品牌日报｜霸王茶姬推出女性群像企划、MAIA ACTIVE为Leggings建了座研究所、ICICLE之禾开展羊毛溯源之旅

锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

霸王茶姬联名《ELLE》推出女性群像企划

霸王茶姬的品牌效应越来越盛。

巴黎奥运前，霸王茶姬就官宣郑钦文为品牌首位「健康大使」，借由郑钦文在赛场上的一系列突破性成绩，被网友热评「眼光真好，压了一手好宝，赢麻了」的霸王茶姬，得以实现品牌影响力的升维。

接着这股关注热度，霸王茶姬的营销力度再次进阶，联合知名时尚杂志《ELLE》共同推出「CHAGEE,GIRLS TOGETHER」女性群像企划，邀请消费者一起致敬中国女性力量。

无论是奥运会网球女子单打冠军郑钦文，还是奥运会羽毛球女双冠军凡晨组合，今年的赛场上，有很多瞬间让我们更加具像的感受到了女性力量。在巴黎奥运之外，还有许多不同年龄不同人生阶段的女性运动员，向世界展示了她们坚韧、勇敢，无所畏惧的瞬间。在「CHAGEE,GIRLS TOGETHER」女性群像企划中，霸王茶姬携手《ELLE》对话了9位女性运动员，见证她们多元的蓬勃活力。此外，两者还把镜头交由屏幕前的茶友，邀请茶友们一同分享「生活中GIRLS TOGETHER时刻或故事」，传递更多热情与活力。

从牵手郑钦文将品牌追求卓越的精神与健康茶理念具像化，到联手《ELLE》以女性群像企划致敬中国女性力量，霸王茶姬将体育运动与品牌价值观以及女性力量创新地融合在一起，塑造东方茶文化创新叙事的更多可能。

MAIA ACTIVE为Leggings建了座「研究所」

◎ 图源：MAIA ACTIVE

8月上旬，MAIA ACTIVE全国首家Leggings LAB落地西安赛格国际购物中心。这是MAIA ACTIVE以Leggings为核心所构建的品牌全新概念店。

Leggings源于欧美，并因其高弹性、贴身剪裁以及丰富色彩等特点，迅速成为女性日常运动及穿搭的标配。但是，早期面向欧美女性身型的Leggings，在版型、功能度等层面都与亚洲女性的需求不太匹配，这给了运动服饰品牌新的渗透空间。

专为亚洲女性设计的运动服品牌MAIA ACTIVE坚持「让亚洲女性享受运动的美好」设计理念，借助每年高频举行的用户调研，循着亚洲女性的运动习惯与生活脉络打开产品灵感大门，并从版型剪裁、面料科技、色彩研究、舒适体感四个层面上持续精准地进行研发，为亚洲女性打造高品质的运动服。在Leggings品类，MAIA ACTIVE更贴合亚洲女性在瑜伽、力量、核心训练、暴汗有氧等不同场景的细分需求，开发出舒适度与适配度更高的Leggings。

◎ 图源： MAIA ACTIVE

在近日新亮相的MAIA ACTIVE全国首家Leggings LAB当中，MAIA ACTIVE借由「Leggings产品指南」、「Leggings试穿」、「Leggings DIY」等一系列产品与服务体验，为亚洲女性呈现专业、全面、丰富的Leggings选择。据品牌透露，Leggings LAB未来将登陆更多城市，通过产品与体验的突破，让亚洲女性感受运动的美好。

ICICLE之禾开展羊毛溯源之旅

秉持「Made in Earth自然万物之一」品牌理念，时装品牌ICICLE之禾在推动高品质可持续时尚的路上，又迈出关键一步。

近期，ICICLE之禾与The Woolmark Company共同发布可溯源羊毛系列。系列涵盖全新超细羊毛系列与标识性之禾露珠系列，从负责任的羊毛采集、到优质的成衣制造，全程透明追溯，完整记录制衣的自然之道。消费者可通过产品吊牌上配有的可追溯二维码，探索羊毛牧场到成衣设计的幕后故事，亲历一场从源头牧场到成衣设计的溯源之旅。

◎ 图源：ICICLE之禾

可持续消费趋势下，消费者对可持续发展的认知和作出改变的愿望不断增强，并将品牌的可持续表现融入消费决策，这进一步促使品牌方在产品以及品牌沟通策略上，跟上消费者的节奏，推出切实、可持续、可落地的解决方案。创立于1997年的ICICLE之禾，基于「天人合一」的古老思想，致力于寻求人与自然的和谐共生。品牌以简约的当代风格，从大自然中精选高品质的原料，并以对环境负责任的态度加以再造，摒弃多余设计，展示天然之美，旨在为全情投入的工作者，提供舒适、自然的通勤体验。此次与The Woolmark Company共同发布的可溯源羊毛系列，既是品牌为消费者构建更舒适安心着装体验的新尝试，也是品牌积极推动人与自然共生共息的重要探索。

喜茶开启HEYTEA Art Weekend系列第一季

◎ 图源： 喜茶

将品牌表达以艺术的方式转化为更具张力的叙事，愈发成为品牌营销的日常。

2024年夏天，喜茶携手上海艺仓美术馆，围绕大卫·霍克尼个展《纸间漫行》，开启「HEYTEA Art Weekend」系列第一季。

活动期间，喜茶邀请艺仓美术馆艺术总监Shai Baitel、英国著名演员、作家和策展人Russell Tovey联合策划《大卫·霍克尼：纸间漫行》喜茶专场观展。该展览将展示大卫·霍克尼百余件纸上作品，开创性地呈现大卫·霍克尼的艺术世界；此外，喜茶还携手ZINE文化传播机构「好多现象」和「艺仓美术馆」合作，在现场邀请每位参与者以「大卫·霍克尼」的艺术创作视角，结合「Joy Art Life」的主题灵感，用拼贴、绘画、写作、手帐等等个性化的艺术方式，创作独属于自己的ZINE。

新茶饮品牌之间产品同质化的现象不断扩大，如何为消费者带来差异化与个性化的品牌价值，成了难点。而随着艺术展纷纷走出高堂，新茶饮品牌也盯上艺术展，并将艺术展演变成品牌传递多元价值与观念的丰富载体。「HEYTEA Art Weekend」是喜茶于2024年夏季全新推出的艺术与生活方式系列品牌活动。每一季将与全球知名艺术家、设计师、插画师、创意工作者连接，用艺术开启人们对世界的丰富想象与体验的同时，也为消费者重新理解品牌价值带去更具创造力的文化意象。

NEIWAI ACTIVE与纽约城市芭蕾舞团推出联名系列

近日，NEIWAI内外旗下独立运动品牌NEIWAI ACTIVE携手纽约城市芭蕾舞团，以生活中的起舞时刻为灵感，通过芭蕾舞者舞台之外的日常演绎，生动呈现「怦然起舞」联名系列。

「怦然起舞」联名系列以「芭蕾舞者的一天」为设计灵感，将经典的黑色交由不同面料、剪裁、比例演绎，同时借由出色的功能与质感，让该系列既能匹配舞者的专业训练，也能融入日常穿搭，满足现代女性的多场景着装需求。

NEIWAI ACTIVE以探索芭蕾中的「柔软与力量」为起始，将品牌理念和设计语言延伸至丰富多样的运动类型，并以「提升功能科技、优化面料触感、丰富穿着场景」为产品拓展思路，从舞动、健身，到户外探索、日常出行，呼应身体动态与情绪张弛，融入现代女性的运动时刻。

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