知名创意人冯伟：文化旅游到人文旅行，一次新的“跃迁”

每经记者：谢陶 每经编辑：唐元

从有风的地方大理，到火遍大江南北的阿勒泰，再到今天话题的主角——川西深处的巴塘，文旅最新趋势一直都是我们的关注焦点之一。

8月9日-11日，一场以“在海一样的山里”为主题的活动在川西高原深处的巴塘落下帷幕。在这场由巴塘县人民政府主办、巴塘县社会力量发展中心集群承办的“巴塘艺术旅行季”中，来自成都的资深文创业者跨越山川的阻隔，完成了一场跨界的对话与试验。

某种程度上，成都文创人深入川西地区，挖掘文旅的“富矿”，不是一件什么新鲜事。但以艺术为媒介，音乐为桥梁，去搭建一个跨区域、跨界别的“文创平台”着实是一次不小的“突破”。

多年以来，从文创企业CEO到“平凡人演唱会”的导演，知名创意人冯伟操刀过众多的文创项目，还和金星一起出品过舞蹈音乐剧，他始终在大胆地探索一个又一个“动人心弦”的文创项目。

作为这次“艺术旅行季”的主要发起人，他认为，从传统的文化观光旅游模式，到如今更加注重个性体验、融合在地文化的人文旅行，是当下及未来市场的细分趋势，更是一种值得探索的新机制，它背后体现了文旅消费场景一次新的“跃迁”。

本期“围炉谈文创”栏目，《每日经济新闻》记者特地邀请到冯伟来分享他关于“人文旅行”的最新观察与实践。

过去十年，虽然国内文旅市场经历了发展的“黄金时期”，但在文旅资源开发、运营、持续转化的过程中，一部分地区依然存在“碎片化表达”与“掠夺式开发”的现象。

在冯伟看来，“很多地方的确由于资源禀赋及地理位置的原因，在社交网络声量较小，对流量非常渴望。但我们应该清醒地意识到，流量是短暂的、不稳定的，真正需要‘修炼’的是文旅资源的转化能力。在这一点上，切勿本末倒置。”

图片来源：受访者供图

以贵州的村超、村BA为例，冯伟向记者分享道，“无论是自然景观还是人文景观，每个地区和民族都有着他们身上不可替代的魅力。无论以什么方式出圈，在流量面前，这些现象能否有可持续发展的潜力，是最值得思考的问题。‘跑马圈地’‘网红流量’这些都是短期的举动，难的是如何引导大家前来实地消费，并且进一步为当地的文化‘付费’。”

图片来源：新华社

放眼全球，像是法国的阿维尼翁戏剧节、日本的濑户内海艺术祭，都是非常经典以人文为内核带动持续文旅消费的案例。

“以人文为内核，以小博大，以少带多，可以实现社会效应与经济效应的‘双赢’。我们要追求的文旅或文创IP，绝非像义乌小商品那样可复制的‘模式’，而是根植于在地特色的、具有持久吸引力的‘产品’——像是秦皇岛阿那亚、乌镇戏剧节、广东南海艺术节等，”冯伟指出。

图片来源：阿那亚

“年轻消费者早已厌倦‘套路’，需回归人文本身”

早在去年，冯伟就开始带领成都的文创团队，深入到四川省甘孜州的巴塘县。

在他眼里，这座位于318国道必经之路的城市一直缺少“存在感”。然而，冯伟的团队甫一“登陆”这片陌生的领地，就发现“这里的文旅资源真的令人大开眼界”。

图片来源：我们爱巴塘

“去年，我就开始在巴塘考察，看到了令人惊奇的藏地四大藏戏之一的巴塘藏戏团。然后接触了弦子，这是一种集乐器、演唱、舞蹈为一体的藏族艺术表演形式，这些都是非常棒的、具有浓郁人文特色的东西，但却没有被更多人看到，”冯伟说道。

随着考察的深入，冯伟发现了巴塘的“独特”，“地理上，这里是农牧交错带，既可以看到高原难得的绿洲瓜果，也可以看到放牧景象，地理塑造的多元，让巴塘更为丰富多彩。后来，我们在当地政府的大力支持下，决定从小范围的尝试开始，用‘艺术+旅行’的方式，从人文的小切口进入，把成都和巴塘连成一条线，让两地的艺术、音乐、文创开始‘破圈’交流。”

图片来源：受访者供图

当冯伟决定发起这件事之后，他得到了众多成都音乐界、文创圈从业者的支持。

此次，为期三天的“艺术旅行季”活动涵盖了在地游学、分享会、工作坊、人文科技展演、街头Live等独具魅力的跨界“碰撞”。

在冯伟看来，打造文旅IP和文创产品，没有任何诀窍，年轻消费者早已厌倦了各种“套路”。唯一的诀窍在于——以人文为核心，深入在地，重建在地。

图片来源：受访者供图

某种意义上，从平凡人演唱会，到世界音乐会，再到电子音乐舞会，冯伟希望在藏地做一次完全不一样的舞台呈现。

但所有的一切，冯伟指向的都是一个更大的愿景——构建起成都与巴塘乃至更广大地区的文创“融合平台”。按照他的话来说，“一个更大范围的、融合的基础设施。”

在与冯伟的对谈过程中，记者逐步清晰地了解到这座高原小城近年来正加快推进文化与旅游、节日与旅游、农业与旅游的深度融合，实现旅游业从“门票经济”向产业经济的“跃迁”。正如多年以来，以冯伟为代表的成都创意人所追求的那样——跨越边界，推动融合。