣的国潮黄金饰品，山东招远的孟女士说：“这些黄金首饰既有个性又有文化内涵，我很喜欢。”

黄金首饰中不乏充满趣味与新潮的产品。招金银楼运用花丝、大漆、珐琅、螺钿等工艺打造出敦煌“当代宝相”系列产品；周大福以陕西历史博物馆馆藏的盛唐金银器文物为主要灵感来源推出“盛世华彩·传承系列”；周大生以国宝文物为灵感，持续上新周大生×国家宝藏IP联名系列产品……近年来，国风国潮消费兴起，黄金消费群体逐渐年轻化且需求更加多元，IP联名款产品有效带动了黄金产品创新，给消费者带来了独特的感受。

业内人士表示，国潮黄金首饰凝聚了设计者对中华传统文化的思考和理解，传承和创新了传统工艺，为年轻消费者时尚化、个性化表达需求提供了更多选择。

年轻时尚化、个性定制化是近年来黄金消费市场的显著趋势。对于年轻消费者来说，佩戴独特的黄金首饰是彰显自我、表达个性的一种方式。

“打金”，即用黄金原料做成黄金首饰的过程。当前，许多年轻人走进了打金店。与在金店直接购买黄金首饰相比，打金店不仅能够满足消费者个性定制的需求，价格也更加实惠。

在北京朝阳区十里河的一家打金店，打金师傅李师傅正在忙碌着。他坐在操作台前，一手拿着钳子，一手用高温火枪将黄金熔化。李师傅说，将消费者带来的金条打成黄金首饰要经过称重、过火、化金、定型、复秤五道工序。近期，凭借着良好的口碑和优惠的价格，来店里打金的人络绎不绝。

在打金店中，经典款式和古法工艺受到顾客的喜爱。“现在很流行的古法素圈是通过物理撞击的方式来实现首饰上的磨砂质感。”打金店负责人赵华介绍，“除了古法素圈以外，打金店还能实现许多其他款式，工艺水平在不断提高，消费者喜欢的款式我们都会尽力帮他们实现。”

在选购黄金首饰时，消费者要注意什么？中国黄金集团北京旗舰店经营部主管周游表示，消费者可以关注黄金首饰的流行趋势、产品寓意、工艺造型等，认真筛选品牌、对比价格，按照自己的喜好选择合适的产品。当选择古法黄金项链、珐琅彩吊坠等做工较为复杂的产品时，除了关注产品的工艺，更要关注产品的品质，注意焊接是否牢固等细节。

许多金店的国潮系列或联名款产品采取“一口价”模式计价。“‘一口价’的黄金饰品大多是克重较轻的产品，工艺有别与传统方式，产品的后续处理技术要求也较为复杂，相应的价格也较高。”深圳黄金珠宝文化研究会会长曹阳建议，消费者在购买时应选择信誉良好的商家，了解清楚市场行情和价格走势，在确定消费目的后，再出手购买，避免冲动消费。

业内人士表示，即使是“一口价”的黄金饰品，其成分、克重等信息也会对消费者的购买选择起到关键作用，商家应把成分和克重都标注出来，让消费者在充分知情的情况下作出选择。

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