审视体育“饭圈化”：运动员需要粉丝吗？

巴黎奥运会女乒决赛中，粉丝的过激行为点燃了观众的怒火，也让体育“饭圈化”这一现象引爆社会舆论。从东京到巴黎，从乒乓球乃至跳水、游泳，多个热门项目都有被饭圈文化侵蚀的痕迹：

樊振东身份证号、手机号曾被恶意传播；

陈芋汐世界杯夺冠，全红婵粉丝质疑裁判“压分”；

潘展乐一鸣惊人，粉丝戏称另外两名运动员为“乐乐爸乐乐妈”；

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体育圈VS娱乐圈

@羡妄：您对饭圈化有什么看法？体育圈需要一定的饭圈化吗？孙颖莎和陈梦各自有什么优点，今年是不是会偏向于孙颖莎？

丁慧：我个人是不赞同体育饭圈化的，因为体育饭圈之后，饭圈的排他性同样会在体育圈中出现，会提升普通观众进入这项运动的门槛。试想一下，普通观众要想进入这项运动，还需要提前了解喜欢一位运动员的各项规则，是不是更不利于该项运动的普及？

需要看到的是，饭圈的本质是慕强，在体育圈中，运动员成绩的好坏，会直接成为粉丝提供喜欢与否的依据。男运动员就像是男爱豆一样为粉丝提供新鲜面孔，所以体育饭圈化与饭圈本身有相似之处。

至于第三个问题，抱歉，我不是乒乓球迷，无法向您分析这两位运动员在技术上的优点，但关于孙颖莎在社交平台上的影响力，我可以为您提供一种理解思路。孙颖莎因为在东京奥运会的女单比赛中战胜了伊藤美诚而上了热搜，获得大量观众的喜爱，再加上孙颖莎与王楚钦的混双组合也被不少观众喜爱，因此在乒乓球运动员中有较高的人气。陈梦作为上一届奥运会的女单冠军，在此届奥运会成功卫冕，实力强劲。实际来看，二人只是在社交平台上的声量不同，所以带给普通观众的体感不一样。你所说的“偏向于”，只是体感上的不同。

@澎湃网友QjimUv：这不跟娱乐圈一模一样了吗？娱乐圈这么多年都未解决的问题，在体育上还能有有效的办法吗？

丁慧：要了解是否存在有效的解决办法，需要看“粉丝团体”在偶像工业中处于什么样的位置。其实国内饭圈文化距今差不过有10年的时间。通常来说，2014年到2015上半年开始“流量经济”，当时某些男明星不需要演技和代表作品就可以拿到影视资源和代言，粉丝的控评数据成为影视和广告的决策依据，由此也开启了“流量经济”时代以及产生了“饭圈”。

饭圈的内部生态也十分复杂，分为团粉、唯粉、CP粉、黑粉和路人粉来彼此确定同为粉或是排斥关系。唯粉是战斗力最强的，打榜做数据主要是不同明星的唯粉来进行PK，做数据有流量了，所以才有“流量明星”之说。

可以看到的是，粉丝团体在实际上已经成为偶像工业文化的一部分了。在体育领域，2016年里约奥运会上，乒乓球这一项目开始有饭圈化趋势，当时男单决赛后，也曾出现类似于本届奥运会女单决赛后同样的粉丝“互撕”情况，而东京奥运会和巴黎奥运会时，其实已经和娱乐领域的选秀节目一样，不少观众PICK喜欢的运动员，“入股”有潜力的运动员作为喜欢的对象。

目前来看，本届奥运会在一些热门的体育项目上出现了饭圈化的倾向。如果要防止”饭圈入侵“，运动员直接对粉丝的出格行为予以呼吁，明确表示拒绝，其实是防止饭圈化的有效办法。当然，更有效的是直接解散粉丝群，我们看到，8月13日，潘展乐解散了唯一的粉丝群，这其实是有效遏制饭圈化的办法。

2024巴黎奥运会男子100米自由泳冠军潘展乐

球迷VS粉丝

@只是未必：球迷和粉丝有什么区别？足球比赛也常见两边球迷火拼，为了支持不同队而买篮球鞋、球衣进行站边和互相谩骂等等，现在乒乓球的饭圈化和球迷文化有什么区别呢？

丁慧：你提的问题很好，我曾经也认真思考过这两者的区别。虽然都是一种“狂热的崇拜”，但细究起来，饭圈文化其实是一种阐释文化。偶像本人是什么样的倒是次要的，在赛博空间中的人设是什么样的则是主要的。球迷则较少关注球星的“赛博人设”是什么样的。

