一剧多星、台网联制联播…...总局新政给大小屏带来哪些新可能？

文｜呱唧

来源｜看电视

广电行业最近接连迎来新动作。

今年上半年广电行业整治“套娃”收费和操作复杂的“双治理”工作成效显著。同时，近日国家广播电视总局也印发了《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，提到要提升电视大屏优质内容创新和供给能力，其中要深化电视内容联制联播机制、优化电视剧播出调控管理、允许“多星联播”等描述都引发不小关注。

同时“意见”也提到了要推动优秀网络视听作品在电视大屏的播出，优化统筹境外节目播出等。

“一剧多星”、“台网联制联播”、“统筹境外节目播出”等新政关键词惹人注目。

在以短视频和微短剧等为代表的新兴媒体形式日益流行并充满生机的当下，国家广播电视总局针对电视大屏发布的新政策显得尤为重要和富有深意。

在简化和优化电视大屏的操作体验的基础之上，广电总局的新政策支持引入更多样化的视听内容，通过推行“多星联播”和鼓励网络视听作品在电视大屏上的播出，或许有望吸引电视观众回流，也能够为用户提供更广泛的消费选择。

而人们普遍关心的是，此次新的政策方向的出台，能否成为广电行业复兴发展的一剂有力的催化剂？

“一剧两星”成过去时？

“多星联播”下大屏机遇与挑战并存

“多星联播”成为此次新政非常引人关注的一个关键词。在新政的表述中，鼓励进一步优化电视剧播出调控管理，允许“多星联播”，指导推动电视台加强联购联播。

多星联播，显然是希望增强广电行业的市场竞争力和创新动力，满足公众对优质内容不断增长的需求。其背后，也将对卫视平台之间的竞合以及电视剧市场的制播带来新的发展可能。

事实上，“一剧多星”并不是一个新鲜事物，在差不多十年之前，卫视的电视剧播出普遍采用此种方式，而广播电视总局于2015年1月1日起开始实施了“一剧两星”的规定，一直延续至今。

所谓“一剧两星”，即同一部电视剧 在每晚的黄金时段，只能在不超过两个综合频道进行联播，同时在卫视频道的播出集数也被限制在两集以内。

“一剧两星”政策在当年的出台，是为了推动频道剧集的多样化，为观众提供更丰富的内容，打破彼时“千台一剧”同质化现象普遍存在的现实问题。

此项政策的出台，也是广电平台竞争最为激烈、市场最为火热之时，彼时泛滥的同质化和恶性竞争的现象一定程度上得到了遏制，但也带来了卫视频道在电视剧采购成本上的显著上升、电视剧收益空间受损等新的问题。

加之网络视听平台的迅速崛起，乃至后续的短视频平台的兴起，新的渠道、新的市场、新的形态，让广电在这两年的发展中迅速陷入困境，收视人群的离开、优质内容减少、市场收视缩减等问题愈发严重。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

作为广电平台最核心的内容资源之一，电视剧一直在广电发展过程中承担着重要的职责。而此次“多星联播”政策的落地，或许将有助于优化广电行业的资源配置，通过联合制作和播出，增强卫视平台优质内容的供给能力，也为探索电视剧新的市场和商业模式带来一些生机。

近日播出的悬疑战争剧《孤舟》在北京、江苏、东方三大卫视进行联播，爱奇艺也将该剧分销给了优酷，此剧也成为"多星联播"政策正式回归后，首批享受政策红利的作品。

"多星联播"政策的颁发，是国家广电总局为了应对各方挑战、促进广电行业内部协同发展、提升内容创新和供给能力、满足人民群众文化需求等多重目标而采取的战略举措。通过这一政策的实施，也为广电在如今的媒体环境下进行生存发展提供一种新的可能性的动力。

在新的时代背景和媒体环境下，“多星联播”将呈现出怎样新的方式？有没有可能为广电行业的复兴带来实质性的动力？都是值得后续持续观察的方向。

这一政策既是机遇也是挑战，在剧集的排播上需要进行协调统一，各平台之间的合作模式有没有新的突破？都需要在内容创新和市场策略上做出相应的调整和优化。

台网深度合作有望进阶

大屏小屏融合迎来新利好

大屏与小屏的深度融合已成为行业发展的核心趋势。

此次新政的出台，同样为这一融合提供了新的支持和方向上的指引，“意见”明确指出，要鼓励建立台网之间的协同合作机制，引导台网加强联制联播，支持优秀网络视听作品进入电视大屏。

台网之间的竞合流变，几乎可以构成视听内容发展的核心组成部分，而台网之间在节目内容上的互通有无其实早已有之，从开始的台网联动到后来的网台联动，背后暗合的实际上是台网之间在内容制播上地位的较量和演变。

竞争和合作，一直是台网之间发展的关键词，广电作为一开始的强势方，到如今普遍面临困境的当下，与网络视听平台进行深度合作或许是当下的一种必须选项，而总局此次在政策上予以鼓励，显然将为台网之间的深度合作带来更多可能。‍‍‍‍‍‍

今年被誉为“赛博吸氧剧”的《我的阿勒泰》，被看作是首部在央视一套黄金时段播出的网络剧集，凸显了电视台精品化网络剧集的需求，也或许可以看作是为此次台网深度合作开了一个历史性意义的头。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

如今新政鼓励广电与网络视听平台之间实现资源共享和内容同步播出，目的是丰富大屏内容，满足人民群众文化需求，吸引更多观众能够实现大屏的回流，同时也是鼓励台网打破壁垒共同携手解决困境。

大屏与小屏的深度融合，需要广电和网络视听平台在政策的引导下，进行深入的合作和创新。通过资源共享、内容创新、技术应用等手段，实现双方的共赢发展，为观众提供更加丰富、多元、高质量的视听体验。

想要实现电视台与网络视听平台的共赢，需要双方在内容创作、版权合作、市场开拓等方面进一步拓展新的合作空间和模式。

新政策为这种合作提供了政策支持，鼓励双方共同开发新的内容形式和合作模式。

台网之间进一步拓展版权共享、版权交换方面的新模式，实现内容的互利共赢。这不仅可以降低内容生产和传播的成本，还可以扩大内容的传播范围。而在此基础之上，双方之间在内容制播上的合作还有进一步拓展的空间，将会朝着哪些方面拓展？引人关注和好奇。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

值得注意到是，此次政策还鼓励统筹境外节目的播出，精选境外优秀影视剧、动画片、纪录片等节目进入电视大屏。

在之前较为严格的政策限制下，境外节目内容几乎难以在中国内地的电视大屏上播出，如今随着新政策的推动，引进优质境外节目将为平台带来更多元内容的展呈，而 引入境外的优秀节目也是根据当下广电行业情况做出的适当调整。

无论从上半年“双治理”政策的实施，还是如今“多星联播、台网联制联播、引入境外节目...”等《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》新政策的颁发，都为如今广电平台的制作与播出提供了强有力的支持，后续将产生何种效应，值得关注。

主编：罗姣姣

文：呱唧‍‍‍

排版：呱唧‍‍‍