沃尔沃将长期主义进行到底，百年品牌只做可持续经营！

1-7月份逆势增长，证明了沃尔沃汽车通过长期主义塑造品牌价值的有效性。

撰文丨DAN

责编丨MANGO

设计丨PinZow

史无前例的产业变革，让汽车行业进入极度内卷的阶段。今年以来，汽车白菜价、疯狂迭代、流量至上等等成为汽车行业主流语境，诚然，用户在价格战中受益，但同时被背刺的案例也层出不穷，车企在流量战中找到突破口，但被流量反噬并不鲜见。

在经历揠苗助长式的转型发展之后，行业内的理性声音逐渐占据上风。转型是趋势无疑，但不应脱离市场竞争原本的规律，在中共中央政治局会议提出“强化行业自律，防止内卷式恶性竞争”背景下，一些以长期主义、可持续经营为圭臬的传统车企，竞争优势越来越突出。

以沃尔沃汽车为例，在整体汽车市场趋向不景气的大环境中，沃尔沃汽车依然基本保持了稳健的市场表现，其1-7月份成绩单含金量十足，经得起细细推敲。

市场表现稳健，电气化转型稳扎稳打

数据显示，沃尔沃汽车7月全球销量为57,447辆，同比增长6%，1-7月全球总销量为445,520辆，同比增长13%。 不管是从体量还是增速来看，沃尔沃汽车作为一个全球品牌，其竞争力和影响力依然强大，位列全球品牌主流阵营。

而在全球市场的稳健表现，也将为沃尔沃汽车在中国市场的持续发展提供坚实基础，企业体系、资金能力、技术攻势等等方面都将保持着长久而硬核的实力。面对中国汽车市场的激烈竞争，沃尔沃汽车在内卷中坚守价值营销，虽然整体市场承压明显，但沃尔沃汽车实现了市场占有率提升以及经销商盈利。

据行业数据：传统豪华汽车市场，1-7月市占率保持非负增长的品牌仅有奥迪、雷克萨斯和沃尔沃汽车。要知道，在存量竞争中，市占率每一个百分点的提升都不容易，能够在“抢人大战”中脱颖而出，可见沃尔沃汽车的市场根基足够稳定。

另外，据近期品牌经销商大会数据，沃尔沃汽车渠道整体保持盈利，与当下一大片“赔本赚吆喝”的新势力品牌形成鲜明对比。同时，相比主机厂打价格战，而导致经销商进退维谷，陷入亏不起又退不起的窘境，沃尔沃汽车稳定、健康的经销商体系也是一道靓丽风景线。

聚焦到电气化转型，沃尔沃汽车的成绩单也可圈可点。在全球市场，沃尔沃汽车7月电气化车型的销量已达49%，同比增长49%；在中国市场，7月电气化车型的销售占比已达11.5%，同比增长23%。无论在全球还是中国市场，沃尔沃汽车的电气化转型都在稳步推进。

目前，传统豪华车企的电气化转型普遍提速，而沃尔沃汽车可以说是其中最认真、最稳扎稳打的。目前，沃尔沃已经推出了EX90、EM90、EX30等多款纯电车型，现役热销的多款插混车型将持续迭代，为电气化转型再加码，进一步提升在中国市场的电气化车型占比。

当潮水退去才知道谁在裸泳。在一时的价格战、流量战中胜出，不一定能走到最后，反而是暴露了“价值不够，降价来凑”、“认可不够，刷脸来凑”的无奈。沃尔沃汽车这份出众的1-7月成绩单，正是其坚守价值、坚持长期主义的量价表现，它也为传统豪华车企应对行业内卷树立了一个高质量发展的自律范本。

坚持长期主义，品牌力持续向上

何为“长期主义”？在淘汰赛升级的当下，不少传统车企结合自身发展特点给出了不同的解读。在沃尔沃汽车这里，长期主义是长久的口碑、稳健的体系力以及价值观的认同，是长期为用户提供高品质产品与服务、长期高质量经营。

当前，跟风式卷赛道、血拼式卷价格、拉踩式卷营销等“过卷”现象充斥汽车行业，但这些不可持续的商业行为最终损害的是消费者的利益和体验。比如疯狂的产品迭代，半年甚至一个季度就升级改款，刚提车就变老款，用户苦不堪言，对品牌的信任也顷刻坍塌。

一时的惊喜无法赢得用户对品牌的信任，但长久的口碑一定可以。在沃尔沃汽车近百年的发展中，每一款经典车型所积攒的口碑，都是如今沃尔沃汽车应对内卷的底气，是在同质化竞争中的差异化优势。

比如经典车型沃尔沃XC60（参数丨图片），经久不衰的产品力让其在1-7月取得了同比增长9%的好成绩，充分证明了沃尔沃汽车的品牌价值。也有更多人透过这些经典车型认识到，沃尔沃汽车是可靠的、安全的、个性化的，而这种品牌价值观在潜移默化地影响消费者，并获得认同。

事实上，沃尔沃汽车一直都在通过“长期主义”及体系力，坚定维护着自身“可持续、个性化和安全”的品牌标签，并与时俱进满足不同时代的需求。

在电气化时代，沃尔沃汽车的“安全”标签，已进化到“智能安全”。其依托体系优势重构“世界树”安全体系，将汽车安全进一步延展至智能安全领域，即便在需求全面升级、技术迭代加快的全新时代，沃尔沃汽车依旧是行业的安全标杆。值得一提的是，今年年初，沃尔沃汽车建立“AED道路使者联盟”，用实际行动让用户感知到其安全内核，从更多维度给用户带来“安全感”。

同时，沃尔沃汽车也着力于强化电气化时代的体系力，包括产品体系、服务体系、补能体系等。其中，产品方面，沃尔沃汽车纯电、插混双管齐下，一方面推出EX90、EM90、EX30等全新纯电产品，一方面加快XC60插混等产品的迭代，为用户提供丰富的电气化车型。

也正是对长期主义的践行，保持定力做正确的事，让沃尔沃汽车实现了品牌力的持续向上。据最新品牌调研数据显示，沃尔沃汽车在品牌认知度、品牌考虑度等指标上持续增长，其增长幅度位居传统豪华阵营第一。

面对前所未有的市场挑战，一些车企不计后果地以价换量，而这些短视行为让它们加速成为变革大潮的陪跑者。 只有那些在市场动荡中保持定力，将长期价值作为底色，并始终遵循商业规律和价值创新的车企，才能走得更远，而沃尔沃汽车很显然属于后者。1-7月份逆势增长，证明了沃尔沃汽车通过长期主义塑造品牌价值的有效性，未来，相信沃尔沃汽车仍将可持续的为用户提供价值，成为造车马拉松中的长期选手。

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