百年Audi，品牌背后不变的超级符号

近日，有海外消息称，奥迪与上汽合作的新电动车项目将不再沿用四环标识。面对外界猜测，奥迪官方目前未予明确回应，此举无疑进一步激发市场的好奇与期待。在此之前，市场上流传着奥迪全新电动车项目或将直接以“Audi”的车标亮相，已引发多番讨论猜测。

作为全球知名汽车品牌，奥迪的每一步动向自然备受瞩目。在全球电动化浪潮汹涌的当下，奥迪的新标传言也撩拨着大家的敏感神经，这是否意味着其向电动化转型要迈出大步伐，也成为业界热议的焦点。回顾奥迪百余年的发展历史，它的成长蜕变也与品牌logo的演变紧密相连。如今的四环标识已深深印刻在全球消费者心中，然而，奥迪的传奇故事，实则起源于“Audi”这一字母标识。另外，在过去近半个世纪（参数丨图片）里，奥迪都独立使用字母“Audi”做品牌标识，作为品牌的超级符号，“Audi”不仅承载着品牌的梦想与荣耀，更作为见证者，记录着奥迪“突破科技”的不懈追求。

“Audi”诞生，起源于“倾听”

1899年，德国汽车工业先驱者之一，奥迪之父——奥古斯特·霍希（August Horch），创立了汽车公司，并以自己的姓氏“Horch”命名。凭借一款款创新车型，霍希汽车公司迅速崛起，很快成为了德国顶尖的豪华汽车品牌。

然而，1909年的一场内部纷争，最终导致了霍希的离职，他决定从头开始，再次创立一家汽车公司，同样命名为“Horch”。两家同名公司的商标之争迅速升级至法庭，经过漫长的法律较量，霍希遗憾败诉。就在霍希为新公司的名称陷入沉思之际，朋友家中那位正在学习的儿子不经意间提起“为什么不叫Audi呢？”成为了改变历史的灵感火花。原来，“Horch”在德语中意为“听”，而在拉丁语中，“Audi”同样含有“倾听”的意思。这一巧合瞬间让霍希等人眼前一亮，这一建议很快就被倾听、采纳。由此，“Audi”应运而生，它不仅保留了原公司的涵义，而且就此开启了奥迪品牌的发展新纪元。

说到这，笔者不禁联想到，在奥迪公司在品牌宣传上，就格外注重听觉元素的运用。在奥迪经典的广告宣传片中，最让人印象深刻的就是片尾出现的“奥迪心跳之音”。两声强劲有力的心跳声，其辨识度之高，堪比奥迪的四环标识，已成为奥迪品牌在听觉艺术上的代表。这样经典的品牌声音传递，何尝不是在延续“Audi”的“倾听”之意呢？

Audi &四环，奥迪品牌两大标识

继续说回奥迪历史，时间来到1932年，奥迪与霍希（Horch）、DKW和漫游者（Wanderer）三大德国汽车制造商携手，共同成立了“汽车联盟公司”（Auto Union AG）。在随后的德国汽车展上，汽车联盟首次以公司集体的形象亮相，展出了融合四家公司商标精髓的四环标识。这就揭示了奥迪四环设计元素的由来，此后更不断见证德国汽车工业发展史上的重要时刻。

1933年到1939年间，汽车联盟成立之后便迅速发展，但二战的爆发让它们踩下了急刹车。战后，奥迪品牌一度陷入沉寂，直至1965年，转机再次来临，大众汽车集团收购了汽车联盟公司，并决定复兴奥迪品牌，这为奥迪带来了新的希望。1969年，汽车联盟与NSU公司合并，成立了“奥迪NSU汽车联盟公司”（Audi NSU Auto Union AG）。1985年，公司正式更名为“奥迪股份公司”（Audi AG）。此时，奥迪四环标识被进一步优化，变为四个互相交叠的银色圆环，成为我们今天所熟知的经典形象。

我们可以观察到，在奥迪品牌logo的演变长河中，字母标识“Audi”犹如一条纽带，在演变中多次贯穿、如影随行，甚至暗藏在奥迪其它设计元素中。比如1978年，奥迪在部分汽车车侧悬挂的红色的“Audi”标识，这也成为奥迪经典RS系列的基础元素和设计精髓，表现出奥迪对速度与激情的不懈追求。可以说，“Audi”与四环标识，共同构成了奥迪品牌中不可或缺且极具象征意义的两大标志。

事实上，在奥迪品牌历史上扮演品牌救世主，复兴王牌产品奥迪100，也同样使用了AUDI的尾标。奥迪100轿车是德国大众公司的第三代产品，造型美观，性能良好，乘坐舒适，是我国当时引进的最好的中高级轿车，也是世界第一辆风阻系数达到0.30的轿车。这辆风靡全球的车取得了巨大成功，原计划生产10万辆的奥迪100最终卖出了80万辆。时至今日，它仍旧作为奥迪最具代表性的车型而时常被人谈起。

奥迪logo的每一次蜕变不仅是视觉上的革新，更是品牌发展历程中重要里程碑的见证。而今，奥迪全新电动车项目拟挂字母“Audi”的传闻四起，或将是奥迪在新能源赛道上全力冲刺的强烈信号。奥迪联手上汽，“在中国，为中国”，正全面加速电动化战略升级的步伐。尽管全新车型的面世尚需时日，但可以肯定的是，新产品必将深刻融入奥迪独特的DNA，让我们继续关注奥迪在电动化转型征途中的每一个新动向。