频频引爆全网，快手如何成为奥运“热点发源地”？

作者 | 豆芽

今年的巴黎奥运会，比以往更加“热闹”。

既有人为运动员奋力搏来的金牌振臂欢呼，“双子星”全红婵与陈芋汐断层领先夺得金银牌后，掌声从场内迅速传遍全网；

也有人捕捉有趣的采访和画面进行二创，孙颖莎比完赛后向教练丢毛巾的瞬间，在各平台反复传播；

而针对饭圈化的利弊、泳池深浅对比赛的影响等话题，更是持续发酵、遍及整个奥运周期。

这背后反映出的，正是奥运议题从“更关注结果”到“泛体育话题全面开花”的转变。

这一方面与短视频时代下，话语权向大众转移有关；另一方面，在短视频平台的深度参与下，越来越多非核心体育迷开始关注、并主动解读这场“体育盛会”。

作为已经聚集了7亿“老铁”的内容阵地，快手站内本就有大量的体育内容需求。数据显示，截止2023年快手有近2亿体育核心兴趣人群，5.2亿月消费体育内容的用户。

快手也早早地就开始布局体育板块。继2020东京奥运会、2022北京冬奥会、2022杭州亚运会后，快手再次成为2024巴黎奥运会的持权转播商。并做了系列内容策划，通过第一手赛事资讯、自制IP节目、以及对运动员故事的深度挖掘，丰富奥运本身的内容池，满足站内“老铁”们的多元内容需求。

丰富的内容支撑起了“老铁们”绝佳的观赛体验，也引爆了一轮又一轮的热点， #苏炳添抵达巴黎、#谢瑜谈及父亲哭了采访、#全红婵陈芋汐给彼此的留言、#奔跑吧邀请梁王 等多个话题从快手蔓延至全网，引发全网热议。

作为竞技体育，虽然比赛结果依旧是大众的关注点，但回顾巴黎奥运会，很多引发争论、能持续带来影响的，除了赛场上的内容，还有赛场外的故事。

从开幕式起，快手奥运相关话题就已经开始霸榜各大榜单。

此次“亚洲飞人”苏炳添，与王彦霖、刘湘等嘉宾在快手自制IP《冠军观赛团》中组成观赛小分队，以另一种身份，为网友带来兼具专业视角和松弛感的内容，成快手老铁们的“巴黎人脉”。

从苏炳添机场出发、到抵达巴黎、再到参加开幕式被淋雨变得“不嘻嘻”，以及直言埃菲尔铁塔“有点小”，其一举一动都成为热点，就连网友的“路透图”也能妥妥获得一大波关注。多个话题很快在快手站内冲上热门，又发酵至全网，率先带领网友进入“观赛状态”。

苏炳添的观赛队友王彦霖则在现场水灵灵地整起了花活，淋雨后瞬间爆改成“帽衫哥”，被苏炳添调侃“显得很忠诚”，还在巴黎和外国人挑战亚洲蹲吃面。这些“名场面”也在站内被二传，并等上多个站外主榜。

名场面制造机可不止《冠军观赛团》，明星@嘎嘎锤娜丽莎做客另一自制节目《巴黎早上好》时，cos蒙娜丽莎“大胆开麦”，辣评开幕式，网友直呼“我的嘴替”、“会说多说，爱听～”。#锤娜丽莎cos蒙娜丽莎吐槽开幕式#也分别登上了站内主榜和微博主榜。

赛事期间，本就“硬控”网友注意力的赛场瞬间，也是大家乐意观看和解读的内容，快手网友的积极讨论也让单个话题升级至全网关注的大事件。

王楚钦球拍事件在社交媒体激起千层浪，从“球拍到底是谁踩的”到“球拍对比赛影响有多大”，频频被讨论。

事件发酵后，福原爱在快手直播时发声“球拍断了就像自己的身上缺了一块肉”， “福原爱说球拍断了就像自己的身上缺了一块肉、#福原爱谈主副拍差距有多大等话题登上了多个全网热搜又带动了该话题的更大范围讨论。

同样，泳池深浅对游泳比赛的影响，经由孙杨和宁泽涛两位专业运动员的不同解读后，也在网上掀起了不小的热度。

起初宁泽涛在解说中表示，“泳池深浅影响不大，池水温度影响更大”。之后孙杨在快手直播中又提到“泳池深浅影响必然有一定的影响”，还从物理学的角度分析了原因。

孙杨的分析让该话题彻底发酵，#孙杨说泳池深浅对比赛影响很大、#孙杨和宁泽涛到底听谁的#更是登上站外多个热搜，不仅吸引了专业大V下场分析，网友们也是脑洞大开，调侃“颜值即正义，谁帅听谁的”、“谁拿的冠军多听谁的”、“谁先说听谁的”。

成为全网热点议题的发酵地外，围绕运动员周边内容的讨论也成为快手特色内容之一。快手总能够深挖运动员身上的闪光点，打造出一个个全网爆款的独家故事，带动全民关注奥运健儿的热情。

一枪射落家徒四壁的谢瑜，做客《冠军来了》，接受夺冠后首次专访。采访中，谢瑜谈及个人心路历程、并在聊到父亲“身上有伤还干重活、舍不得买衣服”时哽咽落泪，网友才了解到这枚金牌背后的不易。

