华彬集团 “再推” 3元水新品，目标2个亿

2024年的夏天，不论是无糖茶的混战、还是瓶装水大战的不断升级，身处其中的每一个企业，都磨刀霍霍。毕竟，消费者是有限的，在这场大型的、“非此即彼”的争夺战中，没有人想输。可就在这样的大背景下，华彬集团悄悄上新了。

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定价3元价格带，华彬推“神农明珠”瓶装水

据了解，华彬集团此次推出的新品名为“神农明珠”，主打天然泉水。在产品卖点上，产品表示源自神农炎帝故里，取水自森林覆盖率达93％以上的大洪山长寿谷，富含钾、钠、镁、钙等多种纯天然矿物质和微量元素，适合长期饮用。

神农明珠定位高端，目前在线下终端渠道还不多见，但在小程序、天猫、京东店铺线上渠道均可以搜索到。

值得一提的是，产品规格主要分为两种，一类是500ml＊24瓶整箱，零售标价为75元，核算下来3元左右一瓶；另一类是5L＊4桶整箱，零售价标为79元，核算下来19元左右一桶。消费场景主打家庭用水、泡茶、煲汤等。

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华彬加码瓶装水，你怎么看？

作为饮用水赛道的后来者，这款产品的市场前景暂且不论，仅就今年包装饮用水的市场争夺战现状而言，直接将500毫升饮用水的价格打到了1元以下，竞争之惨烈，没有“家底”、没有规模的企业着实很难一搏。

“这包装，这价格，劝退了。”前述消息人士说。简单换算一下，神农明珠500毫升每瓶售价比3元还多一点。他直言，“不看好，芙丝好歹还有品牌背书，这个呢？另外，现在还讲水源地，是觉得消费者傻吗？”

一定程度上，今年香港消委会的检测风波，让消费者对水源地建立了新的认知。

彼时，被厂家高高捧起的水源地，无一不在向消费者暗示——“你喝到的是冰川水、山泉水，可是呢？也不过普通水而已。”这无疑拿掉了消费者对水源地的滤镜，虽然华彬这款新品的水源地是经过“重重筛选”后选定的，可消费者能否买账，还有待观望。

现实层面的问题是，每年仅靠卖红牛就能实现200多亿销售额的华彬，在卖其他产品时却总显得“力不从心”。

扶不起的战马就不说了，华彬卖芙丝水，也有八九年的时间了，官方鲜少披露芙丝水的销售业绩。就连华彬的工作人员对其具体运营芙丝水的部门给出的评价也只有一句话——“一个神奇的部门”。

不过，华彬想做水的想法似乎由来已久。据华彬工作人员回忆，“古早”时期，华彬是有“红牛矿泉水”的，但运营不好就放弃了。这件事，久远到“现在要找一张照片都十分困难”。

在2014年之后，华彬快消品就陆续引入中国的芙丝天然矿泉水、唯他可可天然椰子水，以及自主研发的战马能量型维生素饮料等都在丰富华彬这个体系。

据了解，华彬旗下的高端水品牌芙丝旗下已经拥有天然矿泉水、天然泉水、苏打水、风味水等15个品种，在全球近50个国家和地区销售。

如今，在拥有运营高端水品牌的经验下，华彬集团引领“神农明珠”瓶装水入局。在当前的瓶装水市场上，各个价格带的瓶装水巨头盘踞。那么，在多个品牌环伺之下，其能否迅速占据市场份额，赢得行业认可，这还有待观测。

对此，您如何看待呢？

来源于食品内参、食品板、网络