赢下巴黎奥运会，咪咕的内容为王终于得到回响

作者丨顾见

监制丨阑夕

2024巴黎奥运会已落下帷幕，中国代表团以40金27银24铜的成绩创下境外奥运最好成绩。

以前提到奥运会，人们的讨论重心往往是“今天几块金牌了”。巴黎奥运会期间，“金牌情结”不再是唯一，有人与专业解说深度绑定，有人喜欢跨界解说的风趣幽默。有人独爱亮点集锦，有人爱看幕后故事，也有人主打科技观赛...主打一个千人千面。

这些变化，对各大奥运转播商带去不小挑战。既要回应观众的多样化、趣味化、科技化观奥需求，又要做到专业度和情绪价值并重。

好在，拥有深厚赛事运营经验的中国移动咪咕，似乎预见到变革将至。本届奥运会期间，咪咕在微博、抖音、小红书等平台上收获了大量“路转粉”。咪咕解说的比赛片段，成为全网高搜索率的“名场面”。各种专业知识的科普，也是以咪咕解说、自制内容为起点，向全域媒体扩散。

一场叫好又叫座的奥运盛宴，究竟是怎样在咪咕脱颖而出的？

一、氛围拉满，满城尽是“奥运热”

面对圈层化观奥的新趋势，摆在转播平台面前的第一个难题是氛围营造。既然人们“各看各的”，该如何让不同年龄段、兴趣偏好、生活轨迹的人们共同感受到奥运氛围？

作为2024年巴黎奥运会持权转播商，中国移动咪咕拥有全量全场次直播，有权以实时转播、延时转播、点播（包括回看）、短视频等强势资源加持，并在此基础上衍生出大量创新运营模式，实现了奥运流量的价值最大化。

咪咕的具体破题思路，是打造一套覆盖全奥运周期、全年龄用户和全渠道的资源矩阵，分“三步法”逐层推进。

第一步，聚合圈层力量，实现情绪价值输出。

一代人有一代人的奥运情结。

70后、80后们，最难以忘怀的是在职工大院空地，守着一台电视机为中国奥运健儿呐喊助威；90、00后为代表的后浪，倾向于用弹幕和点赞来释放热情。

为此，咪咕发起了“全民助战团为奥运打call”征集活动，用丰富互动玩法把不同组织、圈层的奥运爱好者都“炸”了出来，鼓励用户打开脑洞，通过奥运项目动作模仿秀创作短视频，让他们大显身手。

这其中，既有人民日报的“神助攻”，也有国资委和广电总局的推荐支持，以及中国移动各省级分公司的助战。当然，还少不了消防队员、医护人员、人气明星、奥运冠军、品牌、解说、高校、微博达人等人群的自发互动。

在这些助战团的示范作用下，国企、体育圈、影视综艺行业、游戏文化产业、国潮品牌等大大小小的圈层创作者强势加入。比如西安文旅安排，“熊猫摔跤”等大型奥运模仿。就连武当山的“道爷”们也参与了进来。

这让巴黎奥运会增加了很多新表达和新内涵，触达到了不同圈层的用户，从而实现情绪引爆。

第二步，是强化集体荣誉感，让每个人都融入“奥运热”。

比如5G点亮中国地图活动，邀请用户在咪咕视频参加奥运互动打call ，点亮所在省份地图，并自动生成加油海报。人气最高的10大省份，还将登陆助战榜。

这届年轻人表面佛系，其实骨子里都有“该死的胜负欲”。5G点亮中国地图活动一出，他们争相为家乡拉票，对家乡运动员的感知也得到强化。

在此基础上，咪咕趁热打铁在线下展开“百城移起助战，畅看奥运赛事”系列活动，引领全民深入挖掘华夏大地的各个运动之乡，顺着奥运冠军人物、特色运动等线索，挖掘运动员背后的故事。

从线上到线下，从遗址公园、活力酒吧、人气夜市到露天营地、特色营业厅、网红打卡地、甚至是航空飞机上，都有奥运助威内容的露出，为区域凝聚力和参与感强化提供了重要抓手。

第三步，是以科技创新提升观赛趣味性和效率。

巴黎奥运会期间咪咕带来大量黑科技，覆盖直播、回放、短视频、视障人群等观赛场景，无死角输出奥运内容，用户什么时候、以何种方式接入奥运内容，都能感受到满满的奥运氛围，让奥运主场“因我而变”。

比如AI中国时刻和AIGC内容生产功能，前者通过AI图像处理技术，自动生成中国队时刻动图，可一键观看中国队参赛的高光时刻；后者凭借咪咕在AIGC方面的技术积累，可快速捕捉赛事精彩画面，生成AI海报、短视频。网友哪怕在加班、学习，也可以用碎片时间了解中国队最新进展，紧跟热点不掉队。

AI智能解说，背靠咪咕自主研发的百亿级参数文体行业大模型，对足球比赛中的各种小知识生成自动解说内容。另有AI球星点亮功能，可以高效获取足、篮球赛事的场上球星数据，营造出更硬核的观赛体验。

在咪咕“三步法”的催化下，人们被封印的奥运记忆逐渐苏醒，一时间“满城尽是奥运热”。

二、内容力爆表，奥运破圈有“人”又有“料”

随着巴黎奥运会从预热节奏进入赛事节奏，相对应的运营重心也要随之转移。这恰恰进入了咪咕的优势区间——强大解说嘉宾天团与自制内容。

解说嘉宾团是咪咕的一张王牌。每逢国内外顶尖赛事，总会伴随着咪咕解说的出圈。巴黎奥运会期间，咪咕集结了一支总人数超200+的解说天团，在质量和风格多样性上又有了质的飞跃。