这个采访从快手站内热度一度飙升至全网，让更多人开始关注到谢瑜到。相关cut和话题不仅在全网传播登上多个平台热搜，更是吸引了人民日报、央视新闻等权威媒体的跟进报道。网友们不仅心疼谢瑜，更是打心底支持他，一群人自发在评论区留言：“请金主爸爸们多多找这个冠军小伙代言！”

除了谢瑜展现出来的坚强与励志，“跳水双子星” 全红婵和陈芋汐无疑是今年最让人揪心的一对组合，两人既是对手又是队友的感情让人动容，在《冠军来了》中，两人互相给对方送上暖心祝福，打破部分外界质疑，相关话题登上全网20多个热搜，其中仅微博主榜就有8个。

与“跳水双子星”带来的复杂情绪不同，另一组合“梁王组合”则是以超绝松弛感出圈，在快手直播中连麦李晨时，王昶不仅被“贴脸开大”看了自己14岁拍的跑男宣传片，李晨还当场邀请“梁王组合”参加撕名牌大战。

随后《奔跑吧》节目组直接在快手上向“梁王”组合发出邀请，而王昶想去看JonyJ和GALI演唱会更是引爆哈圈，JonyJ、GALI随后也立马关注了王昶，引得网友们的讨论热度再次攀升。

奥运热点与娱乐热点的结合，让话题势能进一步放大。超50个全网热搜无疑是该场直播出圈的最好证明，其中#王昶梁伟铿直播#和#王昶看自己14岁拍的跑男宣传片#更是单话题阅读量破亿，其讨论热度不可小觑。

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其实关注今年的巴黎奥运就能发现，很多主动刷到或在各个榜单上看到的话题，都源自快手的自制IP、运动员直播、站内二创发酵等。不知不觉，快手已然成为今年奥运的“热点发源地”，持续地带来新话题。

但之所以能有多个话题从站内发酵最终引爆全网，除了站内上亿老铁们的关注和主动传播。更重要的，还是平台围绕此次赛事主动布局内容矩阵。

在奥运相关的内容供给上，快手致力于做到“新、热、快、全”，让老铁们可以一站式享受奥运魅力。

在“快”和“全”上，快手通过打造奥运主会场及夺金时刻、夺金早报、竞猜等产品，此外还联合站内舞蹈、明星、颜值、泛知识等垂类的40+达人，共同碰撞出丰富有趣的话题。

这些内容不仅为用户提供了便捷、丰富、高效的观赛体验，也将用户的注意力集中在一起，为话题的传播提供了基础。

“新”则是通过多元的创新内容，深度挖掘赛场内外，发掘不一样的故事。这也是快手能成为“热点发源地”的重要因素。

随着全民奥运时代的来临，光靠版权内容已经无法形成独特优势。经过多次大型体育赛事的深度参与，快手逐步沉淀出了多个长线IP。而上文提到的多个出圈话题及事件均出自于此。

《冠军来了》和《冠军观赛团》分别是快手在东京奥运会和亚运会推出王牌IP，在今年快手继续升级IP，并带来延伸IP《跟着冠军游巴黎》。这些节目分别聚焦运动员夺冠后第一时间的走心采访，以及邀请知名运动员、人气明星带领用户现场观赛。

这些内容本身也是话题发酵池，毕竟奥运期间，看资深运动员的点评、在观众席上锁定“老将”也是网友的乐子所在，例如，《跟着冠军游巴黎》中，邓亚萍也是硬控了网友的注意力，一现身国乒混双现场，#邓亚萍来了 就空降热搜，评价“莎头配合默契”等片段，也被网友津津乐道。

为了解决6小时的时差，快手推出的资讯节目《巴黎早上好》，以早报辣评的形式在次日一早提供核心赛事信息，让“老铁们”不错过任何精彩瞬间。还联动了@冬泳怪鸽、@郭小仙儿等快手达人，跨界同框打破了粉丝壁垒，催生新化学反应。

虽然是资讯节目，但《巴黎早上好》也邀请了资深评论员、专业运动员、明星等嘉宾“辣评”赛事，比如董路怒批饭圈文化、袁弘谈吴艳妮网络争议等，这些对争议话题的评论，也会自动吸引流量和转发。

奥运期间运动员的一举一动都会受到大量关注，也更容易出现热议话题。除了反复搜罗各种采访，粉丝们也会期待运动员的直播和vlog等个人分享。

今年巴黎奥运会期间，“梁王”组合、张博恒、倪夏莲、石宇奇、孙杨、福原爱等多位在役及退役运动员在快手发布独家短视频、并开启个人直播。

例如，苏炳添发布了系列“巴黎之行”的vlog；“梁王组合”直播中再现“挖呀挖呀挖”名场面；张博恒在赛后直播中，“锐评”华语乐坛、被问MBTI时回复“IMCC”等片段，展现出不一样的个人魅力；孙杨也在直播中聊到了自己面对质疑时的心态，以及现在的状态。

但总体来看，“新”是今年快手奥运内容布局中的独特优势，也是助力其成为“热度发源地”的重要因素。而为了让用户进一步感受到奥运的“热”，快手还上线奥运热搜榜，一网打尽所有奥运热点，让用户不错失热门内容。

显然 ，经过多次大型体育赛事的实践，快手已经成功搭建起了站内的体育观赛模式，满足7亿老铁的观赛需求。

而且通过赛事版权、自制IP等板块，快手深度挖掘赛程内外，展现了很多新的奥运故事，最终成为“热点发源地”。也正是因为这种深度参与和平台的强用户属性，才助推奥运议题超越“奖牌”，成为真正的“全民热事”。