在饭圈文化中，粉丝在喜爱自己偶像的同时，会负责解释偶像为什么值得被爱，提高自己偶像的影响力。你在社交平台上，看到的那些分析偶像的行为性格的视频、CP向视频、同人图、同人文、小论文等，都是粉丝向其他网友阐释“偶像为什么值得被爱”。

当然，饭圈中更重要的是“反黑”这个流程，粉丝负责删除自己偶像的负面评论，和其他明星的唯粉进行战斗，以塑造偶像在赛博世界中的形象，这也是饭圈所特有的。

此外，饭圈还有无数个不成文的规则，比如“互撕”不上“正主”，CP粉圈地自萌......因为偶像形象的正面与否和流量的大小，直接影响到偶像的商业价值，所以，无尽的打榜和反黑是粉丝的主要任务。同样地，在饭圈化的体育中，粉丝专注的是运动员本身，而非运动本身，运动员其实和偶像一样是粉丝阐释的文本。

但在球类运动中，无论是足球，还是NBA，球星本人的商业价值和球迷是否维持球星本身形象无关，和球星本人的技术以及球星本人在该项目中所处的生态位相关。因此，球迷也无意阐释球星的“赛博人设”，在网络世界，与其他球星的球迷互相攻击，谩骂，是为了表达自己的喜爱，尽管这种表达方式在普通人看来非常极端；而买篮球鞋、买球衣是球迷直截了当表达对球星支持的一种方式。

二者背后不同的经济逻辑，决定了粉丝不同的支持方式。当然，狂热起来，二者在赛博空间的表现没有多大区别，都是无条件站队，互相攻击，甚至谩骂。线下表现二者也是极为相似的，饭圈现场应援的狂热和球迷现场看球的狂热没有大的分别。

@zzzzzzzzs：饭圈文化的泛滥是粉丝的过分狂热还是偶像的不作为呢？

丁慧：对于饭圈文化的理解可以不必如此单一归因，如果只看娱乐圈的饭圈，粉丝团体其实是偶像工业的一部分，唯粉维护偶像“社会印象”的行为会产生“饭圈文化的泛滥”，但也正是有唯粉做数据和打榜，数据和流量也就逐渐成为一个偶像的商业价值指标。

乒乓球运动员樊振东和他的“粉丝”

商业化VS饭圈化

@蓝月天空：体育运动商业化和“饭圈化”的差异是什么？一些运动项目是否要向网球学习推行商业化？足球作为世界上商业价值最高的体育运动，和粉丝球迷的大量热情支持是分不开的，大型tifo展示和合唱不仅不被视为问题更被当作足球文化的魅力体现。在一些大赛项目票价奇贵的情况下，“饭圈化”应该归咎于球迷素质还是运动项目自身引导？

丁慧：从您的提问来看，您很有洞察力！关于体育运动商业化和“饭圈化”的最大差异是面对的群众基础不一样。饭圈面对的是粉丝，而商业价值高的体育项目，足球、篮球、网球，包括棒球和橄榄球，无一例外，都有非常广泛的群众基础，庞大的群众基础可以支撑运动项目的商业广告、赛事比赛的售票以及运动周边的售卖。而“饭圈化”仅限于粉丝，这些粉丝的注意力更多地在运动员身上，而不在于运动项目本身。

您提到的网球的商业化很难学习。网球这项运动有其悠久的历史，这与网球这项运动本身有关系，四大网球公开赛的比赛的奖金足够高，吸引更多人来从事这项运动。全世界范围打网球的人也比较多，加之从事这项运动的人多为城市中产，具有极强的购买力，所以也意味着这项运动的商业价值极高。最近网上流传了一张图，也即是世界商业价值前十的女运动员，大部分为网球运动员，可以说网球的职业化程度非常高。这是其他项目很难复制的，复制的前提就是要有大量的群众基础。

福布斯中文网截图

您提到的足球商业化，其实问的还是一个“鸡生蛋还是蛋生鸡”的问题。准确来说，群众基础较为广泛的项目会促进该项目的职业化，而该项目的职业化又吸引了更多人从事这样的职业，但这中间其实有一个漫长的时间过程。19世纪早期，英国足球濒临消亡，19世纪60年代，足球被引入公立学校，此后逐渐诞生足球俱乐部，规则也逐渐在演变。到了现代足球，1885年，职业足球合法化，1888年，创立了“足球联赛”，可以看到，从足球的普及，到职业化，再到联赛，这中间经历了一个漫长的过程。但关键还是在于这项运动的群众基础，参与的人多了，商业价值其实就水到渠成。而大多数职业化程度较低的运动，还是苦于不能普及。

至于您提到的“饭圈化”应该归咎于球迷素质还是自身引导，可以参见我在以上提问中的回答。