总结起来大概九个字：“强专业、多跨界、新组合”。

强专业，能够让稍纵即逝的体育赛事变得更有看点。咪咕既有詹俊、韩乔生、杨建等老牌资深解说助阵，又有邓亚萍、张怡宁、吴敏霞、许昕、谌龙、丁宁、鲍春来、杜丽、杨倩等奥运冠军/世界冠军现身说法，专业性方面堪称顶配。

一位风格明显，又有强专业能力的解说，能够凭一己之力，把比赛流量放大数倍甚至数十倍。

比如田径比赛中，咪咕全能解说陈晨专业性与风趣并重，无论镜头如何切换总能找到话题，为田径比赛注入了活力，被网友们美誉为“第一个主动搜索的解说”。还有喜提“吃醋解说”称号的世界冠军张家齐，以甜美嗓音让紧张的跳水比赛变得松弛起来。

多跨界，是指咪咕善于从其它领域挖掘潜力解说，为这届奥运会带去新气象。

比如一些民间解说达人、高校中的解说新秀等，还有经历丰富的“斜杠青年”。钟宇峰@钟sir说体操网感十足，让网友开启“哈哈哈”模式。乒乓球梗王，被网友称为“潘振西”的解说周冠达有梗不失边界感，他们都在奥运会后收获大量自来水。

新组合，是在解说CP的搭配上寻求创新，带给网友截然不同的观赛体验。

被称为观众“嘴替”的杨云，和专业能力媲美裁判长的杨威，就是一组“神仙组合”，二人的互动既专业又有神奇的“撒狗粮”感，让网页们感受到磕CP的快乐。还有许昕、陈玘的纯干货输出，让网友们意犹未尽。

除了顶配解说团，咪咕的自制内容生态也是奥运流量的巨大蓄水池。赛场上的闪光点，可以在节目中得到放大和深入解读。赛场上看不到的，也尽数在咪咕。

比如日播脱口秀《巴黎Morning Call》，由奥运头牌解说杨健分享自己的现场见闻，“现场味”十足；《奥运“潮”这看》关注赛场趣闻，总能为网友带去新鲜味美的“大瓜”；《奥运最前线》结合前方热点人物采访、混采，将最新精彩内容一网打尽。

再比如潘展乐一鸣惊人后，国人对他背后故事兴趣高涨。咪咕访谈类节目《中国榜样》迅速跟进，独家对话安排起来。紧张刺激的乒乓球比赛后，以AI技术统计配合专家解读的《AI乒中国》，以及外协球员专访节目《乒在巴黎》，能帮用户看懂背后的“门道”。

巴黎奥运会期间，你会发现网友的弹幕、留言都“高端”起来，不再是简单的中国队加油，而是掷地有声，人人都能化身评论员输出独到见解。

显然，咪咕重知识传递的运营模式起到了决定作用，也说明咪咕长期以来在体育版权赛道的深耕得到了回响。

相信这种关注长期价值的内容建设，能够把奥运流量从商业领域导向社会各界。让每个人都成为“体育强国”的共建人，助力中国体育事业高质量、全民化发展。

三、讲好奥运故事，营销亦有温度

除了普通观众外，还有很多有着奥运情结的品牌，他们渴望通过奥运营销的创意玩法，与跌宕起伏的比赛融为一体。但如何平衡用户体验、营销效果，显得格外重要。

咪咕在赛事运营和营销领域有着深厚沉淀，在营销层面有不少新变化。

新流量：一方面借助版权优势，把握观赛主场直播流量高地。虽然本届奥运会巴黎时间与北京时间相差6个小时，但是像跳水、体操、乒乓球、游泳等国民关注度高的中国队优势项目，大部分比赛时间刚好与中国用户收视黄金时段相匹配。每一场中国队比赛基本霸占热搜榜居高不下。赛事直播的即时性、互动性和现场感，为观众带来了独一无二的观赛体验，更为品牌提供了与用户同频共振的连接机会。另一方面，短视频集锦等内容的策划和分发更是激发了奥运热度的传播力和长尾流量，根据不同流量的特性和品牌差异化需求制定营销策略，全方位锁定国民注意力，赋能品牌高效情感投射。

新创意：比如在世界冠军坐镇的解说台打造全景商业空间，通过 LED巨屏+主持人口播多元化曝光品牌；再比如，运动员登场、局间休憩、中国选手夺冠及领奖等黄金时刻，在直播画面内设置“叠加广告”、“L屏广告”、“分屏广告”等创意广告，在公众情绪最高点分享品牌主张，拉进品牌与受众的心理距离。

新科技：充分发挥AI、大数据等科技生产力的赋能作用。与英特尔的合作中，咪咕通过AI大模型将“古诗词”“剪纸”“青花瓷”等元素与赛场热点相融合，在科技与竞技体育的艺术交融中探索出一条与用户情绪表达的全新出口，用东方文化底蕴激发国民心智认同。

这些营销能力叠加咪咕的内容整合力、技术创新力，为品牌方带去了高质价比的全套奥运营销策略。严丝合缝的全域营销打法，让品牌营销和广告不再是奥运赛事里的“噪音”，而是一个“同呼吸、共命运”的重要组成部分，融入网友的情感记忆当中。

奥运会让运动员成长，咪咕的运营创新让观众、品牌方收获了更好的观赛和营销体验。这样从运营、内容到科技创新、营销赋能的“奥运一盘棋”，是咪咕多年运营经验的沉淀，也必然会在接下来的各种赛事中得到进一步体现和创新。

巴黎奥运会已告一段落，但优质体育内容将在咪咕平台“生生不息”。从欧洲足球五大联赛，到NBA、CBA、中超、UFC，乃至中国网球公开赛、WTT世乒联中国大满贯等赛事，都能在咪咕先睹为快。一句话，咪咕之于体育迷们，永远是“入股不亏”。